期刊导航
期刊开放获取
上海教育软件发展有限公..
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响--基于情绪传染视角
被引量：
5
1
作者
姚静
《商业经济研究》
北大核心
2025年第9期61-64,共4页
电商直播氛围已经成为诱导消费者冲动性购买意愿的重要营销手段。本文基于情绪传染理论,从直播互动氛围、直播娱乐氛围和直播消费氛围三个维度构建电商直播氛围量表,实证探究电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响机制。研究发现:...
电商直播氛围已经成为诱导消费者冲动性购买意愿的重要营销手段。本文基于情绪传染理论,从直播互动氛围、直播娱乐氛围和直播消费氛围三个维度构建电商直播氛围量表,实证探究电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响机制。研究发现:电商直播氛围各维度均能够显著激发消费者冲动性购买意愿,其中直播互动氛围和直播消费氛围具有更佳营销效果;电商直播氛围能够通过情绪传染机制提升消费者积极情绪,进而激发消费者冲动性购买意愿,积极情绪的中介效应占比为32.92%;主播专业性正向调节积极情绪和消费者冲动性购买意愿的关系,即主播专业性越强,积极情绪对消费者冲动性购买意愿的促进作用越强。
展开更多
关键词
电商直播氛围
积极情绪
冲动性购买意愿
情绪传染
主播专业性
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响--基于情绪传染视角
被引量：
5
1
作者
姚静
机构
西安体育学院体育新闻与传媒学院
澳门城市大学人文社会科学学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第9期61-64,共4页
基金
教育部产学合作协同育人项目“生产、交互与传播:基于人工智能的体育解说课程体系构建研究”(230828364207301)。
文摘
电商直播氛围已经成为诱导消费者冲动性购买意愿的重要营销手段。本文基于情绪传染理论,从直播互动氛围、直播娱乐氛围和直播消费氛围三个维度构建电商直播氛围量表,实证探究电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响机制。研究发现:电商直播氛围各维度均能够显著激发消费者冲动性购买意愿,其中直播互动氛围和直播消费氛围具有更佳营销效果;电商直播氛围能够通过情绪传染机制提升消费者积极情绪,进而激发消费者冲动性购买意愿,积极情绪的中介效应占比为32.92%;主播专业性正向调节积极情绪和消费者冲动性购买意愿的关系,即主播专业性越强,积极情绪对消费者冲动性购买意愿的促进作用越强。
关键词
电商直播氛围
积极情绪
冲动性购买意愿
情绪传染
主播专业性
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响--基于情绪传染视角
姚静
《商业经济研究》
北大核心
2025
5
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
