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直播平台自身特性对不同群体消费潜能释放的影响——以商品定价为中介效应
被引量：
1
1
作者
刘克敏
《商业经济研究》
北大核心
2025年第3期78-81,共4页
本文旨在探讨直播平台特性、商品定价和不同群体消费潜能释放之间的关系,为直播平台的良好发展提供支持。采用SPSS和AMOS数据处理工具,对收集的问卷数据进行统计分析,建立直播平台特性、商品定价和不同群体消费潜能释放之间的关系模型...
本文旨在探讨直播平台特性、商品定价和不同群体消费潜能释放之间的关系,为直播平台的良好发展提供支持。采用SPSS和AMOS数据处理工具,对收集的问卷数据进行统计分析,建立直播平台特性、商品定价和不同群体消费潜能释放之间的关系模型。在参考相关文献的基础上,将直播平台特性划分为娱乐性、互动性、真实性和紧迫性,并考虑了商品定价的α值和β值维度。经过实证检验,得出以下结论:直播平台的四个特性通过商品定价的中介效应影响不同群体消费潜能释放;直播平台的娱乐性、真实性和紧迫性对不同群体消费潜能释放的α值产生显著负向影响,而对β值产生显著正向影响;直播平台的互动性对β值产生显著正向影响,但对α值的影响不够显著。最后,基于研究结论,本文提出相关建议。
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关键词
直播平台特性
不同群体消费潜能释放
商品定价
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题名
直播平台自身特性对不同群体消费潜能释放的影响——以商品定价为中介效应
被引量：
1
1
作者
刘克敏
机构
上海科学技术职业学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第3期78-81,共4页
基金
上海科学技术职业学院优秀青年骨干教师培养工程资助。
文摘
本文旨在探讨直播平台特性、商品定价和不同群体消费潜能释放之间的关系,为直播平台的良好发展提供支持。采用SPSS和AMOS数据处理工具,对收集的问卷数据进行统计分析,建立直播平台特性、商品定价和不同群体消费潜能释放之间的关系模型。在参考相关文献的基础上,将直播平台特性划分为娱乐性、互动性、真实性和紧迫性,并考虑了商品定价的α值和β值维度。经过实证检验,得出以下结论:直播平台的四个特性通过商品定价的中介效应影响不同群体消费潜能释放;直播平台的娱乐性、真实性和紧迫性对不同群体消费潜能释放的α值产生显著负向影响,而对β值产生显著正向影响;直播平台的互动性对β值产生显著正向影响,但对α值的影响不够显著。最后,基于研究结论,本文提出相关建议。
关键词
直播平台特性
不同群体消费潜能释放
商品定价
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
直播平台自身特性对不同群体消费潜能释放的影响——以商品定价为中介效应
刘克敏
《商业经济研究》
北大核心
2025
1
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