论《三枪拍案惊奇》的电影宣传新模式 被引量：1

1

作者 张玲潇 王晓阳 《电影文学》 北大核心 2013年第18期40-41,共2页

随着市场经济的深入持续发展,电影的产业属性愈发显著,随之电影宣传也越来越受到重视。本文研究了电影《三枪拍案惊奇》在宣传中所采用的"电视化宣传方式"这种崭新的营销手段,试图从电视等媒介融合带来的利益双赢以及电视在... 随着市场经济的深入持续发展,电影的产业属性愈发显著,随之电影宣传也越来越受到重视。本文研究了电影《三枪拍案惊奇》在宣传中所采用的"电视化宣传方式"这种崭新的营销手段,试图从电视等媒介融合带来的利益双赢以及电视在传播优势、提升电影主流化程度等方面的优势等角度进行分析,并提及了电视化宣传模式带来的几种问题。通过挖掘其内在动因、利弊得失等来为我国电影宣传模式的创新带来启示。 展开更多

关键词 《三枪拍案惊奇》 电影宣传 电视栏目

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豆瓣电影宣传营销效果分析--基于豆瓣用户的调查 被引量：3

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作者 毛良斌 《电影评介》 2014年第11期6-8,共3页

一、调查背景 豆瓣作为电影宣传营销平台,最大的一个优势是豆瓣拥有庞大的影迷用户,这些影迷用户是电影宣传策略的目标受众.因此,从豆瓣用户的反馈中得到的豆瓣电影营销效果的相关数据,能较为直观的反映豆瓣电影宣传营销的效果.本调查... 一、调查背景 豆瓣作为电影宣传营销平台,最大的一个优势是豆瓣拥有庞大的影迷用户,这些影迷用户是电影宣传策略的目标受众.因此,从豆瓣用户的反馈中得到的豆瓣电影营销效果的相关数据,能较为直观的反映豆瓣电影宣传营销的效果.本调查旨在通过用户的反馈,来了解豆瓣电影宣传效果的真实情况.本调查还会研究豆瓣电影现有的宣传策略中,哪些宣传策略受到用户的喜欢,研究结果可以为电影宣发人员以后在豆瓣做电影宣传提供一些参考,具有现实意义. 展开更多

关键词 宣传策略 海报 豆瓣 宣传营销 电影宣传 电影营销 用户 效果分析

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用微电影宣传档案工作——从《寻找逝去的记忆》说起 被引量：5

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作者 孙保锋 聂惠哲 《中国档案》 北大核心 2015年第4期38-39,共2页

微电影是高科技和互联网发展的产物,由"碎片化"信息接收方式衍生而来,是专门在各种新媒体平台上播放,在移动和短时休闲状态下观看,得到完善的策划和制作体系支持,具有完整故事情节的短片。其内容包括时尚潮流、公益教育或商... 微电影是高科技和互联网发展的产物,由"碎片化"信息接收方式衍生而来,是专门在各种新媒体平台上播放,在移动和短时休闲状态下观看,得到完善的策划和制作体系支持,具有完整故事情节的短片。其内容包括时尚潮流、公益教育或商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影具有微时长、微制作周期和微投资规模等特点。时长短则30秒~5分钟,长亦不过15分钟。通过微博和视频网站放映。2014年年初,中共中央办公厅。 展开更多

关键词 电影宣传 档案工作 新媒体平台 投资规模 青岛市档案馆 中共中央办公厅 接收方式 制作周期 档案宣传 档案馆工作

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电影宣传广告的设计表现手法应用分析 被引量：1

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作者 李庆 《电影评介》 北大核心 2022年第8期101-104,共4页

众所周知,电影广告的意义在于吸引观众,通常的表现手法一般分为动态和静态。静态展现以海报为主式,包含色彩、动作和人物细节等内容。动态一般表现为电影宣传视频,通过动作、声音和剧情等吸引观众观看。电影宣传广告的发展规模虽然没有... 众所周知,电影广告的意义在于吸引观众,通常的表现手法一般分为动态和静态。静态展现以海报为主式,包含色彩、动作和人物细节等内容。动态一般表现为电影宣传视频,通过动作、声音和剧情等吸引观众观看。电影宣传广告的发展规模虽然没有电视那样迅猛,但它作为电影的一种不可代替的宣传形式,随着新形势下电影媒体的发展,给广告行业带来了新的生机。了解新型电影媒体特点,对于电影广告发布者而言,不仅能够制作并放映适应的广告,更为关键的是能够更加有效地传达电影信息、宣传电影产品。 展开更多

