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题名新形势下直播零售商业模式研究
被引量：4
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作者
张艳
杨蕊竹
孟浩
乔世佳
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机构
北京物资学院商学院
北京市昌平职业学校
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第24期26-28,共3页
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基金
北京市社会科学基金重点项目“新质生产力推动首都零售业高质量发展研究”(24JJA006)。
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文摘
网络直播营销是新质生产力推动形成的新型零售商业模式。本文深入分析了直播营销的市场现状,提炼了直播零售商业模式的内涵,剖析了直播零售运营模式和盈利模式,界定了B2C2C、B2B2C、O2O三类直播模式,认为直播模式当前还处于零售商业模式的初级和中级阶段。提出未来直播将赋能文商旅融合发展,直播商品线将无限扩展;直播将赋能实体店网红化,店播将成为实体店的重要部门;直播营销将催生更多新职业岗位。建议政府部门鼓励企业打开通往全球的直播窗口,为老字号、国潮、地方土特产等系列产品的“店播”开通绿色通道。
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关键词
新质生产力
直播营销
直播商业模式
三级零售商业模式体系
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名直播带货商业模式探析及其规范化发展
被引量：76
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作者
沈宝钢
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机构
东南大学人文学院
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出处
《理论月刊》
CSSCI
北大核心
2020年第10期59-66,共8页
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基金
江苏省研究生科研创新计划(KYCX20_0159)。
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文摘
直播带货这一商业模式自2016年诞生后,已经历了"兴起—野蛮增长—规范化"的发展过程,但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、消费者心理的把握、社交渠道的拓宽等。但是,当前直播带货仍存在问题:如带货主播的信用缺场、行业门槛的模糊、监管的薄弱、利益分配格局的不均衡等。对此,提出有针对性的几点对策:首先,带货主播需要不断提高专业能力及道德修养;其次,直播平台需要提高带货主播的入驻门槛与完善相关考核机制;再次,监督部门、直播平台及消费者需要进行合力监督;最后,相关部门需要对利益分配格局进行宏观调控。
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关键词
直播带货商业模式
发展现状
存在问题
规范化发展
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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