市场信号如何提升竞价排名机制的经济效率?--基于搜索引擎平台数据的实证分析 被引量：1

1

作者 蔡祖国 李世杰 《管理科学学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2024年第3期39-57,共19页

“魏则西事件”将网络搜索引擎平台的主要商业模式--竞价排名的经济效率问题推向风口浪尖.本文以搜索引擎平台企业为例,构造包括搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息非对称条件的市场环境下,搜索引擎平台... “魏则西事件”将网络搜索引擎平台的主要商业模式--竞价排名的经济效率问题推向风口浪尖.本文以搜索引擎平台企业为例,构造包括搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息非对称条件的市场环境下,搜索引擎平台竞价排名机制的消费者福利效应,进而探究销售商真实地报告产品质量的激励机制,解析市场信号提升竞价排名机制经济效率的作用机理;并结合产业实践数据进行实证检验.研究发现,信息不对称的市场环境下,竞价排名机制引致的销售商竞价均衡,完全不能协助消费者识别销售商产品质量,致使消费者福利因销售商逆向选择而遭受损失;在植入由销售商构建的市场信号后,竞价排名机制引致的销售商竞价均衡,可协助消费者识别最高付费位置的销售商产品质量,进而局部地改善竞价排名机制的消费者福利效应,从而将竞价排名机制经济效率提升至中等水平;但搜索引擎平台没有激励主动为销售商设计市场信号.据此建议,相关规制部门应当约束搜索引擎平台行为,使之完善市场信号识别机制;激励高质量销售商提高产品质量,竞争更优付费位置,进而提高市场信号向消费者传递产品质量信息的效果;同时,搜索引擎平台还应持续评估并优化自身的信誉评价机制. 展开更多

关键词 竞价排名 信息不对称 搜索引擎平台 市场信号

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市场结构、搜索引擎与竞价排名——以魏则西事件为例 被引量：16

2

作者 凌永辉 张月友 《广东财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第2期4-14,52,共12页

近年来搜索引擎服务供给市场失灵现象频发,客观上要求对作为搜索引擎主要盈利模式的竞价排名机制进行全新考察。基于SCP范式分析框架和质量酬金拓展模型,从理论上探讨国内搜索引擎市场失灵的内在根源及其解决机制,再结合魏则西事件进行... 近年来搜索引擎服务供给市场失灵现象频发,客观上要求对作为搜索引擎主要盈利模式的竞价排名机制进行全新考察。基于SCP范式分析框架和质量酬金拓展模型,从理论上探讨国内搜索引擎市场失灵的内在根源及其解决机制,再结合魏则西事件进行案例验证。研究结果表明:目前国内搜索引擎市场属于典型的寡头垄断市场,服务商通过竞价排名模式对广告主收取高价而获得垄断利润,但广告信息质量却因逆向选择效应而下降,进而造成服务商声誉受损。然而,无论是从短期还是长期来看,声誉租金均不足以激励垄断搜索引擎服务商建立竞价排名中的广告信息甄别机制。为此,政府相关部门应通过财政补贴、税收优惠等手段,合理干预和管控搜索引擎市场,建立有效的市场失灵解决机制。 展开更多

关键词 市场结构 搜索引擎 竞价排名 SCP范式 声誉租金 魏则西事件 市场失灵 百度

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论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规制 被引量：8

3

作者 徐敬宏 吴敏 《学习与实践》 CSSCI 北大核心 2015年第8期70-75,共6页

作为一种营利模式,竞价排名已经成为各大搜索引擎公司的主要经济来源。人们对于竞价排名是否属于《中华人民共和国广告法》中的广告行为一直存在争议。其实,深入分析竞价排名的经营模式及其行为特点就会发现,网络搜索服务中的竞价排名... 作为一种营利模式,竞价排名已经成为各大搜索引擎公司的主要经济来源。人们对于竞价排名是否属于《中华人民共和国广告法》中的广告行为一直存在争议。其实,深入分析竞价排名的经营模式及其行为特点就会发现,网络搜索服务中的竞价排名不仅是一种网络技术服务,而且是一种广告行为。由于竞价排名性质的不确定性,导致竞价排名在实际生活中经常被滥用,存在广告信息与正常信息界限混淆、虚假广告及链接泛滥等问题。作为广告发布者,搜索引擎服务商应遵守《中华人民共和国广告法》的规定:具备发布广告的资质、履行广告标记义务及审查义务。 展开更多

关键词 搜索引擎 竞价排名 广告属性 法律规范

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竞价排名广告的关键词投放策略及其绩效研究——基于淘宝网的实证分析 被引量：15

