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旅游目的地品牌至爱:研究进展及展望
1
作者
张辉
王诗韵
李思婷
《旅游学刊》
北大核心
2025年第6期112-129,共18页
目的地品牌至爱反映了游客对目的地品牌强烈的情感依恋,是当前目的地品牌化领域研究的前沿问题。品牌至爱研究最初集中于一般消费品领域,后来逐渐拓展到酒店、旅游目的地领域,文章对这些领域的文献进行了全面回顾并落脚于目的地品牌至爱...
目的地品牌至爱反映了游客对目的地品牌强烈的情感依恋,是当前目的地品牌化领域研究的前沿问题。品牌至爱研究最初集中于一般消费品领域,后来逐渐拓展到酒店、旅游目的地领域,文章对这些领域的文献进行了全面回顾并落脚于目的地品牌至爱,总结了未来研究方向。目的地品牌至爱的理论视角包括人际关系和类社会关系两个视角,研究方法以定量研究为主。现有目的地品牌至爱概念只涵盖了实际游客,而文章基于情感迁移模型、幻想理论等指出,潜在游客同样会建立目的地品牌至爱,因此,研究潜在游客目的地品牌至爱具有更重要的理论和实践价值。目的地品牌至爱的测量包括心理测量学、C-OAR-SE和生理测量3个视角。目的地品牌至爱的前因变量包括品牌因素、游客因素、关系因素和营销因素4个方面,结果变量包括品牌层面的认知、情感和行为结果,以及游客层面结果。然而,目的地品牌至爱的类型研究和动态发展性只得到较少关注。
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关键词
目的地品牌至爱
目的地
品牌
化
品牌
关系
品牌
情感
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职称材料
名人代言对目的地品牌至爱的影响——信源可靠性和匹配性假设视角
被引量：
24
2
作者
张辉
徐红罡
黎芸妃
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2021年第9期60-74,共15页
目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至...
目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至爱这种深层次情感关系还有待实证研究。该研究综合信源可靠性和匹配性假设,实证检验名人代言人的可信度、专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。通过问卷调查法收集数据,得到1044个有效样本,并使用结构方程模型进行假设检验。研究发现,内化中介了代言人可信度和代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。目的地品牌信任中介了代言人的专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。最后,为旅游目的地管理者提出管理建议,并对未来研究进行展望。
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关键词
目的地品牌至爱
名人代言
信源可靠性
匹配性假设
目的地
品牌
信任
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职称材料
题名
旅游目的地品牌至爱:研究进展及展望
1
作者
张辉
王诗韵
李思婷
机构
中山大学旅游学院
中山大学管理学院
出处
《旅游学刊》
北大核心
2025年第6期112-129,共18页
基金
国家自然科学基金项目“基于居民视角的城市型旅游目的地内部品牌化研究”(71974214)
“服务企业员工品牌内化量表构建与作用机制:基于组织和员工两层面领导的视角”(71602194)共同资助。
文摘
目的地品牌至爱反映了游客对目的地品牌强烈的情感依恋,是当前目的地品牌化领域研究的前沿问题。品牌至爱研究最初集中于一般消费品领域,后来逐渐拓展到酒店、旅游目的地领域,文章对这些领域的文献进行了全面回顾并落脚于目的地品牌至爱,总结了未来研究方向。目的地品牌至爱的理论视角包括人际关系和类社会关系两个视角,研究方法以定量研究为主。现有目的地品牌至爱概念只涵盖了实际游客,而文章基于情感迁移模型、幻想理论等指出,潜在游客同样会建立目的地品牌至爱,因此,研究潜在游客目的地品牌至爱具有更重要的理论和实践价值。目的地品牌至爱的测量包括心理测量学、C-OAR-SE和生理测量3个视角。目的地品牌至爱的前因变量包括品牌因素、游客因素、关系因素和营销因素4个方面,结果变量包括品牌层面的认知、情感和行为结果,以及游客层面结果。然而,目的地品牌至爱的类型研究和动态发展性只得到较少关注。
关键词
目的地品牌至爱
目的地
品牌
化
品牌
关系
品牌
情感
Keywords
destination brand love
destination branding
brand relationship
brand emotion
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
名人代言对目的地品牌至爱的影响——信源可靠性和匹配性假设视角
被引量：
24
2
作者
张辉
徐红罡
黎芸妃
机构
中山大学旅游学院
新疆大学旅游学院
出处
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2021年第9期60-74,共15页
基金
国家自然科学基金项目“基于居民视角的城市型旅游目的地内部品牌化研究”(71974214)和“服务企业员工品牌内化量表构建与作用机制:基于组织和员工两层面领导的视角”(71602194)资助。
文摘
目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至爱这种深层次情感关系还有待实证研究。该研究综合信源可靠性和匹配性假设,实证检验名人代言人的可信度、专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。通过问卷调查法收集数据,得到1044个有效样本,并使用结构方程模型进行假设检验。研究发现,内化中介了代言人可信度和代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。目的地品牌信任中介了代言人的专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。最后,为旅游目的地管理者提出管理建议,并对未来研究进行展望。
关键词
目的地品牌至爱
名人代言
信源可靠性
匹配性假设
目的地
品牌
信任
Keywords
destination brand love
celebrity endorsement
source credibility
match-up hypothesis
destination brand trust
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
旅游目的地品牌至爱:研究进展及展望
张辉
王诗韵
李思婷
《旅游学刊》
北大核心
2025
0
在线阅读
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职称材料
2
名人代言对目的地品牌至爱的影响——信源可靠性和匹配性假设视角
张辉
徐红罡
黎芸妃
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2021
24
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