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题名时间参照对绿色创新消费“不作为惰性”的影响
被引量：9
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作者
王财玉
雷雳
吴波
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机构
信阳师范学院心理学系
中国人民大学心理学系
天津财经大学商学院市场营销系
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出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第1期1-11,共11页
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基金
国家自然科学基金项目(71502157
71502120)
+2 种基金
河南省哲学社会科学规划项目(2015BSH005)
教育部人文社会科学研究青年基金项目(13YJCZH164)
信阳师范学院‘南湖学者奖励计划’青年项目的资助~~
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文摘
随着环境问题恶化,越来越多企业开始实施绿色创新战略,即在传统产品基础上制造出环境友好程度更高的新产品。创新型绿色产品虽然环保价值较高,但由于属于新款产品其流行度也一般较低,所以表现为高环保-低流行的特点。根据解释水平理论,我们认为,在远期购买情境下消费者更关注目标价值(产品环保度),属于道德驱动;而在近期购买情境下更关注目标可行性(产品流行度),更容易受到他人影响,属于人际驱动。所以,人们更倾向于在将来而不是在现在购买,从而导致绿色创新消费的不作为惰性。在回顾已有文献的基础上,我们将围绕时间参照对绿色创新消费不作为惰性影响的表现形式、过程与机制展开,以期为市场干预提供启发。
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关键词
解释水平
时间距离
绿色创新消费
不作为惰性
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Keywords
construal level theory
time distance
green innovative consumption
inaction inertia
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分类号
B849
[哲学宗教—应用心理学]
C93
[经济管理—管理学]
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