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题名在线口碑效应的影响因素及性别差异研究
被引量：7
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作者
周耿
易斯琦
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机构
南京大学
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出处
《广东商学院学报》
CSSCI
北大核心
2013年第1期55-62,共8页
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基金
国家自然科学基金项目(71002028)
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文摘
以传统口碑效应影响因素模型为基础,提出在线口碑效应的影响因素包括传播者专业强度、网站可信度、关系强度、感知风险和接收者专业强度,且这些因素均受性别的调节和影响。以多元回归分析方法进行实证研究,得出以下结论:传播者的专业强度、网站可信度、关系强度和感知风险对在线口碑效应具有显著的正向影响;接收者的专业强度对在线口碑效应具有显著的负向影响;接收者的性别对关系强度与口碑传播效果之间的关系具有调节作用:关系强度越高,对男性接收者的口碑传播效果越好,但传播者专业强度、网站可信度、感知风险和接收者专业强度对在线口碑效应的影响不受性别的显著调节。
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关键词
在线口碑效应
专业强度
性别差异
网站可信度
关系强度
感知风险
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Keywords
online word-of-mouth
professional strength
gender difference
website credibility
tiestrength
perceived risk
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
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题名网络口碑对消费者健身消费决策的影响
被引量：3
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作者
林敏
崔高原
赵艺莲
杨燕
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机构
武汉体育学院艺术学院
湖北经济学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第3期59-61,共3页
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文摘
网络环境中口碑信息不仅数量庞大而且增长迅速,在很大程度上会影响消费者对商品的认知和评估,从而影响其消费决策。本文将网络口碑作为研究对象,以大学生为调研主体,通过实证研究分析网络口碑对大学生健身消费决策的影响,研究结论丰富了消费者健身消费决策影响因素研究的理论和实践。
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关键词
大学生
网络口碑
健身消费决策
网站可信度
信息沟通
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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