关键词 电影媒体 电影宣传 宣传广告 电影广告 广告发布者 海报 广告行业 新的生机

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电影宣传应植根于文化本身——有感于《五星夜话》对《山楂树之恋》的宣传

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作者 刘宇 《电影评介》 2011年第10期93-93,110,共2页

在中国电影市场竞争愈演愈烈的背景下,近年来大片的宣传都不约而同的突出一个"色"字,自觉不自觉地凸显"强暴"、"色诱"、"裸露"等字眼。电影作为第七艺术,要为其上映做好宣传,光从"色"... 在中国电影市场竞争愈演愈烈的背景下,近年来大片的宣传都不约而同的突出一个"色"字,自觉不自觉地凸显"强暴"、"色诱"、"裸露"等字眼。电影作为第七艺术,要为其上映做好宣传,光从"色"字着眼很难长久支撑,没有文化底蕴和充分的宣传营销策略是不行的。近年来的电影宣传中,《五星夜话》对《山楂树之恋》的宣传打破了传统的宣传模式,将文化因素很好的揉进了节目,使电影取得了较好的宣传效果,也是一次有益尝试。 展开更多

关键词 电影宣传 色 文化

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电影宣传要出新

6

作者 易念祖 《电影评介》 北大核心 1991年第3期19-19,共1页

人们称影院宣传员为先行官,此话有道理,广告是宣传、研讨是宣传、评论也是宣传,不管使用哪招,不管承不承认电影是特殊商品,电影与宣传是绝对分不开的,谁不想有一个最佳的经济效益?于是宣传便成为影院经理们“性命交关”的大事了。宣传... 人们称影院宣传员为先行官,此话有道理,广告是宣传、研讨是宣传、评论也是宣传,不管使用哪招,不管承不承认电影是特殊商品,电影与宣传是绝对分不开的,谁不想有一个最佳的经济效益?于是宣传便成为影院经理们“性命交关”的大事了。宣传难免带有夸张,可应该是真实基础上的夸张,离开实事求是的宣传,就象一个没有灵魂的驱壳在那里装腔作势,必然会产生不良后果。言过其实,这是电影宣传的一个通病,明明是人物苍白。 展开更多

关键词 电影宣传 管承 主旋律影片 柏林国际电影节 世界电影 《红高粱》 观众心理 《芙蓉镇》 巨片 谢晋

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电影宣传队伍哪里去了——一个电影宣传老兵的呼吁

7

作者 黄德佃 《电影评介》 北大核心 1994年第6期5-5,共1页

今年初,诸多报刊发表了不少总结九三年电影事业在深化改革中有关得失的文章,反映了电影制作和发行放映部门所取得的经验和问题,成功和不足,希望和困惑。九三年电影跌入了最低谷是不容否认的事实。但,在总结诸多的原因中,我觉得有一条却... 今年初,诸多报刊发表了不少总结九三年电影事业在深化改革中有关得失的文章,反映了电影制作和发行放映部门所取得的经验和问题,成功和不足,希望和困惑。九三年电影跌入了最低谷是不容否认的事实。但,在总结诸多的原因中,我觉得有一条却被忽略了,或者说没有引起重视。 展开更多

关键词 电影宣传 电影事业 电影制作 九三年 发行放映 电影市场 国产电影 中影公司 英雄人物 编缉

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电影宣传工作必须迎头赶上

8

作者 姚国勇 《电影评介》 北大核心 1993年第10期17-17,共1页

编辑同志近年来,人们在谈论电影观众上座率呈滑坡趋势的原因时,一味强调是影片质量上不去,我认为,在新影片的宣传工作上,同样是一个薄弱的环节,例如:对电影观众上座率影响最大的,是在人们家庭中日益普及的电视机,就电视节目宣传来讲,上... 编辑同志近年来,人们在谈论电影观众上座率呈滑坡趋势的原因时,一味强调是影片质量上不去,我认为,在新影片的宣传工作上,同样是一个薄弱的环节,例如:对电影观众上座率影响最大的,是在人们家庭中日益普及的电视机,就电视节目宣传来讲,上有《中国电视报》,下有各省、市办的电视报,报纸上不仅有电视剧剧情介绍,还提前预告下周节目。 展开更多

关键词 电影观众 电影宣传 电视报 节目宣传 秋菊打官司 电影画报 金狮奖 宣传工作 电视节目 宣传功能

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把“公关”引入电影宣传——关于如何培育电影市场的思考之二

