浅析电视公益广告的创意表现策略 被引量：13

1

作者 王琨 黄钰茸 王科 《电影文学》 北大核心 2010年第7期137-139,共3页

电视公益广告是借助电视媒体来传播社会公益思想观念,凭借着电视媒体表现的优越性和传播的广泛性,电视公益广告便成为最广泛的公益广告形式。本文研究重点着眼于我国电视公益广告的创意表现策略,通过分析电视公益广告的特征、功能及创... 电视公益广告是借助电视媒体来传播社会公益思想观念,凭借着电视媒体表现的优越性和传播的广泛性,电视公益广告便成为最广泛的公益广告形式。本文研究重点着眼于我国电视公益广告的创意表现策略,通过分析电视公益广告的特征、功能及创意表现的原则和方法;探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题,进而提出一些解决这些创意表现问题的有效策略。 展开更多

关键词 电视公益广告 创意表现 问题分析 有效策略

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奥运电视公益广告多模态评价意义的构建 被引量：28

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作者 陈瑜敏 《北京科技大学学报（社会科学版）》 2008年第3期108-114,共7页

文章以评价系统和社会符号学视觉分析法为理论框架,运用实证法考察奥运电视公益广告语言和电视画面的评价资源。研究结果表明,语言方面,内嵌式的判定和鉴别意义是评价群体行为和社会现象的主要手段,介入和分级资源的运用有利于联盟读者... 文章以评价系统和社会符号学视觉分析法为理论框架,运用实证法考察奥运电视公益广告语言和电视画面的评价资源。研究结果表明,语言方面,内嵌式的判定和鉴别意义是评价群体行为和社会现象的主要手段,介入和分级资源的运用有利于联盟读者、加强评价意义。在电视画面中,特写镜头的运用增添了内嵌式情感意义,形象化比喻和选择特定概念意义的画面则含蓄地激发观众的评判和鉴别。最后,文章讨论电视公益广告图文资源的意义相乘关系,并得出多模态电视公益广告评价意义的构建模式。 展开更多

关键词 多模态 评价意义 电视公益广告

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电视公益广告的文化价值 被引量：4

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作者 张燕燕 王秀峰 《电影评介》 2009年第24期92-92,共1页

电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化传播当作题中之义,以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合,是电视公益广告的传播目的和责任。同时,电视公益广告的创作首先要立足人性,关注社会、人生和未来,关注弱势群... 电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化传播当作题中之义,以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合,是电视公益广告的传播目的和责任。同时,电视公益广告的创作首先要立足人性,关注社会、人生和未来,关注弱势群体的生活和命运。要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题,小切入、深挖掘,力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果。 展开更多

关键词 电视公益广告 价值 文化传播

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英国电视公益广告态度意义多模态认知评价分析——以交通安全类电视公益广告语篇为例 被引量：5

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作者 毛现桩 《北京第二外国语学院学报》 2018年第6期40-52,共13页

本文以评价理论为基础,以跨学科(社会符号学和认知心理学)构建起的视频语篇态度意义多模态分析系统为指导,借助多模态视频语篇分析软件(MMAV),对自建英国交通安全类电视公益广告语篇小型语料库进行了实证分析。研究发现,英国电视公益广... 本文以评价理论为基础,以跨学科(社会符号学和认知心理学)构建起的视频语篇态度意义多模态分析系统为指导,借助多模态视频语篇分析软件(MMAV),对自建英国交通安全类电视公益广告语篇小型语料库进行了实证分析。研究发现,英国电视公益广告交通语篇呈SPS发展模式,即"情景设置—问题出现—方案提出"。从多模态态度资源的调配特征上看,态度诱发条件多为视觉资源;态度行为表达多以显性语言、声调和面部表情为主;态度意义评价以短暂的正面评价开篇,通过极端负面评价的反衬震撼观众心灵,最终以正面评价结篇,引领观众态度转变,从而实现良好的价值导向功能。 展开更多

关键词 英国电视公益广告 交通语篇 态度意义 认知评价理论 SPS 模式 多模态

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“理性”的教育与“感性”的传播——电视公益广告创作探析 被引量：3

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作者 朱金娥 《电影文学》 北大核心 2009年第22期17-18,共2页

