国外图书馆社会化媒体营销的案例研究及其启示 被引量：24

1

作者 卢振波 李晓东 程彦霞 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2014年第4期76-82,共7页

简述社会化媒体营销的定义、特点、类型及其在图书馆中的应用,并以澳大利亚国家图书馆的社会化媒体营销实践为案例进行深入探讨,详细介绍了其社会化媒体营销的战略与政策等方面。在此基础上获得如下启示:(1)实行营销主体的全员化参与;(2... 简述社会化媒体营销的定义、特点、类型及其在图书馆中的应用,并以澳大利亚国家图书馆的社会化媒体营销实践为案例进行深入探讨,详细介绍了其社会化媒体营销的战略与政策等方面。在此基础上获得如下启示:(1)实行营销主体的全员化参与;(2)综合应用各类社会化媒体工具;(3)采用全媒体的推广形式;(4)将社会化媒体营销提升到图书馆发展的战略层面;(5)加强社会化媒体营销的制度化建设。 展开更多

关键词 图书馆 社会化媒体营销 案例研究

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社会化媒体营销中关系强度对消费者影响的机理研究 被引量：10

2

作者 鲁成 汪泓 陈振堃 《现代管理科学》 CSSCI 北大核心 2016年第8期30-32,共3页

随着社交媒体的全面兴起,互联网营销已经从网络购物平台延伸到利用社会化媒体营销的时代。文章探讨了关系强度影响下的社会化媒体营销购买意向差异及动因。通过对60人的关系强度、归因与购买意愿的实验,得到结论:社会化媒体营销环境中... 随着社交媒体的全面兴起,互联网营销已经从网络购物平台延伸到利用社会化媒体营销的时代。文章探讨了关系强度影响下的社会化媒体营销购买意向差异及动因。通过对60人的关系强度、归因与购买意愿的实验,得到结论:社会化媒体营销环境中强关系下的购买意愿比弱关系下的购买意愿要大;外部归因在关系强度对购买意愿的影响中起中介作用;而内部归因在关系强度对购买意愿的影响中没有中介作用。研究结论对关系强度对社会化媒体营销产生影响的差异作出了合理的解释。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 购买意愿 关系强度 外部归因 内部归因

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用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响 被引量：7

3

作者 李敏 甘美辰 毛成吉 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2018年第4期163-169,共7页

为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社... 为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 用户行为 女装品牌 网络整合营销

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社会化媒体营销驱动下的线上线下双向融合零售模式对奢侈品牌资产的影响:一个理论模型的提出 被引量：8

4

作者 卢晓 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第3期33-38,共6页

在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒... 在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒体营销驱动下线上线下零售模式影响奢侈品牌资产的四面体模型。该模型适用于以品牌为核心建立起商业模式的企业,特别是高端品牌和奢侈品牌。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 线上线下零售 品牌资产 奢侈品牌

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社会化媒体营销研究:概念与实施 被引量：23

5

作者 朱明洋 张永强 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2017年第6期45-55,共11页

近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系... 近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、内容生成与双重互动、整合策略四大SMM实施方法,且在此基础上对未来研究方向进行展望。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 社交媒体 社交网络 内容营销 互动营销 关系营销 口碑营销

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“IP剧”的社会化媒体营销:基于文本挖掘与社会网络分析的研究 被引量：3

6

作者 周季蕾 周静 李季 《现代管理科学》 2018年第7期99-101,共3页

文章基于文本分析和社会网络分析的方法,通过中心度分析、派系分析、动态社群发现、双模网络分析等具体方法来挖掘"IP剧"的社交互动内容。研究结果表明,中心度特征可以区分人物在剧集中的不同作用,派系分析能够识别剧集中存... 文章基于文本分析和社会网络分析的方法,通过中心度分析、派系分析、动态社群发现、双模网络分析等具体方法来挖掘"IP剧"的社交互动内容。研究结果表明,中心度特征可以区分人物在剧集中的不同作用,派系分析能够识别剧集中存在的派系及成员构成,动态社群发现可以识别不同阶段的人物关系。"组织—人物"双模网络分析可以帮助识别每个组织的核心人物。 展开更多

关键词 “IP剧” 社会化媒体营销 文本挖掘 社会网络分析

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社会化媒体营销:战略、行动、度量与效果评价 被引量：3

7

作者 赵红 赵新宇 王宗水 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2017年第5期72-75,共4页

在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。

关键词 社会化媒体 社会化媒体营销 战略 度量

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基于社会化媒体营销的社区感知、角色外行为与品牌忠诚研究 被引量：15

8

作者 薛云建 吴长新 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2018年第11期78-83,共6页