4

作者 卢向华 《管理科学学报》 CSSCI 北大核心 2013年第6期1-9,共9页

我国的竞价排名广告市场正在快速发展,然而广告主对于不同的关键词投放策略及其对绩效的影响却仍处于初期探索阶段,少有精确的实证研究可以参考.本文以淘宝网的直通车竞价排名市场为研究对象,从点击量、直接销售和间接销售多维度来测量... 我国的竞价排名广告市场正在快速发展,然而广告主对于不同的关键词投放策略及其对绩效的影响却仍处于初期探索阶段,少有精确的实证研究可以参考.本文以淘宝网的直通车竞价排名市场为研究对象,从点击量、直接销售和间接销售多维度来测量竞价排名广告的绩效及投资回报率,并通过计量分析探讨关键词选择与投放策略对这些绩效的影响.研究发现在同样的成本下,提高关键词的出价比增加关键词的数量更有价值;同时选择不同属性的关键词也会显著地影响竞价排名的绩效;该样本的竞价排名广告的投资回报率平均为4.5倍左右.本文完善了竞价排名市场的相关理论,也为改进当前广告主粗放式的关键词投放模式提供了理论的参考. 展开更多

关键词 竞价排名 关键词投放 投资回报 实证研究

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竞价排名搜索引擎广告盈利模式分析 被引量：7

5

作者 贾桂军 蔡文艺 王知军 《商业时代》 北大核心 2009年第28期103-104,共2页

竞价排名搜索引擎广告的真实性一度遭到质疑,因而使得电子商务商家难以抉择。文章在介绍竞价排名搜索引擎广告营利模式的基础上,对竞价排名搜索引擎广告的利弊进行了阐述,并对竞价排名搜索引擎广告的发展趋势进行了简要探讨。

关键词 竞价排名 电子商务 搜索引擎 发展趋势

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旧法律如何回应新事物?——竞价排名的规制经验与教训 被引量：12

6

作者 宋亚辉 《社会科学辑刊》 CSSCI 北大核心 2022年第4期59-67,共9页

法律不能朝令夕改,但社会生活却日新月异,当稳定的法律遭遇动态变化的新技术和新商业模式时,一个无法回避的问题迎面而来,即旧法律如何应对新事物?以竞价排名的商业模式为例,这种由网络搜索技术催生的新商业模式给市场规制法带来了诸多... 法律不能朝令夕改,但社会生活却日新月异,当稳定的法律遭遇动态变化的新技术和新商业模式时,一个无法回避的问题迎面而来,即旧法律如何应对新事物?以竞价排名的商业模式为例,这种由网络搜索技术催生的新商业模式给市场规制法带来了诸多挑战,法律上的回应须充分尊重商业创新的动态发展规律。在此理念之下,规制者首先要遵从市场失灵理论,在自制与规制之间作出理性选择。其次要把握恰当的规制时机,既要避免因过早干预而扼杀创新,又要避免因消极回避而引发不可逆的危害后果。最后则是规制体制的选择,总体上应遵循“对策与问题相匹配”的规制原理,若发现旧法与新事物不匹配,应以实验性规制理念来进行制度设计,通过不断改进规制标准来探寻妥当的规制体制。 展开更多

关键词 竞价排名 商业创新 规制体制 实验性规制

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竞价排名服务提供商侵权责任认定 被引量：14

7

作者 张玲玲 《知识产权》 CSSCI 北大核心 2011年第4期51-54,95,共5页

竞价排名服务从技术上讲,是一种信息定位搜索服务,竞价排名服务提供者是一种网络服务提供商。那么,人为干预关键词搜索结果的网络服务能否进入"避风港",如果不能,竞价排名服务提供商应该在什么范围内承担什么样的责任,这成为... 竞价排名服务从技术上讲,是一种信息定位搜索服务,竞价排名服务提供者是一种网络服务提供商。那么,人为干预关键词搜索结果的网络服务能否进入"避风港",如果不能,竞价排名服务提供商应该在什么范围内承担什么样的责任,这成为司法实践中审查的重点。 展开更多

关键词 竞价排名 技术中立 注意义务 理性管理人

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搜索引擎竞价排名商业模式的规制 被引量：10

8

作者 寿步 《暨南学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第2期67-73,2+163,共7页

