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自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用
被引量：
6
1
作者
孙习祥
张启尧
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2017年第11期84-94,共11页
以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著...
以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用。最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示。
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关键词
自我一致性
消费者-
绿色
品牌
关系
真实性
生态知识
感知效用
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职称材料
绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究
被引量：
2
2
作者
黄玉波
李梦瑶
林嘉玲
《新闻与传播评论》
CSSCI
北大核心
2024年第5期92-106,共15页
为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者...
为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。
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关键词
绿色
逆营销
品牌
拟人化
环保价值动机归因
绿色品牌真实性
广告态度
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职称材料
题名
自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用
被引量：
6
1
作者
孙习祥
张启尧
机构
武汉理工大学管理学院
出处
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2017年第11期84-94,共11页
基金
国家自然科学基金资助项目(71172042)
武汉理工大学自主创新基金资助项目(2012-IB-092)
文摘
以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用。最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示。
关键词
自我一致性
消费者-
绿色
品牌
关系
真实性
生态知识
感知效用
Keywords
Self-Consistency
Consumer-Green Brand Relational Authenticity
Ecological Knowledge
Perceived Con-sumer Effectiveness
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究
被引量：
2
2
作者
黄玉波
李梦瑶
林嘉玲
机构
深圳大学传播学院
深圳大学传媒与文化发展研究中心
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
北大核心
2024年第5期92-106,共15页
基金
国家社会科学基金一般项目(20BXW122)
深圳市哲学社会科学规划课题(SZ2024D009)。
文摘
为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。
关键词
绿色
逆营销
品牌
拟人化
环保价值动机归因
绿色品牌真实性
广告态度
Keywords
green de-marketing
brand anthropomorphism
environmental values-driven
green brand authenticity
advertising attitude
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用
孙习祥
张启尧
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2017
6
在线阅读
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职称材料
2
绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究
黄玉波
李梦瑶
林嘉玲
《新闻与传播评论》
CSSCI
北大核心
2024
2
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职称材料
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