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社交媒体平台影响者营销的广告法规制——以可识别性为中心
1
作者
冯锦如
《北京交通大学学报(社会科学版)》
北大核心
2025年第2期137-144,共8页
社交媒体影响者营销给广告法规制体系带来了新的挑战。互动传播的强参与效应、圈层定位的精准触达以及说服策略的隐性植入等,使得影响者营销对消费者决策的干预效果往往超过传统广告。影响者营销将商业信息隐性植入生活化或专业化内容中...
社交媒体影响者营销给广告法规制体系带来了新的挑战。互动传播的强参与效应、圈层定位的精准触达以及说服策略的隐性植入等,使得影响者营销对消费者决策的干预效果往往超过传统广告。影响者营销将商业信息隐性植入生活化或专业化内容中,导致消费者在非商业语境中被动接收广告信息,致使广告可识别性显著弱化。实现可识别性的本质在于激活消费者的说服知识,使其能理性辨识并应对影响者的说服行为。为此,需在立法层面明确影响者的强制性信息披露义务,并设立梯度化法律责任,以消解其对消费者决策的不当干预。同时,还需在立法上规定社交媒体平台对影响者营销的监测与披露义务和相应的法律责任,促使其构建常态化自律监管体系。
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关键词
影响者
营销
社交
媒体
广告法
说服知识
消费者
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职称材料
社交媒体原创内容如何影响商业内容--基于微观数据的实证研究
2
作者
孙梦阳
孙琦
陈隽旎
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024年第4期153-163,共11页
社交媒体平台的影响者营销已成为企业营销中不可或缺的一部分。影响者通过创作原创内容提高影响力,然后通过发布商业内容获得收益。因此,原创内容与商业内容之间密不可分,但鲜有文献关注这一问题。本文基于中国某知名社交媒体平台的面...
社交媒体平台的影响者营销已成为企业营销中不可或缺的一部分。影响者通过创作原创内容提高影响力,然后通过发布商业内容获得收益。因此,原创内容与商业内容之间密不可分,但鲜有文献关注这一问题。本文基于中国某知名社交媒体平台的面板数据进行实证研究,结果表明:影响者上期原创内容发布数量与传播效果的提高,对本期商业内容数量与传播效果的提高有积极影响。进一步研究发现,商业内容发布数量受声誉机制的影响:影响者声誉越高,影响者通过原创内容建立声誉来提高商业合作数量的需求越弱,原创内容对商业内容发布数量的影响越弱;商业内容传播效果受联系机制的影响:内容的用户参与度越高,影响者通过原创内容建立用户联系来提高商业内容效果的需求越弱,原创内容对商业内容传播效果的影响越弱。
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关键词
影响者
营销
社交
媒体
平台
原创内容
商业内容
实证研究
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职称材料
网红营销中的“隐性协商”机制
3
作者
赵珂漾
李晓静
《当代传播》
北大核心
2025年第4期59-64,72,共7页
本文通过对社交媒体平台、广告主、广告代理公司、MCN机构及网红的参与观察与深度访谈,探讨中国网红营销生态中的关系运作逻辑,并提出“隐性协商机制”这一概念。研究发现,平台通过技术系统与制度规则构建了标准化的合作体系,但在实际...