9

作者 李建强 《电影评介》 北大核心 1993年第4期8-11,共4页

把电影作为文化商品投入市场,这是一种革故鼎新的变化,也是一种前所未有的进步。但必须看到的是,目前我国的电影市场并没有发育成熟,还有许多配套的措施没有跟上。而要摆脱现实的困窘,使中国电影真正适应现实文化市场的需要,除了继续坚... 把电影作为文化商品投入市场,这是一种革故鼎新的变化,也是一种前所未有的进步。但必须看到的是,目前我国的电影市场并没有发育成熟,还有许多配套的措施没有跟上。而要摆脱现实的困窘,使中国电影真正适应现实文化市场的需要,除了继续坚持体制改革,理顺各方面的关系之外,还需要电影制作、发行、宣传、放映等相关部门各自作出剧烈的努力。这里我仅就运用公关理论。改善电影宣传的方法,促进电影消费,培育电影市场来谈些看法。一、变一般化为特色化。公关的重要目的之一,是要通过各种公关手段,“争取更多对你有用的朋友”。具体到电影宣传,就是要争取更多的电影观众。这就需要运用一定的公关手段。坦率地说,过去的电影宣传以一般化的居多,且形成了相应的模式:先为故事梗概,次为编导演阵容,再为映出日期。这种几十年一贯制的宣传形式, 展开更多

关键词 电影市场 电影宣传 电影观众 电影消费 中国电影 电影制作 故事梗概 文化商品 十年一贯制 西安电影制片厂

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淫秽乎? 荒诞乎?——从一起罕见的电影宣传诉讼案谈起

10

作者 章柏青 《电影评介》 北大核心 1990年第4期4-4,共1页

不日前,福建省高级律师庄淑卿走访中影公司与中国电影评论学会,要求对“性电影”、“儿童不宜”两词的含义作出确切解释。细问之下,才知道,这七个字的含义竟关系到一起诉讼案。89年四月间.福建宁德市大众影院上映影片《寡妇村》,他们在... 不日前,福建省高级律师庄淑卿走访中影公司与中国电影评论学会,要求对“性电影”、“儿童不宜”两词的含义作出确切解释。细问之下,才知道,这七个字的含义竟关系到一起诉讼案。89年四月间.福建宁德市大众影院上映影片《寡妇村》,他们在影院前厅的宣传板上写了下述评语:“这部片子通过三位女主人公的夫妻生活,正面触及在文艺领域长期被视为禁区的性生活问题,反映了落后的风俗与传统的观念给予妇女的精神重负。该片被有些报刊宣传为我国第一部‘性’电影,第一部‘儿童不宜’看的电影……”不料,却因其中的“七个字”,被宁德市工商局以有淫秽、荒诞内容、欺骗消费者为由,处以二千元罚款, 展开更多

关键词 电影宣传 中影公司 文艺领域 福建宁德 邵牧君 夫妻生活 广告管理条例 艺术作品 领导部门 工商部门

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开创电影宣传评论的新局面

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作者 滕进贤 《电影评介》 北大核心 1990年第10期2-2,共1页

贵州省、贵阳市电影发行放映公司。《电影评介》编辑部: 亲爱的同志们,值此“六城市群众影评研讨会”召开之际,谨向你们,并通过你们,向来自北京、上海、西安、武汉、哈尔滨、贵阳等市的代表,致以衷心的祝贺和亲切的问候! 你们胸怀全局,... 贵州省、贵阳市电影发行放映公司。《电影评介》编辑部: 亲爱的同志们,值此“六城市群众影评研讨会”召开之际,谨向你们,并通过你们,向来自北京、上海、西安、武汉、哈尔滨、贵阳等市的代表,致以衷心的祝贺和亲切的问候! 你们胸怀全局,为搞好电影宣传、评论,发展电影事业、弘扬民族文化,自觉地进行横向联合,发挥群体意识,研讨群众影评,这种精神,值得赞扬和称颂。自党的十一届三中全会召开以来,我国的电影事业、也同全国其他事业一样,取得了巨大的进步与发展。仅从电影宣传、评论来看,就出现了前所未有的局面。有关电影宣传、评论的各种组织。 展开更多

