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从历史研究看理论发展——对营销传播理论演进路径的理解与诠释 被引量:2
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作者 星亮 《暨南学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2013年第4期153-160,164,共8页
营销传播学自1965年创建以来,迄今已近五十年。但时至今日,人们对其理论发展的走向和脉络,并无一个连续而明确的认识。通过对国内外有关营销传播理论演进的相关研究文献的理解与诠释,对营销传播理论的发展历程和理论的梳理,可以明晰看... 营销传播学自1965年创建以来,迄今已近五十年。但时至今日,人们对其理论发展的走向和脉络,并无一个连续而明确的认识。通过对国内外有关营销传播理论演进的相关研究文献的理解与诠释,对营销传播理论的发展历程和理论的梳理,可以明晰看出营销传播理论的发展,基本上遵从了一条从营销传播到整合营销传播,再到品牌传播的理论演进路径。 展开更多
关键词 营销传播 理论演进路径
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