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网红产品呈现内容与形式对消费者消费意向的影响:审美期待的调节作用
被引量：
4
1
作者
黄敏
《商业经济研究》
北大核心
2022年第6期91-94,共4页
随着新媒体平台的日益成熟与完善,引发了新一轮的网红经济热潮。在营销领域,许多企业利用网红宣传代言,赋予商品“网红”标签,这使得商品销量显著提升。网红产品的高销量现象引起了学术界广泛的关注,尤其是网红产品如何影响消费者消费...
随着新媒体平台的日益成熟与完善,引发了新一轮的网红经济热潮。在营销领域,许多企业利用网红宣传代言,赋予商品“网红”标签,这使得商品销量显著提升。网红产品的高销量现象引起了学术界广泛的关注,尤其是网红产品如何影响消费者消费意向成为了研究热点,但现有研究多围绕着商品和顾客两个主体展开,忽视了对商品呈现模式影响效应的分析。因此,本文以实证分析的方式就网红产品呈现内容与形式对消费者消费意向的作用机制进行了探究,并提出相关营销启示,以期促进各企业合理利用网红营销模式促进企业绩效的提升。研究得到以下结论:网红产品呈现内容、形式与顾客审美价值唤起之间呈现显著的正相关;顾客审美价值唤起与消费者消费意向之间呈现正相关;顾客审美期待能够正向调节网红产品呈现内容、形式与顾客审美价值唤起之间的相互关系。
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关键词
网
红
经济
网红产品
商品呈现模式
审美期待
审美唤起
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职称材料
“真心实意”还是“虚情假意”?网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的双刃剑效应
被引量：
5
2
作者
沈鹏熠
聂烜
+1 位作者
童聪聪
许基南
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024年第7期15-26,38,共13页
网红隐性广告迅速发展带来广告欺骗问题,促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露,而学界关于赞助披露实际效果的研究结论相悖,且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实...
网红隐性广告迅速发展带来广告欺骗问题,促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露,而学界关于赞助披露实际效果的研究结论相悖,且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实意”还是“虚情假意”?为此,本文具体探究消费者面对网红隐性广告赞助披露时的两极化路径(品牌态度的增益路径、减损路径),并从网红—产品契合度角度明确其边界条件。三个实验的结果表明:网红隐性广告赞助披露通过感知操纵意图削弱品牌态度,同时通过感知真实性增强品牌态度,而网红—产品契合度起到增强增益路径和削弱减损路径的作用。因此,引导消费者理性看待网红隐性广告的商业属性,选择与品牌调性相契合的网红作为代言人,以减少消费者的操纵意图推断并增强真实性感知,是网红营销的关键所在。
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关键词
网
红
隐性广告
赞助披露
感知操纵意图
感知真实性
网
红
—
产品
契合度
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职称材料
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究
被引量：
328
3
作者
刘凤军
孟陆
+1 位作者
陈斯允
段珅
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020年第1期94-104,共11页
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python...