关键词 电影宣传 电影事业 电影评介 电影发行放映 胸怀全局 电影文化 电影工作者 十一届三中全会 群体意识 全民文化素质

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南宁供电局微电影宣传多种电费交纳方式

12

《农电管理》 2013年第6期7-7,共1页

近日，一部由广西电网南宁供电局城西供电分局城西营业厅员工一手操刀、交费客户“友情出演”的《如何交电费？我来告诉您》微电影正每天在城西营业厅播放。

关键词 南宁供电局 电影宣传 电费 广西电网 营业厅

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身体即宣传:新时期上海电影院与群众影评的互动性考察

13

作者 王飞翔 杨雅茹 《电影评介》 北大核心 2025年第12期49-57,共9页

电影传播的路径中,电影宣传无疑是关键的一环。从学术史的角度讲,聚焦20世纪80年代“前市场化”语境,电影院谋划的一系列电影广告、电影海报、杂志先导,结合导演、明星的流动式宣讲,成为人们对这一时期影院宣传的基本认知。需补充的是,... 电影传播的路径中,电影宣传无疑是关键的一环。从学术史的角度讲,聚焦20世纪80年代“前市场化”语境,电影院谋划的一系列电影广告、电影海报、杂志先导,结合导演、明星的流动式宣讲,成为人们对这一时期影院宣传的基本认知。需补充的是,作为中国独特的文艺现象,群众影评在新时期发挥了极大的经济效能,以多元化的形式深度参与电影宣传。此间,上海电影院一方面独立组建群众影评小组,介入对新近上映影片的评论;另一方面积极与上海各区的影评协会对接,形成系统化、网格化的宣传机制。无疑,这段经久掩藏、未被详述的历史往事,成为我们思考与讨论新时期中国电影宣传方法的微观窗口。 展开更多

关键词 新时期 上海影院 群众影评 电影宣传

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电影的宣传片包装 被引量：1

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作者 安嘉净 《电影文学》 北大核心 2012年第24期54-55,共2页

即使是非常优秀出色的电影，如果没有包装甚至宣传的话，都无法让观众在极短的时间里激发起想要消费此电影的消费欲望。所以需要专门针对于电影行业中具体到每一部电影的狭义宣传包装，电影生产过程中的宣传片工作，又称短片艺术。本文... 即使是非常优秀出色的电影，如果没有包装甚至宣传的话，都无法让观众在极短的时间里激发起想要消费此电影的消费欲望。所以需要专门针对于电影行业中具体到每一部电影的狭义宣传包装，电影生产过程中的宣传片工作，又称短片艺术。本文试探讨电影宣传短片中如何从不同角度，使用不同的艺术技巧语言，还原观众不同的审美感觉，从而表达出与被包装电影趣味契合并具独特影视包装艺术风格的电影包装宣传。 展开更多

关键词 电影宣传片 艺术表达 销售包装电影

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电影海报《我的名字叫可汗》多模态分析 被引量：13

15

作者 张同德 葛璇 《电影文学》 北大核心 2011年第6期140-141,共2页

运用Kress＆Leeuwen的多模态话语分析方法,以电影《我的名字叫可汗》宣传海报为例,以多模态话语的社会符号学理论为理论支撑,本文探讨了图像及语言等多种符号模态的社会功能和再现意义,分析了运用多模态手段来构建和解读海报和电影主题... 运用Kress＆Leeuwen的多模态话语分析方法,以电影《我的名字叫可汗》宣传海报为例,以多模态话语的社会符号学理论为理论支撑,本文探讨了图像及语言等多种符号模态的社会功能和再现意义,分析了运用多模态手段来构建和解读海报和电影主题之间的关系,即电影海报是如何利用文字和图片来反映影片主题情节以及折射其文化内涵的,图像和语言作为社会符号又是如何在电影海报中相互聚合产生合力来构建出一个完整的语篇或交际事件的。 展开更多

关键词 多模态话语分析 电影宣传海报 电影主题的构建

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艺术的视觉宣言——揭示视觉符号语言在电影海报中的应用 被引量：6

16

作者 刘芳 鲍丙峰 《电影评介》 北大核心 2016年第2期110-112,共3页

电影海报属于商业化平面设计中的一种,兼具艺术与商业性,旨在加快电影商业宣传,表达电影主题与内涵,展现电影之艺术精华。因此,海报已经成为电影宣传的有利途径之一。视觉符号语言指的是所有可以通过视觉感官表达信息的载体。当代平面... 电影海报属于商业化平面设计中的一种,兼具艺术与商业性,旨在加快电影商业宣传,表达电影主题与内涵,展现电影之艺术精华。因此,海报已经成为电影宣传的有利途径之一。视觉符号语言指的是所有可以通过视觉感官表达信息的载体。当代平面设计认为,视觉符号语言可以引发人类的生理反应,激发他们联想,引发移情等效应,由此不难看出,视觉符号语言在平面设计中发挥着重要的作用。将视觉符号语言有效运用于电影海报创作中, 展开更多

