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第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响研究
被引量：
4
1
作者
丘萍
张鹏
《河海大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
2017年第2期39-46,共8页
随着营销方式、信息技术等变革,短生命周期已经成为现代产品的重要特征,在这种背景下,第三方网络口碑对产品销量的影响也随之改变。基于说服、知晓、沉默螺旋和调节效应假设,构建第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响机制,通过异...
随着营销方式、信息技术等变革,短生命周期已经成为现代产品的重要特征,在这种背景下,第三方网络口碑对产品销量的影响也随之改变。基于说服、知晓、沉默螺旋和调节效应假设,构建第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响机制,通过异方差检验和FGLS估计方法,以电影为例进行实证检验。结果发现,第三方网络口碑对短生命周期产品的主要效应为说服效应和沉默螺旋效应。建议对短生命周期产品的营销侧重引导评分机制、后期跟进维护等策略。
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关键词
第三方网络口碑
短生命周期产品
销量
电影
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题名
第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响研究
被引量：
4
1
作者
丘萍
张鹏
机构
浙江大学人文学院
浙江省城市治理研究中心
浙江传媒学院管理学院
出处
《河海大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
2017年第2期39-46,共8页
基金
浙江省哲学社会科学研究基地课题(15JDHY05YB)
文摘
随着营销方式、信息技术等变革,短生命周期已经成为现代产品的重要特征,在这种背景下,第三方网络口碑对产品销量的影响也随之改变。基于说服、知晓、沉默螺旋和调节效应假设,构建第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响机制,通过异方差检验和FGLS估计方法,以电影为例进行实证检验。结果发现,第三方网络口碑对短生命周期产品的主要效应为说服效应和沉默螺旋效应。建议对短生命周期产品的营销侧重引导评分机制、后期跟进维护等策略。
关键词
第三方网络口碑
短生命周期产品
销量
电影
Keywords
third-party network reputation
short-life-cycle products
sales
movies
分类号
F719.5 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响研究
丘萍
张鹏
《河海大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
2017
4
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