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线上互动、感知价值与渠道转换意愿的关系研究
被引量：
12
1
作者
肇丹丹
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2015年第11期111-114,共4页
随着消费者信息获取主动性与能动性的增强,转换信息搜索与购买交易渠道的研究型购买行为逐渐增多。消费者试图通过多种途径进行信息搜索、对比,最终选择其感知价值最优化的购买渠道。从消费者视角出发,运用结构方程模型,探讨建立在多媒...
随着消费者信息获取主动性与能动性的增强,转换信息搜索与购买交易渠道的研究型购买行为逐渐增多。消费者试图通过多种途径进行信息搜索、对比,最终选择其感知价值最优化的购买渠道。从消费者视角出发,运用结构方程模型,探讨建立在多媒体互联互通技术之上的"线上互动"与消费者感知价值、渠道转换意愿之间的关系。研究发现,线上互动正向影响消费者的渠道转换意愿,感知价值在线上互动与渠道转换意愿之间发挥显著正向作用。
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关键词
线上互动
感知价值
渠道转换意愿
体验
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题名
线上互动、感知价值与渠道转换意愿的关系研究
被引量：
12
1
作者
肇丹丹
机构
中南财经政法大学工商管理学院
内蒙古财经大学旅游学院
出处
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2015年第11期111-114,共4页
基金
2012年国家自然科学基金资助项目(71272247)
文摘
随着消费者信息获取主动性与能动性的增强,转换信息搜索与购买交易渠道的研究型购买行为逐渐增多。消费者试图通过多种途径进行信息搜索、对比,最终选择其感知价值最优化的购买渠道。从消费者视角出发,运用结构方程模型,探讨建立在多媒体互联互通技术之上的"线上互动"与消费者感知价值、渠道转换意愿之间的关系。研究发现,线上互动正向影响消费者的渠道转换意愿,感知价值在线上互动与渠道转换意愿之间发挥显著正向作用。
关键词
线上互动
感知价值
渠道转换意愿
体验
分类号
C913.3 [经济管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
线上互动、感知价值与渠道转换意愿的关系研究
肇丹丹
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2015
12
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