第三讲 市场细分与目标市场策略

1

作者 杨振燕 《南方经济》 1986年第3期79-81,共3页

市场学的核心理论认为,现代企业必须面向消费者,把满足消费需求看作是企业生存的基础,企业的一切经营活动都应围绕满足消费者的需求这一中心来开展。但是,从市场总体来看,消费者的需求是无限的,而企业的经营能力则有限,任何规模巨大的... 市场学的核心理论认为,现代企业必须面向消费者,把满足消费需求看作是企业生存的基础,企业的一切经营活动都应围绕满足消费者的需求这一中心来开展。但是,从市场总体来看,消费者的需求是无限的,而企业的经营能力则有限,任何规模巨大的企业都不可能满足消费者的全部需要。因此,每一个企业在开展营销活动前,都会碰到一个难题:即在浩如瀚海的市场中,企业究竟应该为满足哪一部分消费者的哪一种需求服务才是合理的?这种抉择就是选择企业的目标市场,而目标市场选择得正确与否,则直接关系到企业经营的成败。为了解决这一难题, 展开更多

关键词 市场细分 目标市场策略 消费者群 选择目标市场 消费需求 现代企业 农村市场 目标市场选择 市场学 市场总体

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以例授理直观图示——《目标市场策略》教学记

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作者 胡宝芳 《职业技术教育》 北大核心 1998年第5期40-41,共2页

关键词 目标市场策略 直观图示 差别性 市场细分 案例分析 整体市场 学生 营销策略 企业 消费者群体

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西方传媒的市场营销策略 被引量：1

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作者 梅琼林 陈浩 《当代传播》 2003年第1期45-47,共3页

随着市场经济的强力渗透和全面拓展,媒介产业化渐入正轨;随着媒体越来越多地以企业行为介入市场,竞争日益加剧,买方市场逐渐形成,市场逐渐成为媒介竞相争夺的关键.于是,营销这一对于传播业尚显陌生的概念,作为商业活动中赢得市场的最有... 随着市场经济的强力渗透和全面拓展,媒介产业化渐入正轨;随着媒体越来越多地以企业行为介入市场,竞争日益加剧,买方市场逐渐形成,市场逐渐成为媒介竞相争夺的关键.于是,营销这一对于传播业尚显陌生的概念,作为商业活动中赢得市场的最有效手段而日益凸显出其对于新闻产品的重要意义.1990年美国学者劳特朗提出新的营销组合要素--4C理论更为制定、分析传媒市场营销策略提供了理论工具. 展开更多

关键词 西方传媒 市场营销策略 目标市场策略 主持人 市场培育

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高科技产品市场生命周期特征与策略分析 被引量：2

4

作者 张颖丽 《商业研究》 北大核心 2003年第8期61-62,共2页

高科技产品市场生命周期是指高科技产品完成研制工作以后 ,从进入市场开始 ,直到被市场淘汰为止所经历的全部时间。市场生命周期理论是现代市场营销理论的重要因素 ,与一般产品市场周期相比 ,高科技产品市场生命周期有许多鲜明特征。针... 高科技产品市场生命周期是指高科技产品完成研制工作以后 ,从进入市场开始 ,直到被市场淘汰为止所经历的全部时间。市场生命周期理论是现代市场营销理论的重要因素 ,与一般产品市场周期相比 ,高科技产品市场生命周期有许多鲜明特征。针对高科技产品市场而言 ,市场营销人员认真研究高科技产品市场生命周期理论 ,对企业正确制定市场营销策略 ,实现企业目标 ,优化产品组合 ,开拓新市场 ,完成企业任务等方面都有十分重要的积极作用。 展开更多

关键词 高科技产品 市场生命周期 目标市场策略 集中性策略 市场营销

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企业如何选择目标市场

5

作者 陈学军 《价格月刊》 北大核心 1995年第3期28-28,共1页

企业如何选择目标市场陈学军目标市场是指企业的目标顾客，也就是企业营销活动想要满足的市场需求。企业的营销活动是围绕着顾客用户而进行的。确定目标市场并进行有效的选择，是企业制定营销战略的出发点和重要环节。一、目标市场策略... 企业如何选择目标市场陈学军目标市场是指企业的目标顾客，也就是企业营销活动想要满足的市场需求。企业的营销活动是围绕着顾客用户而进行的。确定目标市场并进行有效的选择，是企业制定营销战略的出发点和重要环节。一、目标市场策略的类型划分企业确定目标市场的方法是... 展开更多

关键词 企业 目标市场策略 类型划分 营销活动

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施工企业的目标市场选择及定位

6

作者 王海民 《河南师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 1996年第5期34-35,共2页