电视公益广告作为一种大众传播工具,具有教育社会大众、引导正确的社会舆论、感化社会人与人和谐的情感的作用,成为传达社会主义思想的重要传播途径。本文在探讨电视公益广告的传播功能和教育作用的基础上,针对当前我国电视公益广告创... 电视公益广告作为一种大众传播工具,具有教育社会大众、引导正确的社会舆论、感化社会人与人和谐的情感的作用,成为传达社会主义思想的重要传播途径。本文在探讨电视公益广告的传播功能和教育作用的基础上,针对当前我国电视公益广告创作中存在的一些倾向提出几点针对性的策略,使得电视公益广告在构建我国和谐社会的主旋律中发挥更加重要的传播效应和教化功能。 展开更多

关键词 教育 传播 电视公益广告

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电视公益广告文体研究 被引量：3

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作者 刘迎红 《赤峰学院学报（哲学社会科学版）》 2009年第12期80-81,共2页

电视公益广告作为一种社会教育形式和信息传播形态,在社会发展中起着不可忽视的作用。本文拟从文体学的角度出发,分析中文电视公益广告文体的特征,以帮助观众更好地理解和欣赏电视公益广告。

关键词 公益广告 电视公益广告 文体 文体分析 广告诉求

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我国电视公益广告的特征及表现形式研究 被引量：3

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作者 张恒玺 《艺术科技》 2012年第3期25-26,共2页

电视广告的公益性是大众精神食粮,也是精神文明社会发展的必须推进项目,因此清晰电视公益广告的特征及其表现形式,是促进人与人、自然、社会的和谐,提升社会整体素养方面的责任、功能和效应的前提基础。

关键词 电视公益广告 特征 表现形式

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论21世纪电视公益广告艺术的审美性——以CCTV电视公益广告为例

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作者 薛永武 綦晓东 《人文天下》 2016年第18期65-68,共4页

电视公益广告以电视媒介为传播载体,采用艺术性的表现手法,对社会现实问题和不良风气进行抨击和暴露,扬清抑浊,激发社会受众的积极情感,规范受众的社会行为,在全社会呼唤道德与人性回归,弘扬社会的真善美,体现社会的教化责任和人性回归... 电视公益广告以电视媒介为传播载体,采用艺术性的表现手法,对社会现实问题和不良风气进行抨击和暴露,扬清抑浊,激发社会受众的积极情感,规范受众的社会行为,在全社会呼唤道德与人性回归,弘扬社会的真善美,体现社会的教化责任和人性回归,不以营利为目的的广告艺术形态。CCTV(中央电视台,以下简称央视)作为中国最具有竞争力的主流媒体,是中国思想文化宣传的重要阵地,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力。 展开更多

关键词 电视公益广告 艺术 受众 审美性 红包 李雪健 CCTV

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挖掘山林“深”处的创意——电视公益广告的设计心得

9

作者 麦结新 《设计艺术研究》 2011年第6期24-28,32,共6页

当今社会,问题食品频现,当人们看到农家饭菜时,就觉得味道甘美;看到粗布衣服时,就觉得舒适亲切;看到古朴房子时,就觉得环保自然。回归自然,走入山林成了大众的理想。在设计电视公益广告时,结合山林元素,以公益广告中的角色、环境、道具... 当今社会,问题食品频现,当人们看到农家饭菜时,就觉得味道甘美;看到粗布衣服时,就觉得舒适亲切;看到古朴房子时,就觉得环保自然。回归自然,走入山林成了大众的理想。在设计电视公益广告时,结合山林元素,以公益广告中的角色、环境、道具、原因、结果或本质6个方向为创意起点,通过"以点带面"的设计,在表现上不仅具有吸引观众眼球、满足心理需求,还具有唤醒人们安全意识的作用。 展开更多

关键词 电视公益广告 山林 创意

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电视公益广告创作探讨 被引量：1

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作者 彭晶 《中国传媒科技》 2014年第2期84-85,共2页

