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移动视频UGC如何影响品牌权益?——内容类型和信息框架的作用
被引量：
6
1
作者
汪旭晖
李璐琳
陈凤麟
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2019年第5期83-93,共11页
随着4G网络的普及和wifi覆盖率的提高,移动视频UGC已经成为影响品牌权益的新因素。本文基于信息框架和调节聚焦理论,验证移动视频UGC不同的内容类型与信息框架和调节聚焦形成匹配效应时,对品牌权益产生的影响,同时验证正面情绪唤起在移...
随着4G网络的普及和wifi覆盖率的提高,移动视频UGC已经成为影响品牌权益的新因素。本文基于信息框架和调节聚焦理论,验证移动视频UGC不同的内容类型与信息框架和调节聚焦形成匹配效应时,对品牌权益产生的影响,同时验证正面情绪唤起在移动视频UGC的内容类型与信息框架的匹配和品牌权益之间的中介作用。研究结果表明:移动视频UGC的内容类型和信息框架都对品牌权益产生影响,当信息导向型的视频与消极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用;当娱乐导向型的视频与积极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用。对促进聚焦的视频受众而言,娱乐导向—积极框架的视频会对品牌权益产生更加显著的正向影响;对防御聚焦的视频受众而言,信息导向—消极框架的视频会对品牌权益产生更加明显的正向影响。本研究不仅丰富了调节聚焦、框架效应的相关理论,而且对商家利用移动视频营销提升品牌权益具有较大的实践意义。
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关键词
移动视频ugc
信息框架
调节聚焦
正面情绪唤起
品牌权益
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题名
移动视频UGC如何影响品牌权益?——内容类型和信息框架的作用
被引量：
6
1
作者
汪旭晖
李璐琳
陈凤麟
机构
东北财经大学工商管理学院
出处
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2019年第5期83-93,共11页
基金
国家自然科学基金资助项目(71672026)
文摘
随着4G网络的普及和wifi覆盖率的提高,移动视频UGC已经成为影响品牌权益的新因素。本文基于信息框架和调节聚焦理论,验证移动视频UGC不同的内容类型与信息框架和调节聚焦形成匹配效应时,对品牌权益产生的影响,同时验证正面情绪唤起在移动视频UGC的内容类型与信息框架的匹配和品牌权益之间的中介作用。研究结果表明:移动视频UGC的内容类型和信息框架都对品牌权益产生影响,当信息导向型的视频与消极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用;当娱乐导向型的视频与积极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用。对促进聚焦的视频受众而言,娱乐导向—积极框架的视频会对品牌权益产生更加显著的正向影响;对防御聚焦的视频受众而言,信息导向—消极框架的视频会对品牌权益产生更加明显的正向影响。本研究不仅丰富了调节聚焦、框架效应的相关理论,而且对商家利用移动视频营销提升品牌权益具有较大的实践意义。
关键词
移动视频ugc
信息框架
调节聚焦
正面情绪唤起
品牌权益
Keywords
Mobile Video
ugc
Message Framing
Regulatory Focus
Positive Emotions Arousal
BrandEquity
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
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被引量
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1
移动视频UGC如何影响品牌权益?——内容类型和信息框架的作用
汪旭晖
李璐琳
陈凤麟
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2019
6
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