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题名考虑电商平台信息共享的平台渠道引入策略
被引量：11
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作者
段玉兰
王勇
石国强
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机构
重庆大学经济与工商管理学院
重庆大学现代物流重点实验室
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出处
《预测》
CSSCI
北大核心
2021年第1期75-83,共9页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71672015)
国家社会科学基金资助项目(15ZDB169)
重庆市研究生科研创新项目(CYB19026)。
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文摘
本文构建了由一个制造商和一个拥有私有市场需求信息的电商平台组成的在线销售系统,制造商批发商品给电商平台,同时也可引入平台渠道直接向消费者销售,考虑渠道间的替代率、平台渠道的佣金费率和销售成本对电商平台信息共享决策和制造商平台渠道引入决策交互关系的影响。研究发现:若平台渠道的销售成本处于中等范围、佣金费率较高且渠道间的替代率较小,或平台渠道的销售成本处于中等范围、佣金费率和平台拥有的信息价值较小,电商平台自愿信息共享以诱导制造商引入平台渠道,其余条件下,电商平台信息共享的决策不影响制造商平台渠道的引入决策,其中若平台渠道的销售成本很小且佣金费率处于中等范围,制造商能引入平台渠道,否则,不能引入。
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关键词
平台渠道引入
信息共享
电商平台
渠道竞争
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Keywords
marketplace channel introduction
information sharing
e-commerce platform
channel competition
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名考虑电商平台自有品牌的平台渠道引入策略
被引量：19
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作者
段玉兰
王勇
文悦
石国强
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机构
重庆大学经济与工商管理学院
现代物流重庆市重点实验室
重庆工商大学商务策划学院
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出处
《管理工程学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2022年第3期203-214,共12页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71672015)
国家社会科学基金资助项目(15ZDB169)
重庆市研究生科研创新项目(CYB19026)。
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文摘
针对由单个制造商和单个电商平台构成的在线销售系统,本文构建了不引入平台渠道时电商平台是否引入自有品牌、引入平台渠道时电商平台是否引入自有品牌的四个决策模型,通过比较消费者购买不同渠道、不同品牌商品获得的效用,得出在线销售系统中不同渠道、不同品牌商品的需求函数,结合最优化方法和博弈论,在电商平台自有品牌引入决策内生的条件下研究了平台渠道的引入决策。研究发现:当消费者对电商平台自有品牌的偏好较高且平台渠道的佣金费率处于较高范围内时,制造商引入平台渠道以阻止电商平台引入自有品牌;不引入平台渠道时,电商平台引入自有品牌后制造商商品的边际收益增加,而引入平台渠道时,电商平台引入自有品牌后制造商商品的边际收益减小;随着消费者对电商平台自有品牌商品偏好的增加,制造商的收益可能增加,而电商平台的收益可能减小。
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关键词
电商平台
平台渠道引入
自有品牌
博弈论
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Keywords
E-commerce platform
Marketplace channel launch
Store brand
Game theory
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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