本文通过对社交媒体平台、广告主、广告代理公司、MCN机构及网红的参与观察与深度访谈,探讨中国网红营销生态中的关系运作逻辑,并提出“隐性协商机制”这一概念。研究发现,平台通过技术系统与制度规则构建了标准化的合作体系,但在实际操作中,资源配置与合作流程仍高度依赖于嵌套于正式制度与关系文化之间的“隐性协商”机制,为多元行动者提供了灵活应变与策略协同的空间。本文不仅揭示了平台在重塑交往规则与制度结构中的作用,也关注行动者如何借助关系网络进行资源动员与策略博弈,旨在呈现中国SMIM实践中技术、制度与文化交织的复合结构。研究有助于深化对网红营销合作机制的理解,并为全球视野下的相关研究提供植根本土语境的理论支点与实践启示。
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关键词
社交
媒体
影响者
营销
(
smim
)
网红
网红
营销
平台化
隐性协商
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职称材料
题名
社交媒体平台影响者营销的广告法规制——以可识别性为中心
1
作者
冯锦如
机构
中山大学法学院
出处
《北京交通大学学报(社会科学版)》
北大核心
2025年第2期137-144,共8页
文摘
社交媒体影响者营销给广告法规制体系带来了新的挑战。互动传播的强参与效应、圈层定位的精准触达以及说服策略的隐性植入等,使得影响者营销对消费者决策的干预效果往往超过传统广告。影响者营销将商业信息隐性植入生活化或专业化内容中,导致消费者在非商业语境中被动接收广告信息,致使广告可识别性显著弱化。实现可识别性的本质在于激活消费者的说服知识,使其能理性辨识并应对影响者的说服行为。为此,需在立法层面明确影响者的强制性信息披露义务,并设立梯度化法律责任,以消解其对消费者决策的不当干预。同时,还需在立法上规定社交媒体平台对影响者营销的监测与披露义务和相应的法律责任,促使其构建常态化自律监管体系。
关键词
影响者
营销
社交
媒体
广告法
说服知识
消费者
Keywords
influencer marketing
social media
advertising law
persuasive knowledge
consumers
分类号
D922.294 [政治法律—经济法学]
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职称材料
题名
社交媒体原创内容如何影响商业内容--基于微观数据的实证研究
2
作者
孙梦阳
孙琦
陈隽旎
机构
上海财经大学商学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024年第4期153-163,共11页
基金
国家自然科学基金项目(72272091)
上海市曙光计划(21SG32)
中央高校基本科研业务费项目(2023110139)资助。
文摘
社交媒体平台的影响者营销已成为企业营销中不可或缺的一部分。影响者通过创作原创内容提高影响力,然后通过发布商业内容获得收益。因此,原创内容与商业内容之间密不可分,但鲜有文献关注这一问题。本文基于中国某知名社交媒体平台的面板数据进行实证研究,结果表明:影响者上期原创内容发布数量与传播效果的提高,对本期商业内容数量与传播效果的提高有积极影响。进一步研究发现,商业内容发布数量受声誉机制的影响:影响者声誉越高,影响者通过原创内容建立声誉来提高商业合作数量的需求越弱,原创内容对商业内容发布数量的影响越弱;商业内容传播效果受联系机制的影响:内容的用户参与度越高,影响者通过原创内容建立用户联系来提高商业内容效果的需求越弱,原创内容对商业内容传播效果的影响越弱。
关键词
影响者
营销
社交
媒体
平台
原创内容
商业内容
实证研究
Keywords
Influencer Marketing
Social Media Platforms
Organic Content
Sponsored Content
Empirical Research
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
网红营销中的“隐性协商”机制
3
作者
赵珂漾
李晓静
机构
上海交通大学媒体与传播学院
出处
《当代传播》
北大核心
2025年第4期59-64,72,共7页
基金
国家社科基金重大项目“智能媒体对新闻真实性的挑战与治理研究”阶段性成果,编号:23&ZD213。
文摘
本文通过对社交媒体平台、广告主、广告代理公司、MCN机构及网红的参与观察与深度访谈,探讨中国网红营销生态中的关系运作逻辑,并提出“隐性协商机制”这一概念。研究发现,平台通过技术系统与制度规则构建了标准化的合作体系,但在实际操作中,资源配置与合作流程仍高度依赖于嵌套于正式制度与关系文化之间的“隐性协商”机制,为多元行动者提供了灵活应变与策略协同的空间。本文不仅揭示了平台在重塑交往规则与制度结构中的作用,也关注行动者如何借助关系网络进行资源动员与策略博弈,旨在呈现中国SMIM实践中技术、制度与文化交织的复合结构。研究有助于深化对网红营销合作机制的理解,并为全球视野下的相关研究提供植根本土语境的理论支点与实践启示。
关键词
社交
媒体
影响者
营销
(
smim
)
网红
网红
营销
平台化
隐性协商
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
社交媒体平台影响者营销的广告法规制——以可识别性为中心
冯锦如
《北京交通大学学报(社会科学版)》
北大核心
2025
0
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职称材料
2
社交媒体原创内容如何影响商业内容--基于微观数据的实证研究
孙梦阳
孙琦
陈隽旎
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024
0
在线阅读
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职称材料
3
网红营销中的“隐性协商”机制
赵珂漾
李晓静
《当代传播》
北大核心
2025
0
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职称材料
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