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题名北京居民的服装绿色消费情感与行为实证研究
被引量：9
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作者
宁俊
师佳
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机构
北京服装学院
北京服装学院商学院
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出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2022年第6期157-164,共8页
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基金
北京市社科基金项目(19JDGLB010,21YTA001)
北京服装学院科技研究生项目(2020A.120301990131)。
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文摘
为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系,从消费端助力实现“碳达峰”与“碳中和”目标,基于1005份调查问卷,构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿(材料、生产、包装、运输、售后)、5项服装绿色消费行为(搜集、购买、使用、护理、处置)的结构方程模型。结果表明:消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度,进而影响其绿色服装品牌消费意愿,随后在一定程度上助力态度转化绿色消费行为;绿色包装、售后服装品牌消费意愿会对消费者的服装绿色信息搜集、使用、护理、处置产生正向显著影响,但难以影响绿色购买行为;而绿色材料、生产、运输服装品牌消费意愿则不会对消费者的5项服装绿色消费行为产生显著影响;在此基础上,强化政府对服装绿色消费知识的普及教育,推动企业绿色发展并积极承担社会责任,引导消费者践行多种服装绿色消费行为将有助于促进服装绿色消费。
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关键词
服装绿色消费
消费认知
消费态度
绿色品牌消费意愿
消费行为
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Keywords
clothing green consumption
consumption cognition
consumption attitude
green brand behavior intention
consumption behavior
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分类号
F713.52
[经济管理—市场营销]
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