竞价排名业务自出现以来一直是搜索引擎行业的主要盈利模式。搜索服务提供商为了提高点击量、增加盈利,在显示搜索结果时往往不明确区分付费搜索结果和普通搜索结果。基于我国相关的规定,对付费搜索结果进行规范标示已成必然。对付费搜... 竞价排名业务自出现以来一直是搜索引擎行业的主要盈利模式。搜索服务提供商为了提高点击量、增加盈利,在显示搜索结果时往往不明确区分付费搜索结果和普通搜索结果。基于我国相关的规定,对付费搜索结果进行规范标示已成必然。对付费搜索结果进行规范标示是搜索引擎行业规范化、吸引消费者的机遇。规范标示付费搜索结果应遵守两个原则:一是不影响自然排序原则;二是明确标识显著区分原则。 展开更多

关键词 搜索引擎 竞价排名 付费搜索结果 规制

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后台型竞价排名的商标侵权及不正当竞争认定 被引量：9

9

作者 张韬略 张倩瑶 《同济大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2017年第6期114-124,共11页

为评价竞价排名中关键词设置行为的合法性,文章以推广链接条目和目标网站皆不出现系争标识的后台型竞价排名为对象,筛选出国内10个诉讼。分析显示,由于目前对关键词设置行为是否属于"商标性使用"以及认定商标侵权和不正当竞... 为评价竞价排名中关键词设置行为的合法性,文章以推广链接条目和目标网站皆不出现系争标识的后台型竞价排名为对象,筛选出国内10个诉讼。分析显示,由于目前对关键词设置行为是否属于"商标性使用"以及认定商标侵权和不正当竞争是否需要"混淆之虞"的认识不一,导致法律适用标准迥异。这源于我国商标专用权性质定位不清和"商标性使用"概念的滥用。将他人商标设置为搜索关键词属于显性地使用商标的行为,性质上类似比较广告,因此,只要没有导致混淆、误导的,都应具有合法性。建议以立法形式扩充我国《商标法》第59条的商标正当使用制度,并借助《反不正当竞争法》第9条的虚假宣传规定,来规制关键词广告使用他人标识的行为。 展开更多

关键词 后台型竞价排名 关键词广告 混淆 比较广告

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搜索引擎服务商在竞价排名中的义务:兼论避风港原则 被引量：4

10

作者 邱宁 《重庆社会科学》 CSSCI 2021年第6期104-116,共13页

面对竞价排名侵权纠纷,法院基于搜索引擎服务商不存在明知或应知侵权行为的情形、已尽到注意义务、无实质审查信息的义务等理由,一般都判决搜索引擎服务商除接到对方通知之后删除涉嫌违法的链接之外,无须承担其他责任。然而,竞价排名是... 面对竞价排名侵权纠纷,法院基于搜索引擎服务商不存在明知或应知侵权行为的情形、已尽到注意义务、无实质审查信息的义务等理由,一般都判决搜索引擎服务商除接到对方通知之后删除涉嫌违法的链接之外,无须承担其他责任。然而,竞价排名是广告行为,具有营利性质,不应适用避风港原则。与此同时,搜索引擎具有公共性,服务商应承担相应的义务。因此,搜索引擎服务商在竞价排名时应负有实质审查义务和区分性显示义务。 展开更多

关键词 搜索引擎 竞价排名 避风港原则 审查义务 区分性显示

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网络搜索服务的竞价排名模式与付费搜索信息管理 被引量：2

11

作者 张龙 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2017年第12期25-27,共3页

文章通过对百度、谷歌等国内外主要的搜索服务企业竞价模式的比较分析,以新颁布的《互联网广告管理暂行办法》为依据,对我国互联网企业的竞价排名及付费搜索信息管理的现状、问题及未来发展进行了分析。文章认为,加强付费搜索信息管理,... 文章通过对百度、谷歌等国内外主要的搜索服务企业竞价模式的比较分析,以新颁布的《互联网广告管理暂行办法》为依据,对我国互联网企业的竞价排名及付费搜索信息管理的现状、问题及未来发展进行了分析。文章认为,加强付费搜索信息管理,对于规范我国互联网企业的竞价排名模式,明确搜索引擎公司的法律义务,保护网络用户的权益具有重要意义。 展开更多

关键词 付费搜索 竞价排名 广告属性 法律规范

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商标关键词搜索服务竞价排名的侵权问题分析 被引量：1

12

作者 李士林 《理论探索》 CSSCI 北大核心 2014年第4期117-120,共4页

对关键词搜索问题的讨论,不能泛泛地就现象简单地进行道德判断,也不能仅就商标侵权理论作分析,而应当结合关键词搜索的技术性、社会性和影响力综合剖析。就商标关键词搜索排名行为论,并不存在混淆消费者的可能性。如果定位于售前混淆的... 对关键词搜索问题的讨论,不能泛泛地就现象简单地进行道德判断,也不能仅就商标侵权理论作分析,而应当结合关键词搜索的技术性、社会性和影响力综合剖析。就商标关键词搜索排名行为论,并不存在混淆消费者的可能性。如果定位于售前混淆的售前机会损失,也难以有确切的证据证明因商标关键词的使用而削减了其交易量。商标的商誉因搜索排名也没有发生贬损和弱化,并不存在淡化的可能。 展开更多