作为社会化媒体营销工具之一的虚拟品牌社区是移动互联技术条件下的新型营销平台。品牌社区促进了消费者之间的交流、沟通,提高了信息传播的广度与深度,是企业推广产品、维系客户、建立品牌形象的重要工具。本文以社会化媒体营销为背景... 作为社会化媒体营销工具之一的虚拟品牌社区是移动互联技术条件下的新型营销平台。品牌社区促进了消费者之间的交流、沟通,提高了信息传播的广度与深度,是企业推广产品、维系客户、建立品牌形象的重要工具。本文以社会化媒体营销为背景,探究了品牌社区感知的三个维度及其对品牌忠诚的影响机制。通过实证分析得出:娱乐感知、互动感知、口碑感知对品牌忠诚有显著正向影响,且不同感知成分对品牌忠诚的影响有显著差异;同时,消费者角色外行为在虚拟品牌社区感知对品牌忠诚的影响中具有不同中介作用。最后,提出提升社区成员心理感知、丰富品牌内容、合理运用消费者角色外行为提升品牌形象等营销策略。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 品牌社区感知 角色外行为 品牌忠诚

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图书利用社会化媒体营销策略分析 被引量：9

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作者 陈建军 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2014年第8期33-36,共4页

出版企业利用社交网络的自媒体属性树立图书和品牌营销,利用社交网络的社交属性为读者服务,关注核心读者的需求,在利用社交网络营销中保持各个社交平台畅通对接,互相借力。利用网络统计数据分析评估系统,精准覆盖,打造导购平台。同时也... 出版企业利用社交网络的自媒体属性树立图书和品牌营销,利用社交网络的社交属性为读者服务,关注核心读者的需求,在利用社交网络营销中保持各个社交平台畅通对接,互相借力。利用网络统计数据分析评估系统,精准覆盖,打造导购平台。同时也要关注社交网络存在的问题与风险。 展开更多

关键词 图书营销 社交网站 社会化媒体营销

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情感共鸣视角下社会化媒体营销对农产品品牌价值的影响 被引量：8

10

作者 田华 《商业经济研究》 北大核心 2023年第8期67-70,共4页

社会化媒体的广泛应用促进了农产品社会化媒体营销的相应发展。农产品社会化媒体营销的主要渠道有农产品视频投放、农产品电子商务以及农户微信朋友圈,而农产品进行社会化媒体营销能得到相应的品牌价值。本文基于情感共鸣的视角,研究社... 社会化媒体的广泛应用促进了农产品社会化媒体营销的相应发展。农产品社会化媒体营销的主要渠道有农产品视频投放、农产品电子商务以及农户微信朋友圈,而农产品进行社会化媒体营销能得到相应的品牌价值。本文基于情感共鸣的视角,研究社会化数字媒体营销对农产品品牌价值的影响,着重探讨三种农产品营销手段对三种不同品牌价值的影响,并且研究品牌共鸣与农产品可追溯信息在此过程中的中介与调节作用。本文丰富了社会化营销、品牌价值、品牌共鸣等文献理论,为农户的农产品营销提供相应建议。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 品牌价值 情感共鸣

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基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析 被引量：4

11

作者 孙巍 云浩桐 +1 位作者 徐一铭 孟杰 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2019年第3期69-76,共8页

作为体育产业化发展进程中最为成熟的运作形态,俱乐部体制促进了体育竞技与商业的完美结合。在社交媒体盛行的当下,如何积极运用新的传播媒介,传承与创新体育俱乐部文化,已成为各类体育俱乐部面临的共同挑战。以NBA俱乐部在中国社交媒... 作为体育产业化发展进程中最为成熟的运作形态,俱乐部体制促进了体育竞技与商业的完美结合。在社交媒体盛行的当下,如何积极运用新的传播媒介,传承与创新体育俱乐部文化,已成为各类体育俱乐部面临的共同挑战。以NBA俱乐部在中国社交媒体的运营实践为切入点,深入考察其如何充分利用文化语境与关系价值,在注重广宣的一体性与经营的细分化之间寻找平衡点,并于本土社交圈层结构发力,搭建出适于中国本土球迷社群的高语境、联邦式、圈层化运营新模式,以期对中国本土体育赛事及俱乐部运营中的社会化媒体营销提供借鉴。 展开更多

关键词 NBA俱乐部 社会化媒体营销 高语境营销 联邦式营销 圈层化营销

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消费者微信营销接受度影响因素的实证研究 被引量：19

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作者 谢刚 李治文 +1 位作者 戈琪 顾桂芳 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2015年第3期96-98,101,共4页

对技术接受模型进行延伸,从个人因素和情境因素两个方面分析消费者微信营销接受度的影响因素。实证研究发现,在微信营销环境下,技术接受模型中的感知有用性和感知易用性两个因素的作用仍然有效,另一个情境因素感知风险削弱了微信营销接... 对技术接受模型进行延伸,从个人因素和情境因素两个方面分析消费者微信营销接受度的影响因素。实证研究发现,在微信营销环境下,技术接受模型中的感知有用性和感知易用性两个因素的作用仍然有效,另一个情境因素感知风险削弱了微信营销接受度;两个个体因素--消费者创新倾向和网络隐私顾虑也会影响微信营销接受度。 展开更多

关键词 微信 营销 消费者 社会化媒体营销 技术接受模型 感知

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