随着社会的发展，人类文明也在不断进步，目前我国制作的公益广告数量已经与过去相比有了明显的提高，但由于广告的创意性与策划方面存在着一定的不足，与西方公益广告甚至港澳公益广告创意水平有着明显的差距。首先对电视公益广告的概... 随着社会的发展，人类文明也在不断进步，目前我国制作的公益广告数量已经与过去相比有了明显的提高，但由于广告的创意性与策划方面存在着一定的不足，与西方公益广告甚至港澳公益广告创意水平有着明显的差距。首先对电视公益广告的概念进行阐述，就目前国内的公益广告特点现状进行分析，结合与港澳公益广告与国内的差距查找原因，为国内公益广告的制作提出一定的建议与意见，以供同行参考。 展开更多

关键词 电视公益广告 广告创作 人类文明 广告数量 广告创意 广告特点 创意性 国内

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美学视角下电视公益广告的构成要素——以央视公益广告《器官捐献心跳篇》为例 被引量：1

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作者 张逸雯 《卫星电视与宽带多媒体》 2021年第6期130-132,共3页

本文从广告美学的角度出发,通过对央视优秀公益广告《器官捐献心跳篇》的美学特征分析,思考优秀公益广告作品中的构成要素:主题美、叙事美、风格美、视听觉表现美。在此基础上,进一步得到对电视公益广告的思考:根植文化传统;具有可感性... 本文从广告美学的角度出发,通过对央视优秀公益广告《器官捐献心跳篇》的美学特征分析,思考优秀公益广告作品中的构成要素:主题美、叙事美、风格美、视听觉表现美。在此基础上,进一步得到对电视公益广告的思考:根植文化传统;具有可感性,能够引起共情;立足时代热点,解决现实问题。 展开更多

关键词 电视公益广告 美学 广告美学

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浅谈电视公益广告的价值核心——和谐

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作者 龚培宝 李艺欣 《沧州师范学院学报》 2007年第3期24-25,共2页

建设社会主义和谐社会是时代提出的新课题,电视公益广告以和谐作为价值核心,具有重要的价值导向、行为引导、道德教育等社会作用,其发展和繁荣对促进社会和谐做出了重要的贡献。

关键词 电视公益广告 价值核心 和谐

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浅析电视公益广告 被引量：1

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作者 华微 《数字传媒研究》 2017年第9期26-27,30,共3页

电视公益广告是一种非盈利性质的广告活动,具有非常重要的、积极的社会功能。虽然现今社会,新兴媒体迅速发展,对传统媒体造成巨大的冲击,但是从整体上来说,电视媒介这个传统媒介凭借着良好的群众基础依旧是公益广告的主要投放媒介,电视... 电视公益广告是一种非盈利性质的广告活动,具有非常重要的、积极的社会功能。虽然现今社会,新兴媒体迅速发展,对传统媒体造成巨大的冲击,但是从整体上来说,电视媒介这个传统媒介凭借着良好的群众基础依旧是公益广告的主要投放媒介,电视公益广告也是各种公益广告形式中贡献最为突出的。本文对电视公益广告的概念、特点、社会功能进行分析,提出更好地发挥电视公益广告正能量的措施。 展开更多

关键词 电视公益广告 社会功能 积极作用

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关于电视公益广告创意的思考——《榫·卯》电视公益广告剖析

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作者 张帅 《渤海大学学报（哲学社会科学版）》 2020年第2期149-152,共4页

文章从北京广播电视台制作的电视公益广告《榫·卯感悟传统传承文化》入手,对公益广告在主题创意方面的推陈出新和在艺术表现形式方面的鲜明特色,以及艺术表现形式对主题的成功互动进行系统分析。通过典型案例,对新时期电视公益广... 文章从北京广播电视台制作的电视公益广告《榫·卯感悟传统传承文化》入手,对公益广告在主题创意方面的推陈出新和在艺术表现形式方面的鲜明特色,以及艺术表现形式对主题的成功互动进行系统分析。通过典型案例,对新时期电视公益广告创意提出四点建议:电视公益广告必须提高政治敏锐性,紧扣时代主题;要以人为本,抓住人民群众普遍关心的问题;要不断创新艺术表现形式,让人喜闻乐见;要讲好中国故事,传播好中国声音。 展开更多

关键词 榫卯 电视公益广告 创意 剖析 思考

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从中国梦系列电视公益广告看管理的具体运行

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作者 温永霞 《中国传媒科技》 2014年第6期18-18,共1页