关键词 商标关键词搜索 竞价排名 混淆可能性 售前混淆

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面向搜索引擎竞价排名的关键词商业价值分析

13

作者 王倩 刘奕群 +1 位作者 马少平 茹立云 《广西师范大学学报（自然科学版）》 CAS 北大核心 2010年第3期148-154,共7页

以往的竞价排名算法,大多只考虑搜索关键词与广告的语义相似度,但语义上的相似并不代表提交该查询需求的用户具有购买广告对应产品的意向,也就是说不代表该搜索关键词具有商业价值。本文从搜索关键词的商业价值入手,分析搜索关键词词性... 以往的竞价排名算法,大多只考虑搜索关键词与广告的语义相似度,但语义上的相似并不代表提交该查询需求的用户具有购买广告对应产品的意向,也就是说不代表该搜索关键词具有商业价值。本文从搜索关键词的商业价值入手,分析搜索关键词词性、长度以及热门程度等方面的特征与搜索关键词商业价值之间的关系,对推荐搜索关键词和广告商有效投放广告,提供了一些可供考虑的特征,并给出了一定的分析。 展开更多

关键词 竞价排名 搜索关键词 商业价值

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搜索引擎竞价排名的经济机理及策略分析——兼论厂商广告竞争策略

14

作者 蔡志强 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2013年第1期121-126,共6页

在异质产品假设下,以消费者效用和厂商利润最大化为基础,运用博弈论方法探讨搜索引擎竞价排名的经济机理及均衡策略。消费者对竞价排名的敏感度影响搜索效果和双方的期望收益,在不同广告形式之间存在竞争或替代关系。在网络欺诈环境下,... 在异质产品假设下,以消费者效用和厂商利润最大化为基础,运用博弈论方法探讨搜索引擎竞价排名的经济机理及均衡策略。消费者对竞价排名的敏感度影响搜索效果和双方的期望收益,在不同广告形式之间存在竞争或替代关系。在网络欺诈环境下,动态博弈的信号传递和信念调整,使得产品定价反映真实产品质量,且消费者产生分离均衡的条件是高质量产品厂商定价足够高。长时期内各方利益的保障需要对竞价排名进行必要规制。 展开更多

关键词 竞价排名 网络欺诈 动态博弈 分离均衡 规制

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信息不对称条件下竞价排名机制的信息匹配效率研究 被引量：3

15

作者 蔡祖国 刘璐 范莉莉 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2022年第2期119-125,共7页

本文聚焦消费者依赖搜索引擎平台的关键词检索实施购买商品行为的现象,尝试将消费者购买策略引入搜索平台竞价排名机制,构造内嵌搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息不对称条件下,竞价排名机制的信息匹配... 本文聚焦消费者依赖搜索引擎平台的关键词检索实施购买商品行为的现象,尝试将消费者购买策略引入搜索平台竞价排名机制,构造内嵌搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息不对称条件下,竞价排名机制的信息匹配效率,阐释产品质量信号改善竞价排名机制信息匹配效率的理论机理。研究发现,在信息不对称及无产品质量信号机制的条件下,竞价排名均衡结果完全不能匹配消费者的购买策略,致使消费者福利因销售商逆向选择而遭受双重损失;植入产品质量信号后,搜索引擎平台能够通过识别销售商自带的产品质量信号,提高竞价排名机制的均衡结果与消费者购买策略的匹配度,进而部分地改善竞价排名机制的信息匹配效率。 展开更多

关键词 竞价排名 信息不对称 搜索引擎平台 信息匹配效率

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论“百度竞价排名案”相关市场的法律界定 被引量：4

16

作者 方玉霞 《北京交通大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2013年第2期89-94,共6页

"百度竞价排名案"的判决结果长期备受学界争议,其主要原因之一在于新型互联网经济中存在的双边市场特征,以及内在的不同定价模式和交叉的网络外部效应给双边市场中相关市场的界定带来的挑战。需求替代、供给替代等传统界定相... "百度竞价排名案"的判决结果长期备受学界争议,其主要原因之一在于新型互联网经济中存在的双边市场特征,以及内在的不同定价模式和交叉的网络外部效应给双边市场中相关市场的界定带来的挑战。需求替代、供给替代等传统界定相关市场的方法在新型互联网经济条件下遭遇瓶颈,SSNIP测试的适用在互联网双边市场中也有其自身的局限。在涉及网络双边市场滥用市场支配地位的案件中,免费市场支配地位的判断显得更为重要。因此,可以免费市场来考察相关市场竞争状况,以免费市场的份额判断相关网络平台企业是否有支配地位,明确新经济形势下相关市场的界定。 展开更多

