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再探电视广告费“显性转移支付”
1
作者
张景云
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2008年第3期65-67,共3页
针对电视广告费"隐性转移支付"的模糊笼统等缺陷,有的学者提出了"显性转移支付"的理念和设想。从电视媒体的特性和受众心理特点考虑,"显性转移支付"容易导致受众以消极心态接触电视媒体和广告,受众的休...
针对电视广告费"隐性转移支付"的模糊笼统等缺陷,有的学者提出了"显性转移支付"的理念和设想。从电视媒体的特性和受众心理特点考虑,"显性转移支付"容易导致受众以消极心态接触电视媒体和广告,受众的休闲自在心理需求受到约束,媒体措施与受众的动机发生错位,是不切实际的。而"隐性转移支付"、"显性支付"和二者结合的支付方式仍然适用。
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关键词
电视广告费
“显性转移支付”
受众心理
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职称材料
题名
再探电视广告费“显性转移支付”
1
作者
张景云
机构
北京工商大学商学院
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2008年第3期65-67,共3页
文摘
针对电视广告费"隐性转移支付"的模糊笼统等缺陷,有的学者提出了"显性转移支付"的理念和设想。从电视媒体的特性和受众心理特点考虑,"显性转移支付"容易导致受众以消极心态接触电视媒体和广告,受众的休闲自在心理需求受到约束,媒体措施与受众的动机发生错位,是不切实际的。而"隐性转移支付"、"显性支付"和二者结合的支付方式仍然适用。
关键词
电视广告费
“显性转移支付”
受众心理
分类号
G210 [文化科学—新闻学]
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作者
出处
发文年
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1
再探电视广告费“显性转移支付”
张景云
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2008
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