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基于U&G理论的品牌嵌入短视频的传播机制研究——用户沉浸的中介作用
1
作者
张杨
陈小燕
《当代经济管理》
北大核心
2025年第9期47-57,共11页
短视频行业的蓬勃发展为品牌传播提供了新的机遇,然而现有研究多聚焦于传播效用、影响因素及策略层面,鲜有研究系统探讨品牌如何有效嵌入短视频的内在机制。基于使用与满意(U&G)理论,文章系统考察了短视频平台特征、内容特性和用户...
短视频行业的蓬勃发展为品牌传播提供了新的机遇,然而现有研究多聚焦于传播效用、影响因素及策略层面,鲜有研究系统探讨品牌如何有效嵌入短视频的内在机制。基于使用与满意(U&G)理论,文章系统考察了短视频平台特征、内容特性和用户行为对品牌嵌入效果的影响机制,发现:短视频平台的个性化推荐、娱乐性和互动性特征显著影响用户的沉浸体验,其中个性化推荐和娱乐性内容虽能提升用户沉浸,但未必能有效传递品牌信息;高互动性的视频内容能够有效激发用户的品牌联想,且互动性在用户沉浸与品牌联想之间发挥了部分中介作用。这表明,通过提升短视频互动区域(如弹幕、评论区)的互动性,能够有效促进品牌联想的形成。文章为品牌在短视频情境下的传播策略优化提供了理论依据和实践启示,同时为未来研究提供了新的研究视角和方向。
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关键词
U&G理论
短视频特点
用户沉浸
品牌联想
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职称材料
内部改革与跨界协作并重:5G视域下VR出版媒体融合发展策略
被引量：
11
2
作者
刘德寰
王袁欣
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020年第12期20-24,30,共6页
5G商用化为解决VR出版发展的外部环境问题提供了方案,VR大众出版、VR教育出版、VR专业出版等相关出版产业有望在新技术变革下开启新篇章。文章提出采用内部改革和跨界协作并行的方式作为出版行业媒体融合发展的策略。一方面,内部改革可...
5G商用化为解决VR出版发展的外部环境问题提供了方案,VR大众出版、VR教育出版、VR专业出版等相关出版产业有望在新技术变革下开启新篇章。文章提出采用内部改革和跨界协作并行的方式作为出版行业媒体融合发展的策略。一方面,内部改革可以借助5G手机、平板、智能电视等智能终端的发展重构内容生产过程以及重塑用户体验;另一方面,跨产业协作有利于形成多主体、多中心融合发展的出版格局。此外,融合形式下的VR出版将为出版业的创新盈利模式培育沃土。总体来说,5G视域下的VR出版会不断拓宽行业边界,未来VR出版将会为媒体深度融合提供智能平台和智能互动体验,从而推进智媒时代的媒体融合进程。
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关键词
VR出版
5G
媒体融合
沉浸
式
用户
体验
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职称材料
题名
基于U&G理论的品牌嵌入短视频的传播机制研究——用户沉浸的中介作用
1
作者
张杨
陈小燕
机构
江西师范大学管理科学与工程研究中心
铜陵职业技术学院经济贸易系
华侨大学工商管理学院
出处
《当代经济管理》
北大核心
2025年第9期47-57,共11页
基金
安徽省教育厅优秀青年人才项目(YQYB2023154)
安徽省教育厅人文社会科学重点项目(2022AH052746)。
文摘
短视频行业的蓬勃发展为品牌传播提供了新的机遇,然而现有研究多聚焦于传播效用、影响因素及策略层面,鲜有研究系统探讨品牌如何有效嵌入短视频的内在机制。基于使用与满意(U&G)理论,文章系统考察了短视频平台特征、内容特性和用户行为对品牌嵌入效果的影响机制,发现:短视频平台的个性化推荐、娱乐性和互动性特征显著影响用户的沉浸体验,其中个性化推荐和娱乐性内容虽能提升用户沉浸,但未必能有效传递品牌信息;高互动性的视频内容能够有效激发用户的品牌联想,且互动性在用户沉浸与品牌联想之间发挥了部分中介作用。这表明,通过提升短视频互动区域(如弹幕、评论区)的互动性,能够有效促进品牌联想的形成。文章为品牌在短视频情境下的传播策略优化提供了理论依据和实践启示,同时为未来研究提供了新的研究视角和方向。
关键词
U&G理论
短视频特点
用户沉浸
品牌联想
Keywords
U&G theory
short video features
user immersion
brand association
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
内部改革与跨界协作并重:5G视域下VR出版媒体融合发展策略
被引量：
11
2
作者
刘德寰
王袁欣
机构
北京大学新媒体研究院
出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020年第12期20-24,30,共6页
基金
研究阐释党的十九届四中全会精神国家社会科学基金重大项目“建立全媒体传播体系研究”(20ZDA057)。
文摘
5G商用化为解决VR出版发展的外部环境问题提供了方案,VR大众出版、VR教育出版、VR专业出版等相关出版产业有望在新技术变革下开启新篇章。文章提出采用内部改革和跨界协作并行的方式作为出版行业媒体融合发展的策略。一方面,内部改革可以借助5G手机、平板、智能电视等智能终端的发展重构内容生产过程以及重塑用户体验;另一方面,跨产业协作有利于形成多主体、多中心融合发展的出版格局。此外,融合形式下的VR出版将为出版业的创新盈利模式培育沃土。总体来说,5G视域下的VR出版会不断拓宽行业边界,未来VR出版将会为媒体深度融合提供智能平台和智能互动体验,从而推进智媒时代的媒体融合进程。
关键词
VR出版
5G
媒体融合
沉浸
式
用户
体验
Keywords
VR publishing
5G
media convergence
immersive user experience
分类号
G237 [文化科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于U&G理论的品牌嵌入短视频的传播机制研究——用户沉浸的中介作用
张杨
陈小燕
《当代经济管理》
北大核心
2025
0
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
内部改革与跨界协作并重:5G视域下VR出版媒体融合发展策略
刘德寰
王袁欣
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020
11
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职称材料
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