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直播带货商业模式探析及其规范化发展
被引量：
79
1
作者
沈宝钢
《理论月刊》
CSSCI
北大核心
2020年第10期59-66,共8页
直播带货这一商业模式自2016年诞生后,已经历了"兴起—野蛮增长—规范化"的发展过程,但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、...
直播带货这一商业模式自2016年诞生后,已经历了"兴起—野蛮增长—规范化"的发展过程,但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、消费者心理的把握、社交渠道的拓宽等。但是,当前直播带货仍存在问题:如带货主播的信用缺场、行业门槛的模糊、监管的薄弱、利益分配格局的不均衡等。对此,提出有针对性的几点对策:首先,带货主播需要不断提高专业能力及道德修养;其次,直播平台需要提高带货主播的入驻门槛与完善相关考核机制;再次,监督部门、直播平台及消费者需要进行合力监督;最后,相关部门需要对利益分配格局进行宏观调控。
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关键词
直播带货商业模式
发展现状
存在问题
规范化发展
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题名
直播带货商业模式探析及其规范化发展
被引量：
79
1
作者
沈宝钢
机构
东南大学人文学院
出处
《理论月刊》
CSSCI
北大核心
2020年第10期59-66,共8页
基金
江苏省研究生科研创新计划(KYCX20_0159)。
文摘
直播带货这一商业模式自2016年诞生后,已经历了"兴起—野蛮增长—规范化"的发展过程,但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、消费者心理的把握、社交渠道的拓宽等。但是,当前直播带货仍存在问题:如带货主播的信用缺场、行业门槛的模糊、监管的薄弱、利益分配格局的不均衡等。对此,提出有针对性的几点对策:首先,带货主播需要不断提高专业能力及道德修养;其次,直播平台需要提高带货主播的入驻门槛与完善相关考核机制;再次,监督部门、直播平台及消费者需要进行合力监督;最后,相关部门需要对利益分配格局进行宏观调控。
关键词
直播带货商业模式
发展现状
存在问题
规范化发展
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
直播带货商业模式探析及其规范化发展
沈宝钢
《理论月刊》
CSSCI
北大核心
2020
79
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