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微电影广告现象级传播的生成逻辑与意义探讨——以《啥是佩奇》为例 被引量：5
1
作者 刘珍 谢海军 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2019年第18期74-75,共2页
微电影广告《啥是佩奇》的现象级传播绝非偶然,而是在叙事逻辑、视听逻辑、互动逻辑和舆论逻辑合力下的必然。《啥是佩奇》通过对中国故事的追求与诗意转化,对情感传播的深刻体认与拔高,为微电影广告讲好中国故事、增强传播力提供了经... 微电影广告《啥是佩奇》的现象级传播绝非偶然,而是在叙事逻辑、视听逻辑、互动逻辑和舆论逻辑合力下的必然。《啥是佩奇》通过对中国故事的追求与诗意转化,对情感传播的深刻体认与拔高,为微电影广告讲好中国故事、增强传播力提供了经验与启示。 展开更多
关键词 微电影广告 《啥是佩奇》 “现象级传播”
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高品质作品的现象级传播路径:价值引领、融知发酵、辩证平衡
2
作者 陈实 刘晓丽 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2022年第14期48-52,共5页
新媒体时代,高质量出版以高品质作品为基础,以高品位阅读为驱动。在出版和媒介融合背景下,高品质作品的现象级传播逐渐演变出价值引领、融知发酵、辩证平衡三种主要传播路径。以传统出版为主体的价值引领路径,有益于构筑文化认同与集体... 新媒体时代,高质量出版以高品质作品为基础,以高品位阅读为驱动。在出版和媒介融合背景下,高品质作品的现象级传播逐渐演变出价值引领、融知发酵、辩证平衡三种主要传播路径。以传统出版为主体的价值引领路径,有益于构筑文化认同与集体记忆,召唤高品质作品符合“三贴近”要求;以受众的融知发酵为基础的新型主流社交媒体路径,更强调分众的圈层共振和扩散;“引领”和“发酵”辩证平衡的传播路径,能形成叠加效应,并赋能多产业协同发展。 展开更多
关键词 高品质作品 现象级传播 价值引领 融知发酵
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