关键词 视觉符号 电影海报 平面设计 商业宣传 电影主题 视觉感官 文字符号 生理反应 电影宣传 图形符号

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视觉符号语言在电影海报设计中的作用 被引量：14

17

作者 李帆 《电影文学》 北大核心 2012年第2期158-159,共2页

电影海报作为一种艺术表现手法，在电影的宣传和推广中可以起到重要的作用，其中海报的视觉传达效果将会直接影响到海报的宣传效果。因此，视觉符号语言在海报设计中十分重要，需要格外重视。本文将会对电影海报中的视觉符号语言的作用... 电影海报作为一种艺术表现手法，在电影的宣传和推广中可以起到重要的作用，其中海报的视觉传达效果将会直接影响到海报的宣传效果。因此，视觉符号语言在海报设计中十分重要，需要格外重视。本文将会对电影海报中的视觉符号语言的作用进行详细分析。 展开更多

关键词 电影宣传 电影海报设计 视觉符号语言 作用

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多模态话语分析《非诚勿扰》“和谐版”电影海报 被引量：1

18

作者 谢贤春 《电影文学》 北大核心 2009年第6期27-28,共2页

一、引言 电影海报作为电影宣传的主要形式是一种常见平面视觉艺术。其主要功能是为影片做广告，刺激电影的票房收入。与其他的海报相比，其形式和内容更丰富，是集文字、图像、颜色等于一体的“复合话语”，是“一种以上符号编码实现... 一、引言 电影海报作为电影宣传的主要形式是一种常见平面视觉艺术。其主要功能是为影片做广告，刺激电影的票房收入。与其他的海报相比，其形式和内容更丰富，是集文字、图像、颜色等于一体的“复合话语”，是“一种以上符号编码实现意义的文本”。读者在对这些符号的解码过程中得出电影海报语篇传递的信息：电影情节、卖点、文化内涵、潜在意义等。本文试图从文字、图像、颜色等不同的符号的语法关系的角度，应用多模态理论分析《非诚勿扰》的电影海报，较深层地识读电影海报语篇。 展开更多

关键词 电影海报 话语分析 模态 和谐 形式和内容 视觉艺术 电影宣传 票房收入

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主旋律电影高质量发展策略探析 被引量：4

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作者 李润竹 《人民论坛》 CSSCI 北大核心 2022年第11期117-119,共3页

电影是人民群众喜闻乐见的艺术形式,是宣传思想工作的主力军,更是国家文化软实力的重要体现。随着我国文化软实力和综合国力的稳步提升,主旋律电影越来越为市场和消费者所重视,被赋予了新的时代特征。面对消费市场竞争激烈、观众选择日... 电影是人民群众喜闻乐见的艺术形式,是宣传思想工作的主力军,更是国家文化软实力的重要体现。随着我国文化软实力和综合国力的稳步提升,主旋律电影越来越为市场和消费者所重视,被赋予了新的时代特征。面对消费市场竞争激烈、观众选择日趋多元的现实难题,主旋律电影需要优化前期调研、内容制作和宣传发行的全流程传播策略,提高影片质量,满足人民需求,为我国电影行业高质量发展贡献力量。 展开更多

关键词 电影宣传 市场营销 主旋律 融媒体

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互联网社交媒体中“网红级”电影传播的符号学阐释

20

作者 孙祺 《电影评介》 北大核心 2022年第14期65-68,共4页

伴随着互联网的发展,许多网络社交平台成为了电影宣传和传播最重要的阵地。在中文互联网平台上,“豆瓣电影”“猫眼电影网”“美团电影”“1905电影网”等电影的资料、评分评价、购买与反馈网站都在电影的传播与“网红”电影的产生过程... 伴随着互联网的发展,许多网络社交平台成为了电影宣传和传播最重要的阵地。在中文互联网平台上,“豆瓣电影”“猫眼电影网”“美团电影”“1905电影网”等电影的资料、评分评价、购买与反馈网站都在电影的传播与“网红”电影的产生过程中发挥着重要作用。探讨这些“网红”电影的流行现象与话语建构及文学的书写与符号的介入问题,是一项富有价值的研究。 展开更多

关键词 电影宣传 电影传播 互联网平台 流行现象 豆瓣电影 话语建构 网络社交平台 网红

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