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python爬虫技术抓取了网红直播弹幕,并借助模糊层次评价法对网红信息源特性进行了评价和权重统计,进一步支持了研究一的结论;研究三基于问卷调查数据,通过构建SEM模型,验证了网红信息源特性通过2种消费者感知购物价值(实用性和享乐性),对购买意愿的影响作用,以及网红形象与产品形象一致性在网红信息源特性与消费者感知实用性购物价值之间的调节作用。
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关键词
信息源特性
网
红
直播
实用性购物价值
享乐性购物价值
网
红
形象与
产品
形象一致性
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职称材料
题名
网红产品呈现内容与形式对消费者消费意向的影响:审美期待的调节作用
被引量：
4
1
作者
黄敏
机构
广西财经学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第6期91-94,共4页
基金
广西教育科学规划2021年度广西财经素养教育研究专项课题“乡村振兴背景下广西民族地区青少年财经素养教育现状及实践研究”(2021ZJY979)。
文摘
随着新媒体平台的日益成熟与完善,引发了新一轮的网红经济热潮。在营销领域,许多企业利用网红宣传代言,赋予商品“网红”标签,这使得商品销量显著提升。网红产品的高销量现象引起了学术界广泛的关注,尤其是网红产品如何影响消费者消费意向成为了研究热点,但现有研究多围绕着商品和顾客两个主体展开,忽视了对商品呈现模式影响效应的分析。因此,本文以实证分析的方式就网红产品呈现内容与形式对消费者消费意向的作用机制进行了探究,并提出相关营销启示,以期促进各企业合理利用网红营销模式促进企业绩效的提升。研究得到以下结论:网红产品呈现内容、形式与顾客审美价值唤起之间呈现显著的正相关;顾客审美价值唤起与消费者消费意向之间呈现正相关;顾客审美期待能够正向调节网红产品呈现内容、形式与顾客审美价值唤起之间的相互关系。
关键词
网
红
经济
网红产品
商品呈现模式
审美期待
审美唤起
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
“真心实意”还是“虚情假意”?网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的双刃剑效应
被引量：
5
2
作者
沈鹏熠
聂烜
童聪聪
许基南
机构
江西财经大学工商管理学院
南昌航空大学科技学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024年第7期15-26,38,共13页
基金
国家自然科学基金项目(72262016)
国家社会科学基金项目(20BGL118)
教育部人文社会科学研究项目(23YJA630132)资助。
文摘
网红隐性广告迅速发展带来广告欺骗问题,促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露,而学界关于赞助披露实际效果的研究结论相悖,且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实意”还是“虚情假意”?为此,本文具体探究消费者面对网红隐性广告赞助披露时的两极化路径(品牌态度的增益路径、减损路径),并从网红—产品契合度角度明确其边界条件。三个实验的结果表明:网红隐性广告赞助披露通过感知操纵意图削弱品牌态度,同时通过感知真实性增强品牌态度,而网红—产品契合度起到增强增益路径和削弱减损路径的作用。因此,引导消费者理性看待网红隐性广告的商业属性,选择与品牌调性相契合的网红作为代言人,以减少消费者的操纵意图推断并增强真实性感知,是网红营销的关键所在。
关键词
网
红
隐性广告
赞助披露
感知操纵意图
感知真实性
网
红
—
产品
契合度
Keywords
Influencer Hidden Advertising
Sponsorship Disclosure
Perceived Manipulative Intent
Perceived Authenticity
Influencer-Product Fit
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F273.2 [经济管理—企业管理]
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究
被引量：
328
3
作者
刘凤军
孟陆
陈斯允
段珅
机构
中国人民大学商学院
暨南大学管理学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020年第1期94-104,共11页
基金
国家社会科学基金资助重点项目(19AGL016)
北京市社会科学基金资助项目(16GLB031).
文摘
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python爬虫技术抓取了网红直播弹幕,并借助模糊层次评价法对网红信息源特性进行了评价和权重统计,进一步支持了研究一的结论;研究三基于问卷调查数据,通过构建SEM模型,验证了网红信息源特性通过2种消费者感知购物价值(实用性和享乐性),对购买意愿的影响作用,以及网红形象与产品形象一致性在网红信息源特性与消费者感知实用性购物价值之间的调节作用。
关键词
信息源特性
网
红
直播
实用性购物价值
享乐性购物价值
网
红
形象与
产品
形象一致性
Keywords
information source characteristics
network celebrity
practical shopping value
hedonic shopping value
network celebrities’image and product consistency
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
网红产品呈现内容与形式对消费者消费意向的影响:审美期待的调节作用
黄敏
《商业经济研究》
北大核心
2022
4
在线阅读
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职称材料
2
“真心实意”还是“虚情假意”?网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的双刃剑效应
沈鹏熠
聂烜
童聪聪
许基南
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024
5
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究
刘凤军
孟陆
陈斯允
段珅
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020
328
在线阅读
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