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题名三星堆青铜器在白酒包装中的视觉符号转译研究
被引量：2
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作者
庞杰
孙鸿雁
文静
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机构
云南大学艺术与设计学院
昆明理工大学艺术与传媒学院
云南艺术学院设计学院
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2024年第16期245-254,共10页
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基金
云南省哲社科艺术科学规划项目(A2019QZ25)。
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文摘
目的三星堆青铜器独特的艺术形象是中国先秦文化系统中最具冲击力的视觉元素,研究三星堆青铜器视觉造型在现代设计语境下的转译路径,在巴蜀文化向当代设计转化思路上有一定的范式意义。方法通过形象特征与内涵寓意两个层面,基于三星堆青铜器视觉符号已应用在特色白酒包装上的案例,析出三星堆青铜器的文化内涵、造型特征与视觉设计之间的关联,针对符号化的当代设计表现、地域性的包装这两种设计路径进行转译,探析三星堆青铜器在白酒包装中进行视觉符号转译的具体原则与方法。结论三星堆青铜器的艺术形象兼具文化与视觉双重符号属性,其文化价值和审美理念的当代设计转化,有助于三星堆品牌文化的进一步传播与推广,对其他种类的包装及文化衍生品的设计有着直接的借鉴作用。
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关键词
视觉造型
白酒包装设计
视觉符号
转译
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Keywords
visual styling
liquor packaging design
visual symbols
translation
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分类号
TB482
[一般工业技术—包装工程]
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题名基于眼动分析的白酒外包装导向设计的差异化体现
被引量：1
- 2
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作者
徐刚
张玲玉
李诗玥
魏巍
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机构
四川轻化工大学
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2021年第24期394-400,共7页
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基金
基于用户体验的五粮液白酒包装设计研究(HX2018320)。
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文摘
目的随着生活质量的提高,消费群体逐步追求品质化的生活,消费所带来的不仅是一种物质上的填补,更是一种心理上的满足。然而,如今白酒外包装一成不变的视觉刺激已经使购买者麻木,无法满足其消费需求,且同质化严重的外包装,也无法突显品牌特点。因此,面对消费者日益增长的心理需求和文化需求,有必要在实现包装的主要功能时,对其进行再设计。方法从消费者的视角出发,利用格式塔理论对白酒外包装现有产品外形进行提取分析,采用眼动实验探究,分析消费者对白酒外包装品牌品名的重视,以及不同白酒包装外形对消费者的视觉引导趋势。结果得出白酒外包装对消费者视觉引导的3个规律性特征。结论针对目前同质化严重的外包装设计,基于品牌文化、消费者心理需求等感性视角,与用户视觉流向特点等理性因素,总结白酒外包装形态对视觉引导的基本规律,并通过该规律对白酒外包装进行差异化设计,达到白酒外在品牌品名优先识别与内在文化突显的最终目的。
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关键词
白酒包装设计
视觉引导
差异化
眼动实验
数据分析
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Keywords
liquor packaging design
visual guidance
differentiation
eye movement experiment
data analysis
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分类号
TB482
[一般工业技术—包装工程]
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