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游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望
被引量：
29
1
作者
靳闵
王全胜
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第4期46-59,共14页
游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游...
游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游戏元素与游戏、游戏化以及游戏化营销等概念的关系。在此基础上,通过对背后理论基础的探讨,发现这三类游戏元素会影响消费者的认知、情感和内部动机,进而增强消费者的参与行为,并且产品类型和消费者特征都会调节游戏元素与消费者参与行为之间的关系。最后对未来研究进行了展望。
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关键词
游戏
元素
游戏
设计
对象
游戏设计机制
游戏
设计
原则
游戏
化
游戏
化营销
消费者参与行为
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题名
游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望
被引量：
29
1
作者
靳闵
王全胜
机构
南京大学商学院
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第4期46-59,共14页
基金
国家自然科学基金项目“互联网平台网络效应的激发:基于社交网络与产品网络的产品推荐策略的作用机理研究”(71372035)
文摘
游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游戏元素与游戏、游戏化以及游戏化营销等概念的关系。在此基础上,通过对背后理论基础的探讨,发现这三类游戏元素会影响消费者的认知、情感和内部动机,进而增强消费者的参与行为,并且产品类型和消费者特征都会调节游戏元素与消费者参与行为之间的关系。最后对未来研究进行了展望。
关键词
游戏
元素
游戏
设计
对象
游戏设计机制
游戏
设计
原则
游戏
化
游戏
化营销
消费者参与行为
Keywords
game elements
game design objects
game designmechanism
game design principles
gamification
gamifiedmarketing
consumer participation behavior
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望
靳闵
王全胜
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019
29
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