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题名经典广告创意理论在新媒体环境下的延伸
被引量：13
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作者
丛珩
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机构
北京工商大学艺术与传媒学院
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出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2012年第6期81-83,共3页
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基金
北京工商大学青年教师科研启动基金资助项目
编号:QNJJ2010-01
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文摘
在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响。在进入21世纪后,媒体的变革给营销与传播领域带来巨大的震荡,传统的创意理论若要延续经典,必须直面并解决新问题。本文分析了新媒体环境下传统创意理论的局限性,同时提出应从高度、广度、深度三个层面进行理论的延展以适应新的市场形势与传播环境。
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关键词
广告创意
新媒体
理论延伸
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名市场轨道理论溯源:技术轨道与市场颠覆
被引量：9
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作者
熊鸿儒
吴贵生
王毅
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机构
国网北京经济技术研究院
清华大学技术创新研究中心
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出处
《技术经济》
CSSCI
2012年第7期7-13,共7页
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文摘
基于"创新"概念的内涵和外延的丰富性,提出拓宽轨道理论的新构想,将研究焦点从"技术视角"延伸至"市场视角"。认为:市场轨道的理论源头是技术轨道理论和市场颠覆理论;基于市场轨道演化的创新产品或服务可获取侵蚀或替代现有市场的市场渗透机会,即新市场逐渐侵蚀已有的主流市场空间,甚至全面颠覆原有的主流市场;市场轨道的特性和效应与技术轨道具有对称性。
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关键词
技术轨道
市场轨道
市场颠覆
理论延伸
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Keywords
technological trajectory
market trajectory
market disruption
theory extending
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分类号
F062.4
[经济管理—政治经济学]
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题名信用证独立抽象原则和严格相符原则
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作者
郝胜利
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机构
黑龙江大学法学院
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出处
《商业研究》
北大核心
2005年第14期58-61,共4页
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文摘
信用证独立抽象原则和严格相符原则是信用证存在的两大基石,信用证独立抽象原则是信用证交易赖以生存和发展的基础,只有采用该原则才能满足国际贸易发展的需要。信用证严格相符原则是信用证独立抽象原则的必然理论延伸。在具体理解和掌握严格相符原则时,必须遵循实质和程序两方面的条件。
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关键词
独立抽象原则
严格相符原则
理论延伸
适用条件
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分类号
F019
[经济管理—政治经济学]
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