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社会网络异质性对农户农资网购模式偏好的影响研究
被引量：
2
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作者
李艳军
王丹
邹晓红
《湖北农业科学》
2019年第12期184-188,共5页
依据社会网络理论和信任理论,构建农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好的影响机理模型,并通过345份农户调查问卷进行实证检验。结果表明,农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好和交易信任有显著影响。网购异质性高的农户品牌信任...
依据社会网络理论和信任理论,构建农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好的影响机理模型,并通过345份农户调查问卷进行实证检验。结果表明,农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好和交易信任有显著影响。网购异质性高的农户品牌信任度越高,更趋向于选择自主网购模式;网络异质性低的农户更信任农资零售商并偏好线下服务站代购模式;品牌信任和零售商信任在农户网络异质性与其农资网购模式偏好间起中介作用。
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关键词
农户
社会网络异质性
网购模式
品牌信任
零售商信任
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题名
社会网络异质性对农户农资网购模式偏好的影响研究
被引量：
2
1
作者
李艳军
王丹
邹晓红
机构
华中农业大学经济管理学院
出处
《湖北农业科学》
2019年第12期184-188,共5页
基金
教育部人文社科规划基金项目(17YJA790051)
文摘
依据社会网络理论和信任理论,构建农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好的影响机理模型,并通过345份农户调查问卷进行实证检验。结果表明,农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好和交易信任有显著影响。网购异质性高的农户品牌信任度越高,更趋向于选择自主网购模式;网络异质性低的农户更信任农资零售商并偏好线下服务站代购模式;品牌信任和零售商信任在农户网络异质性与其农资网购模式偏好间起中介作用。
关键词
农户
社会网络异质性
网购模式
品牌信任
零售商信任
Keywords
farmers
social network heterogeneity
online shopping mode
brand trust
retailer trust
分类号
S-9 [农业科学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
社会网络异质性对农户农资网购模式偏好的影响研究
李艳军
王丹
邹晓红
《湖北农业科学》
2019
2
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