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直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究
被引量：
8
1
作者
付淑换
李琪书
+1 位作者
顾惠
石岿然
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2024年第4期68-75,共8页
借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的...
借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。
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关键词
直播
电
商
平台
协同作用
国货品牌崛起
演化博弈
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职称材料
直播平台模式差异下主播推荐对消费者感知有用性的影响及路径
被引量：
2
2
作者
武雪
《商业经济研究》
北大核心
2023年第24期77-80,共4页
本文基于信息采纳模型,采用模糊集定性比较分析等手段,对电商平台可用性的影响因素与配置方式进行实证研究,并在此基础上,探索不同类型电商平台下,人们对可靠性的理解的异质性。研究结果表明,电商直播的社会认知度、专业性和互动性,以...
本文基于信息采纳模型,采用模糊集定性比较分析等手段,对电商平台可用性的影响因素与配置方式进行实证研究,并在此基础上,探索不同类型电商平台下,人们对可靠性的理解的异质性。研究结果表明,电商直播的社会认知度、专业性和互动性,以及电商直播的信息质量、服务可靠性和推荐准确性等,均对用户认知主播的有用程度形成显著正面作用。模糊集定性分析结果表明,在“电商+直播”中,基于主播高技能和高质量推送信息的配置模型鼓励消费者看到有用的价值。在“直播+电商”中,主播是专业的互联网主播为关键条件的配置模式最能激发目标受众了解产品的有用价值。
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关键词
电
商
主播
感知有用性
模糊集定性比较分析
信息采纳模型
电商直播平台
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职称材料
题名
直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究
被引量：
8
1
作者
付淑换
李琪书
顾惠
石岿然
机构
南京审计大学金融学院
出处
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2024年第4期68-75,共8页
基金
国家社会科学基金项目“平台供应链共生演化机制与韧性提升路径研究”(22BGL002)
江苏省社会科学基金项目“政府治理、社会资本对技术创新质量作用机制研究”(20EYD003)。
文摘
借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。
关键词
直播
电
商
平台
协同作用
国货品牌崛起
演化博弈
Keywords
live broadcasting platforms
synergies
the domestic brands rise
evolutionary game
分类号
F273.4 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
直播平台模式差异下主播推荐对消费者感知有用性的影响及路径
被引量：
2
2
作者
武雪
机构
深圳职业技术大学
陕西师范大学
出处
《商业经济研究》
北大核心
2023年第24期77-80,共4页
基金
2022年广东省教育科学规划党建工作研究专项课题“校企党建共建‘六联’模式探索—基于106个校企党建共建案例的实证研究”(课题编号2022JKDJ049)
2022年广东省党的建设研究会自选课题“新时代高质量党员教育培训工作研究”(课题编号44)。
文摘
本文基于信息采纳模型,采用模糊集定性比较分析等手段,对电商平台可用性的影响因素与配置方式进行实证研究,并在此基础上,探索不同类型电商平台下,人们对可靠性的理解的异质性。研究结果表明,电商直播的社会认知度、专业性和互动性,以及电商直播的信息质量、服务可靠性和推荐准确性等,均对用户认知主播的有用程度形成显著正面作用。模糊集定性分析结果表明,在“电商+直播”中,基于主播高技能和高质量推送信息的配置模型鼓励消费者看到有用的价值。在“直播+电商”中,主播是专业的互联网主播为关键条件的配置模式最能激发目标受众了解产品的有用价值。
关键词
电
商
主播
感知有用性
模糊集定性比较分析
信息采纳模型
电商直播平台
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究
付淑换
李琪书
顾惠
石岿然
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2024
8
在线阅读
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职称材料
2
直播平台模式差异下主播推荐对消费者感知有用性的影响及路径
武雪
《商业经济研究》
北大核心
2023
2
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职称材料
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