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综合类电商企业差异化定位及定价策略研究——基于产业链视角的Hotelling模型分析
被引量：
7
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作者
张贝
王小芳
张云
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2015年第11期8-16,共9页
针对近年来综合类电商企业频繁出现的"价格战"现象,本文从产业链的视角构建"单一供应商、双寡头电商"的Hotelling模型,研究电商企业的差异化竞争策略。通过三阶段博弈分析发现,供应商与电商定位具有联动效应,电商...
针对近年来综合类电商企业频繁出现的"价格战"现象,本文从产业链的视角构建"单一供应商、双寡头电商"的Hotelling模型,研究电商企业的差异化竞争策略。通过三阶段博弈分析发现,供应商与电商定位具有联动效应,电商利用产品水平差异化实施错位定价并不影响其利润,但利润会随着产品差异化带给消费者价值增值程度的增大而增加,而上下游企业的利润分配则取决于谈判势力的分布。
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关键词
HOTELLING模型
上下游产业链
水平差异化
综合类电商
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职称材料
题名
综合类电商企业差异化定位及定价策略研究——基于产业链视角的Hotelling模型分析
被引量：
7
1
作者
张贝
王小芳
张云
机构
上海理工大学管理学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2015年第11期8-16,共9页
基金
沪江基金研究基地专项"电子商务智库"课题
项目编号:D14008
文摘
针对近年来综合类电商企业频繁出现的"价格战"现象,本文从产业链的视角构建"单一供应商、双寡头电商"的Hotelling模型,研究电商企业的差异化竞争策略。通过三阶段博弈分析发现,供应商与电商定位具有联动效应,电商利用产品水平差异化实施错位定价并不影响其利润,但利润会随着产品差异化带给消费者价值增值程度的增大而增加,而上下游企业的利润分配则取决于谈判势力的分布。
关键词
HOTELLING模型
上下游产业链
水平差异化
综合类电商
Keywords
Hotelling model
upstream and downstream industry chain
horizontal differentiation
general e-commerce retailers
分类号
F062.9 [经济管理—政治经济学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
综合类电商企业差异化定位及定价策略研究——基于产业链视角的Hotelling模型分析
张贝
王小芳
张云
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2015
7
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