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游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究
被引量：
52
1
作者
杜松华
徐嘉泓
+1 位作者
张德鹏
杨晓光
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第2期191-202,I0036,I0037,共14页
电商平台吸引了海量用户,并通过游戏化示能促进用户绿色消费,产生了可观的环保与商业效益。厘清游戏化技术特征与用户心理动机之间的内在关联,是利用游戏化有效激励用户绿色消费的核心所在。本文援引需求—示能性—特征框架与目标框架理...
电商平台吸引了海量用户,并通过游戏化示能促进用户绿色消费,产生了可观的环保与商业效益。厘清游戏化技术特征与用户心理动机之间的内在关联,是利用游戏化有效激励用户绿色消费的核心所在。本文援引需求—示能性—特征框架与目标框架理论,通过网络民族志方法获取蚂蚁森林及其用户5737条帖子和32817条评论,进行扎根理论编码,以此理清了游戏化元素、功能等技术特征与游戏化示能性之间的多维度关系,提出了享乐与获益动机主导的短期游戏化驱动路径,及融合享乐、获益和规范多元动机主导的长期游戏化驱动路径,最终提炼了游戏化驱动电商用户绿色消费的实现路径模型与理论框架。本文拓展了游戏化及绿色消费领域的前沿研究,为繁荣绿色消费市场提供了游戏化的实践启示。
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关键词
游戏
化
电子商务
游戏化平台
绿色消费行为
游戏
化
示能性
网络民族志
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职称材料
题名
游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究
被引量：
52
1
作者
杜松华
徐嘉泓
张德鹏
杨晓光
机构
广东工业大学管理学院
粤港澳大湾区品牌战略研究中心
中国科学技术大学管理学院
中国科学院数学与系统科学研究院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第2期191-202,I0036,I0037,共14页
基金
国家自然科学基金项目(7207204071972055)
广东省基础与应用基础研究基金项目(2019A1515011731)资助。
文摘
电商平台吸引了海量用户,并通过游戏化示能促进用户绿色消费,产生了可观的环保与商业效益。厘清游戏化技术特征与用户心理动机之间的内在关联,是利用游戏化有效激励用户绿色消费的核心所在。本文援引需求—示能性—特征框架与目标框架理论,通过网络民族志方法获取蚂蚁森林及其用户5737条帖子和32817条评论,进行扎根理论编码,以此理清了游戏化元素、功能等技术特征与游戏化示能性之间的多维度关系,提出了享乐与获益动机主导的短期游戏化驱动路径,及融合享乐、获益和规范多元动机主导的长期游戏化驱动路径,最终提炼了游戏化驱动电商用户绿色消费的实现路径模型与理论框架。本文拓展了游戏化及绿色消费领域的前沿研究,为繁荣绿色消费市场提供了游戏化的实践启示。
关键词
游戏
化
电子商务
游戏化平台
绿色消费行为
游戏
化
示能性
网络民族志
Keywords
Gamified E-Commerce
Gamified Green Platform
Green Consumption Behavior
Gamification Affordance
Netnography
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究
杜松华
徐嘉泓
张德鹏
杨晓光
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022
52
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