中国梦系列公益广告是在党的十八大精神的指引下由中宣部、中央文明办组织中央级主流媒体和互联网联手开展的公益广告活动。旨在为社会提供正确的价值导向、为国家的富强创造和谐的社会环境、为民族发展提供强大的凝聚力量。因此,中国... 中国梦系列公益广告是在党的十八大精神的指引下由中宣部、中央文明办组织中央级主流媒体和互联网联手开展的公益广告活动。旨在为社会提供正确的价值导向、为国家的富强创造和谐的社会环境、为民族发展提供强大的凝聚力量。因此,中国梦公益广告实际上是执政党推行自身的政策的一种策略,是执政党自身形象的宣传。尽管它是以公益广告的形式出现的,但是背后却打上了政治的影子。对于这种公益广告,我们可以称之为政治型公益广告,相对应的以企业署名公益广告也可以称为商业型公益广告。因此,作为政治型公益广告的中国梦系列广告的运行和管理主要的是由政府相关部门主导,以中央级主流媒体为传播渠道,以全社会的大众为传播对象,以宣传党和政府的执政策略为主要目标,以实现中华民族的伟大复兴的中国梦为价值追求的。 展开更多

关键词 电视公益广告 中国梦 运行 管理 中央文明办 社会环境 主流媒体 执政策略

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含蓄隽永 美善相乐——谈电视公益广告的设计与审美

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作者 吴萍 《剧影月报》 2011年第1期52-54,共3页

如今,公益广告如同一朵含苞欲放的鲜花,春风化雨般的时代呼唤,使其在电视园地里渐渐展露丰姿。作为一种特殊的广告形式,公益广告不是传播产品或服务等方面的信息,它只是传播一种观念、一种思想和一种隋感，通过生动的形象激起美感，以... 如今,公益广告如同一朵含苞欲放的鲜花,春风化雨般的时代呼唤,使其在电视园地里渐渐展露丰姿。作为一种特殊的广告形式,公益广告不是传播产品或服务等方面的信息,它只是传播一种观念、一种思想和一种隋感，通过生动的形象激起美感，以情感人，以情动人，让受众在美的体验中，明辨是非．感晤事理。为了在更广泛的领域里，更好地发挥公益广告在社会主义精神文明建设中的积极作用，总结近些年来在公益广告策划、制作和传播中的经验，研究和把握她的审美特眭。就成为电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。 展开更多

关键词 电视公益广告 美善相乐 审美 社会主义精神文明建设 含蓄 设计 广告形式 以情感人

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央视公益广告中文化传承的多模态隐转喻解构——以《中华传统文化“手”篇》为例 被引量：1

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作者 邹俊飞 何文娟 《传媒论坛》 2020年第21期1-2,4,共3页

央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人。多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的域由语言模... 央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人。多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的域由语言模态和音乐模态构成。图像、语言和音乐等不同模态协同互补,共同构建主题意义。广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻,既体现了广告的独特创意,也有效地传播了传承中华文化的主题。 展开更多

关键词 多模态隐喻 多模态转喻 电视公益广告 手 中华文化传承

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百威英博倡导理性饮酒彰显社会责任

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作者 本刊记者 《WTO经济导刊》 2010年第3期83-83,共1页

2月4日，中国道路交通安全协会、中国酿酒工业协会啤酒分会、百威英博啤酒集团及旗下百威啤酒在北京联合发起百威“驾给我好吗”大型理性饮酒主题活动，正式揭晓中国首个倡导“友情代驾”的电视公益广告——“都是为你好”，为中国1．8... 2月4日，中国道路交通安全协会、中国酿酒工业协会啤酒分会、百威英博啤酒集团及旗下百威啤酒在北京联合发起百威“驾给我好吗”大型理性饮酒主题活动，正式揭晓中国首个倡导“友情代驾”的电视公益广告——“都是为你好”，为中国1．88亿司机及其家人、好友，以及所有关心道路交通安全的人们带来了新春的问候。 展开更多

关键词 中国酿酒工业协会啤酒分会 社会责任 饮酒 理性 道路交通安全 电视公益广告 主题活动 百威啤酒

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