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题名双边市场中用户前瞻性与平台定价策略选择
被引量：10
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作者
张凯
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机构
山西大学管理与决策研究所
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出处
《系统工程学报》
CSCD
北大核心
2018年第5期637-648,共12页
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基金
中国博士后基金特别资助项目(2014T70232)
中国博士后基金资助项目(2013M530890)
+3 种基金
山西省优秀青年学术带头人资助项目(2015052005)
山西省回国留学人员科研资助项目(2015-024)
山西省高校"131"领军人才工程资助项目(2016052007)
山西省高等学校哲学社会科学研究基地资助项目(2016305)
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文摘
基于对代表性电商平台的两个观察结果, BBPD是电商平台普遍采用的定价策略和用户在同一平台开展多次交易.构建了一个完全垄断双边平台的两期动态博弈模型,通过假定买方和平台具有不同的前瞻性程度,分析了二者对用户多次交易行为的影响,给出了平台选择最优策略的条件.研究发现,当买方不具有完全前瞻性时,平台实施BBPD不仅获得所有老买方,还将获得部分新买方;若平台实施UP或买方具有完全前瞻性时,平台只能获得所有老买方;双边市场不存在传统单边市场的棘轮效应;平台实际长期利润随平台前瞻性程度的增加而增加,却随用户前瞻性程度的增加而减少;当买方比平台更看重未来收益时,平台应该采取UP;反之,当平台比买方更看重未来收益时,平台应该采取BBPD.
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关键词
双边平台
前瞻性
BBPD
统一定价策略
棘轮效应
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Keywords
two-sided platform
forward-looking
behavior-based pricing discrimination
uniform pricing
rachet effect
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分类号
F062.9
[经济管理—政治经济学]
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题名双边市场中用户满意度与平台战略的选择
被引量：44
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作者
张凯
李华琛
刘维奇
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机构
山西大学管理与决策研究所
山西大学经济与管理学院
山西财经大学财政金融学院
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出处
《管理科学学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第6期42-63,共22页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71102118)
中国博士后基金特别资助项目(2014T70232)
+3 种基金
中国博士后基金面上资助项目(2013M530890)
山西省高等学校优秀青年学术带头人资助项目(2015050025)
山西省归国留学人员科研资助项目(2015-024)
山西省高等学校"131"领军人才工程资助项目(2016052007)
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文摘
目前,有关双边市场理论的研究多在单期博弈模型中展开,并未在多期的情况下考虑平台的动态定价问题.显然,这与两边用户总是在平台中展开多次交易,平台总是面临动态定价的客观现实相违背.基于此,本文构建了一个双寡头两期动态博弈模型,通过引入用户满意度,研究了双边平台在不同定价策略(统一定价策略和歧视定价策略)和不同战略(短期战略和长期战略)情形下的最优定价,比较了策略间和战略间的差异性和有效性.研究发现:第一期获得较大市场份额并不能保证平台在第二期竞争中占据优势地位,也不能保证获得较高重复购买率;歧视定价策略比统一定价策略更有利于平台获得较高利润,而不利于两边用户效用和社会福利水平的提升;(歧视定价策略,歧视定价策略)是帕累托上策均衡解;两期社会福利总水平仅仅与平台的定价策略有关,而与平台的战略无关.
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关键词
双边平台
用户满意度
歧视定价策略
统一定价策略
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Keywords
two-sided platform
satisfaction
discrimination pricing
uniform pricing
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分类号
F062.9
[经济管理—政治经济学]
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