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从历史研究看理论发展——对营销传播理论演进路径的理解与诠释
被引量:
2
1
作者
星亮
《暨南学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2013年第4期153-160,164,共8页
营销传播学自1965年创建以来,迄今已近五十年。但时至今日,人们对其理论发展的走向和脉络,并无一个连续而明确的认识。通过对国内外有关营销传播理论演进的相关研究文献的理解与诠释,对营销传播理论的发展历程和理论的梳理,可以明晰看...
营销传播学自1965年创建以来,迄今已近五十年。但时至今日,人们对其理论发展的走向和脉络,并无一个连续而明确的认识。通过对国内外有关营销传播理论演进的相关研究文献的理解与诠释,对营销传播理论的发展历程和理论的梳理,可以明晰看出营销传播理论的发展,基本上遵从了一条从营销传播到整合营销传播,再到品牌传播的理论演进路径。
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关键词
营销传播
理论演进路径
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题名
从历史研究看理论发展——对营销传播理论演进路径的理解与诠释
被引量:
2
1
作者
星亮
机构
暨南大学新闻与传播学院
出处
《暨南学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2013年第4期153-160,164,共8页
文摘
营销传播学自1965年创建以来,迄今已近五十年。但时至今日,人们对其理论发展的走向和脉络,并无一个连续而明确的认识。通过对国内外有关营销传播理论演进的相关研究文献的理解与诠释,对营销传播理论的发展历程和理论的梳理,可以明晰看出营销传播理论的发展,基本上遵从了一条从营销传播到整合营销传播,再到品牌传播的理论演进路径。
关键词
营销传播
理论演进路径
Keywords
Marketing Communications
the Evolution Path of the Theory
分类号
G20 [文化科学—传播学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
从历史研究看理论发展——对营销传播理论演进路径的理解与诠释
星亮
《暨南学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2013
2
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