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社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响
被引量：
4
1
作者
宣长春
王小莉
《新闻与传播评论》
CSSCI
北大核心
2024年第1期117-128,共12页
研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广...
研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于二、三线城市,一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于高文化紧密度地区,低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果,为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。
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关键词
青年群体
社交媒体广告接触
价值观
物质主义
社会效果
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职称材料
社交媒体广告接触对态度形成的影响:社会公平和主观幸福感的链式中介作用
被引量：
2
2
作者
李晓霞
陶文冲
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2023年第8期161-168,共8页
社交媒体广告态度作为一种个体的情感倾向会受到整体社会结构性因素的影响。通过全国样本的问卷调查,以社会公平和主观幸福感这两个社会心态变量构建社交媒体广告态度影响机制的链式中介模型,同时考察该模型的性别差异。结果显示,社会...
社交媒体广告态度作为一种个体的情感倾向会受到整体社会结构性因素的影响。通过全国样本的问卷调查,以社会公平和主观幸福感这两个社会心态变量构建社交媒体广告态度影响机制的链式中介模型,同时考察该模型的性别差异。结果显示,社会公平和主观幸福感在社交媒体广告接触和广告态度之间起中介作用,且二者的链式中介效应成立,性别在其中发挥了调节作用,对男性群体而言,上述结果成立,但是对女性群体而言,二者的中介效应和链式中介效应不成立。将社会因素纳入考量范畴,为社交媒体广告接触与效果之间的机制探索提供更为细致的实证证据,也为社交媒体广告社会效果的改善提供了实践思路。
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关键词
社交媒体广告接触
社会公平
主观幸福感
社交
媒体广告
态度
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职称材料
题名
社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响
被引量：
4
1
作者
宣长春
王小莉
机构
厦门大学新闻传播学院
中国传媒大学广告学院
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
北大核心
2024年第1期117-128,共12页
基金
国家社会科学基金青年项目(21CXW015)。
文摘
研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于二、三线城市,一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于高文化紧密度地区,低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果,为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。
关键词
青年群体
社交媒体广告接触
价值观
物质主义
社会效果
Keywords
youth group
social media advertising exposure
value
materialism
social effect
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
社交媒体广告接触对态度形成的影响:社会公平和主观幸福感的链式中介作用
被引量：
2
2
作者
李晓霞
陶文冲
机构
闽江学院新闻传播学院
厦门大学新闻传播学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2023年第8期161-168,共8页
基金
国家社科基金项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理”(项目编号:21CXW015)的研究成果。
文摘
社交媒体广告态度作为一种个体的情感倾向会受到整体社会结构性因素的影响。通过全国样本的问卷调查,以社会公平和主观幸福感这两个社会心态变量构建社交媒体广告态度影响机制的链式中介模型,同时考察该模型的性别差异。结果显示,社会公平和主观幸福感在社交媒体广告接触和广告态度之间起中介作用,且二者的链式中介效应成立,性别在其中发挥了调节作用,对男性群体而言,上述结果成立,但是对女性群体而言,二者的中介效应和链式中介效应不成立。将社会因素纳入考量范畴,为社交媒体广告接触与效果之间的机制探索提供更为细致的实证证据,也为社交媒体广告社会效果的改善提供了实践思路。
关键词
社交媒体广告接触
社会公平
主观幸福感
社交
媒体广告
态度
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
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被引量
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1
社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响
宣长春
王小莉
《新闻与传播评论》
CSSCI
北大核心
2024
4
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职称材料
2
社交媒体广告接触对态度形成的影响:社会公平和主观幸福感的链式中介作用
李晓霞
陶文冲
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2023
2
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