关键词 百度竞价排名案 相关市场 市场界定 双边市场

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对百度竞价排名问题的思考 被引量：1

17

作者 本刊编辑部 迟凤玲 《中国科技论坛》 CSSCI 北大核心 2016年第6期1-1,共1页

2016年4月底5月初,因为魏则西之死,百度再次被推上了风口浪尖。一直以来,百度的竞价排名就备受诟病,网络上也是一边倒的批判声音。但是在对其批判时,我们需要清楚地知道,市场行为的规范仅依靠“道德”的“道”是不够的,更重要的是法律... 2016年4月底5月初,因为魏则西之死,百度再次被推上了风口浪尖。一直以来,百度的竞价排名就备受诟病,网络上也是一边倒的批判声音。但是在对其批判时,我们需要清楚地知道,市场行为的规范仅依靠“道德”的“道”是不够的,更重要的是法律的“道”。因此以下三点需要厘清：一是百度公司是否在这一市场中形成垄断;二是作为企业,百度的竞价排名是否合法;三是如何管理和规范企业行为。 展开更多

关键词 百度竞价排名 百度公司 谷歌 企业行为 互联网信息服务 市场行为 商业目标 广告内容 双边市场 社会主义公有制

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微生态·魏则西事件:“百度竞价排名”背后的“莆田系”

18

《绿色中国》 2016年第9期78-79,共2页

"魏则西事件"近日引起社会的广泛关注。被查出患有"滑膜肉瘤"这种罕见病的大学生魏则西,在多处求医不治的情况下,通过百度搜索,到武警北京市总队第二医院相关科室尝试"肿瘤生物免疫疗法"。但在花光东凑... "魏则西事件"近日引起社会的广泛关注。被查出患有"滑膜肉瘤"这种罕见病的大学生魏则西,在多处求医不治的情况下,通过百度搜索,到武警北京市总队第二医院相关科室尝试"肿瘤生物免疫疗法"。但在花光东凑西借的20多万元后,仍不幸离世。魏则西生前曾在知乎撰文,详述此次经过,并称这种生物免疫疗法,在国外早已因为"效率太低"而被淘汰了。而据报道,涉事医院也并没有如宣传中那样,与斯坦福医学院有合作。该网帖引发网友大量转发评论,让莆田系民营医院、百度推广、部队医院承包体制以及医疗监管制度等话题迅速成为全民关注焦点。 展开更多

关键词 百度竞价排名 部队医院 免疫疗法 肿瘤生物 滑膜肉瘤 斯坦福 百度搜索 微生态 公立医院 新闻联播

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基于用户行为的竞价广告效果分析 被引量：10

19

作者 王家卓 刘奕群 +1 位作者 马少平 张敏 《计算机研究与发展》 EI CSCD 北大核心 2011年第1期133-138,共6页

随着互联网数据的爆炸性增长,搜索引擎成为人们生活和工作中不可缺少的信息获取工具.作为搜索引擎盈利的主要商业模式之一,竞价排名的赞助商广告链接以其高效、低风险、灵活方便的特点受到传统营销方式下处于劣势的中小企业的青睐.然而... 随着互联网数据的爆炸性增长,搜索引擎成为人们生活和工作中不可缺少的信息获取工具.作为搜索引擎盈利的主要商业模式之一,竞价排名的赞助商广告链接以其高效、低风险、灵活方便的特点受到传统营销方式下处于劣势的中小企业的青睐.然而搜索引擎结果页面上出现大量的广告链接是否影响用户体验?这些广告链接的实际收效如何?加入赞助商广告链接的搜索引擎如何影响用户的点击行为?开展面向这些问题的研究将对研究用户使用搜索引擎的行为特点、改进搜索引擎改进竞价排名的开展方式和指导中小企业如何更加有效地购买广告链接具有非常重要的指导意义.在总结国内外已经开展的相关研究的基础上,利用某商业搜索引擎提供的互联网用户点击日志和搜索引擎使用日志,采用数据挖掘和信息统计的方法,试图在全互联网的规模和商业搜索引擎的级别上提取用户和广告链接点击相关的信息,加以分析讨论,并对广告链接和非广告链接的相关性作深入分析. 展开更多

关键词 竞价排名 搜索引擎 用户日志挖掘 效果分析 互联网广告

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