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基于受众对抗性解读的移动终端广告发展研究
被引量：
4
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作者
王玉洁
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2015年第14期19-22,共4页
移动终端无法避免受众对移动终端广告的对抗性解读。基于受众解码的角度关照移动终端的广告发展可以从落实目标、强化平台、优化体验三方面进行;从具体的广告生产的角度来看,结合移动终端的内容媒体、服务媒体与关系媒体的发展趋向,移...
移动终端无法避免受众对移动终端广告的对抗性解读。基于受众解码的角度关照移动终端的广告发展可以从落实目标、强化平台、优化体验三方面进行;从具体的广告生产的角度来看,结合移动终端的内容媒体、服务媒体与关系媒体的发展趋向,移动终端广告应通过完善内容丰富广告表现力,通过提供服务增强广告向心力,通过社交营销提升广告传播力。
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关键词
移动终端广告
手机
广告
移动
终端
受众
广告
素养
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职称材料
题名
基于受众对抗性解读的移动终端广告发展研究
被引量：
4
1
作者
王玉洁
机构
安徽师范大学传媒学院
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2015年第14期19-22,共4页
基金
2014年度国家社科项目<媒介文化价值与实现机制研究>(14BXW059)阶段成果
文摘
移动终端无法避免受众对移动终端广告的对抗性解读。基于受众解码的角度关照移动终端的广告发展可以从落实目标、强化平台、优化体验三方面进行;从具体的广告生产的角度来看,结合移动终端的内容媒体、服务媒体与关系媒体的发展趋向,移动终端广告应通过完善内容丰富广告表现力,通过提供服务增强广告向心力,通过社交营销提升广告传播力。
关键词
移动终端广告
手机
广告
移动
终端
受众
广告
素养
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
基于受众对抗性解读的移动终端广告发展研究
王玉洁
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2015
4
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