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拼多多网络直播效果实证研究
被引量：
6
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作者
徐增展
陆晓明
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第10期162-168,共7页
以拼多多平台的网络直播作为研究对象,运用问卷调查法,采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析。将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享,选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为...
以拼多多平台的网络直播作为研究对象,运用问卷调查法,采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析。将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享,选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为自变量。研究认为使用频次正向影响品牌感知、兴趣互动、连接沟通和体验分享,对购买行动影响不显著;主播信任正向影响效果的所有维度;消费实惠正向影响品牌感知、兴趣互动和购买行动,对连接沟通和体验分享影响不显著;愉悦满意对效果所有维度有正向影响。为了使研究结论更为客观、完整,文章利用人际关系裂变推荐,对拼多多15名深度用户开展深度访谈,根据深度访谈的结果对问卷调查的结论进行修正。
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关键词
拼多多
网络
直播
直播效果
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职称材料
社会临场感对图书直播效果的影响机制
被引量：
3
2
作者
李晓霞
曾娜贤
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2023年第12期46-52,共7页
图书出版进入“直播”赛道以来,直播效果成为业界学界讨论的重点。文章以社会临场感为研究视角,通过对第三方数据库的图书直播数据分析,探讨其对图书直播效果的影响机制。研究结果显示,社会临场感对图书直播效果的影响呈倒U型关系;主播...
图书出版进入“直播”赛道以来,直播效果成为业界学界讨论的重点。文章以社会临场感为研究视角,通过对第三方数据库的图书直播数据分析,探讨其对图书直播效果的影响机制。研究结果显示,社会临场感对图书直播效果的影响呈倒U型关系;主播影响力强度在这种关系中发挥调节作用,高影响力主播直播时,社会临场感对图书直播效果的影响更强。反之,低影响力主播直播时,社会临场感对图书直播的影响相较微弱。因此,最佳图书直播效果的实现,不仅需要考虑社会临场感的营造策略,同时还应根据主播影响力差异作相应区分。具体实践中,建议分别从建构图书直播的物理场景、进行多手段互动与情感连接、采取差异化直播策略3个方面着手优化图书直播效果。
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关键词
社会临场感
图书
直播
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职称材料
题名
拼多多网络直播效果实证研究
被引量：
6
1
作者
徐增展
陆晓明
机构
广西大学新闻与传播学院
广西农业职业技术大学人文与艺术学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第10期162-168,共7页
基金
国家社科基金重大项目“一带一路背景下中国价值观的国际传播研究”(项目编号:17DA285)的研究成果
文摘
以拼多多平台的网络直播作为研究对象,运用问卷调查法,采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析。将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享,选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为自变量。研究认为使用频次正向影响品牌感知、兴趣互动、连接沟通和体验分享,对购买行动影响不显著;主播信任正向影响效果的所有维度;消费实惠正向影响品牌感知、兴趣互动和购买行动,对连接沟通和体验分享影响不显著;愉悦满意对效果所有维度有正向影响。为了使研究结论更为客观、完整,文章利用人际关系裂变推荐,对拼多多15名深度用户开展深度访谈,根据深度访谈的结果对问卷调查的结论进行修正。
关键词
拼多多
网络
直播
直播效果
分类号
G222 [文化科学]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
社会临场感对图书直播效果的影响机制
被引量：
3
2
作者
李晓霞
曾娜贤
机构
闽江学院新闻传播学院
福建信息职业技术学院马克思主义学院
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2023年第12期46-52,共7页
文摘
图书出版进入“直播”赛道以来,直播效果成为业界学界讨论的重点。文章以社会临场感为研究视角,通过对第三方数据库的图书直播数据分析,探讨其对图书直播效果的影响机制。研究结果显示,社会临场感对图书直播效果的影响呈倒U型关系;主播影响力强度在这种关系中发挥调节作用,高影响力主播直播时,社会临场感对图书直播效果的影响更强。反之,低影响力主播直播时,社会临场感对图书直播的影响相较微弱。因此,最佳图书直播效果的实现,不仅需要考虑社会临场感的营造策略,同时还应根据主播影响力差异作相应区分。具体实践中,建议分别从建构图书直播的物理场景、进行多手段互动与情感连接、采取差异化直播策略3个方面着手优化图书直播效果。
关键词
社会临场感
图书
直播
直播效果
分类号
G206 [文化科学—传播学]
G239.2 [文化科学]
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作者
出处
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1
拼多多网络直播效果实证研究
徐增展
陆晓明
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022
6
在线阅读
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职称材料
2
社会临场感对图书直播效果的影响机制
李晓霞
曾娜贤
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2023
3
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