施工企业的目标市场选择及定位王海民随着建筑市场的迅速发展及市场格局的变化，由卖方市场转向买方市场，施工企业进入了一个竞争相当激烈的市场之中。对许多施工企业而言，能否承揽到工程任务关系到施工企业的生存与发展，而这正是施... 施工企业的目标市场选择及定位王海民随着建筑市场的迅速发展及市场格局的变化，由卖方市场转向买方市场，施工企业进入了一个竞争相当激烈的市场之中。对许多施工企业而言，能否承揽到工程任务关系到施工企业的生存与发展，而这正是施工企业目标市场的选择及定位问题。目... 展开更多

关键词 施工企业 目标市场选择 工程项目 建筑产品 建筑市场 竞争对手 市场定位 目标市场策略 工程质量 市场竞争

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谈商业银行的市场营销策略

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作者 杨仕华 崔冠英 《山东金融》 1998年第12期58-58,共1页

一、商业银行的目标市场策略。首先，商业银行要改变过去在计划经济时代经营网点遍布城乡、规模过大、战线过长、力量分散的状况，确立以“城市”为目标市场的营销策略，坚持适度规模原则，改变规模求大、范围求广的粗放经营模式，走一... 一、商业银行的目标市场策略。首先，商业银行要改变过去在计划经济时代经营网点遍布城乡、规模过大、战线过长、力量分散的状况，确立以“城市”为目标市场的营销策略，坚持适度规模原则，改变规模求大、范围求广的粗放经营模式，走一条以城市行处为龙头、县市支行为依托... 展开更多

关键词 商业银行 市场营销策略 消费群体 市场定位 高收入阶层 市场细分策略 业务品种 目标市场策略 金融产品 广告营销

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企业如何选择目标市场

8

作者 陈学军 《企业经济》 1995年第6期22-22,共1页

企业如何选择目标市场陈学军目标市场是指企业的目标顾客．也就是企业营销活动想要满足的市场需求。企业的营销活动是围绕着顾客用户而进行的确定和选择自己的服务对象，即明确自己的目标市场并进行有效的选择是企业制定营销战略的出发... 企业如何选择目标市场陈学军目标市场是指企业的目标顾客．也就是企业营销活动想要满足的市场需求。企业的营销活动是围绕着顾客用户而进行的确定和选择自己的服务对象，即明确自己的目标市场并进行有效的选择是企业制定营销战略的出发点和重要环节。一、目标市场策略的类... 展开更多

关键词 选择目标市场 无差异性市场策略 细分市场 差异性营销策略 市场细分 目标市场策略 营销活动 集中性 市场需求 消费者

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市场需求分析是开拓中间业务的起点和重要手段

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作者 孙若南 《农村金融研究》 北大核心 1997年第4期64-64,共1页

市场需求分析是开拓中间业务的起点和重要手段孙若南较之于传统的“存、贷”业务，中间业务是现代商业银行“第三利润的源泉”。它既是为社会、客户提供优质服务的客观需要，又是商业银行发展的内在要求，为了提高经营效益、增强竞争实... 市场需求分析是开拓中间业务的起点和重要手段孙若南较之于传统的“存、贷”业务，中间业务是现代商业银行“第三利润的源泉”。它既是为社会、客户提供优质服务的客观需要，又是商业银行发展的内在要求，为了提高经营效益、增强竞争实力，农业银行就必须结合自身条件，在... 展开更多

关键词 中间业务 市场需求分析 农业银行 中西部地区 目标市场策略 复合型人才 以人为本 重要手段 经济发展水平 现代化管理手段

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广告的创意与设计

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作者 钱朝阳 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 1996年第2期103-105,共3页

广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要... 广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要说明的核心部分，它是广告的灵魂。广告的... 展开更多

关键词 广告设计 广告创意 平面广告 引导消费者 目标市场策略 商品品牌 可口可乐 有效途径 新产品 画面设计

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做好写论文前的引导工作

11

作者 狄鸿森 《北京第二外国语学院学报》 1996年第5期120-122,共3页

做好写论文前的引导工作狄鸿森鉴于本人学过外经贸专业，并熟悉它，多年来在搞好外经资料的同时一直兼任部分外经学生的论文指导工作。毕业生每年都要撰写论文，如何在每次布置论文工作的同时，引导学生做好写作的准备工作，以使他们经... 做好写论文前的引导工作狄鸿森鉴于本人学过外经贸专业，并熟悉它，多年来在搞好外经资料的同时一直兼任部分外经学生的论文指导工作。毕业生每年都要撰写论文，如何在每次布置论文工作的同时，引导学生做好写作的准备工作，以使他们经过认真的努力，顺利完成论文的写作，... 展开更多

关键词 论文写作 旅游经济 外贸发展 目标市场策略 专业课 系资料室 文献资料 国际贸易 文字表达能力 努力投入

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