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题名基于消费者运动的社会营销学研究及其启示
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作者
刘宇伟
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机构
扬州大学管理学院
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出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2006年第4期52-55,共4页
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文摘
本文认为,20世纪美国消费者运动风起云涌,推动了政府的立法活动和营销学研究,其研究主要集中于消费者运动的经验研究,营销实践的购买者观点,营销观念的实践,营销道德研究,营销和广告对消费者的影响等方面,并逐渐出现了两个重要趋势,即研究更加现实和开始思考在组织结构中采用道德训练、管理事例和鼓励措施,以激励道德行为。文章提出,我国基于消费者运动的社会营销学研究重点,一是弱势群体方面的研究;二是审视营销观念的实践;三是中国特色营销道德的研究;四是消费者保护的经验研究;五是消费者满意、不满意方面的研究;六是营销和广告的社会影响研究。
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关键词
消费者运动
社会营销学
美国
启示
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Keywords
consumer movement
societal marketing
USA
implication
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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