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渠道冲突强度对跨渠道整合的影响研究:渠道流畅性和稳定性的中介作用
被引量：
1
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作者
董维维
陆清妍
《商业经济研究》
北大核心
2022年第16期117-123,共7页
本文基于事件系统理论,研究制造商视角下渠道冲突强度对跨渠道整合的影响,进而分析渠道流畅性和渠道稳定性在上述影响中的中介作用。以实行跨渠道整合的制造商企业为研究对象,利用问卷调查收集的229份数据,应用多元回归及Bootstrap法对...
本文基于事件系统理论,研究制造商视角下渠道冲突强度对跨渠道整合的影响,进而分析渠道流畅性和渠道稳定性在上述影响中的中介作用。以实行跨渠道整合的制造商企业为研究对象,利用问卷调查收集的229份数据,应用多元回归及Bootstrap法对研究假设进行检验。实证研究结果表明:渠道冲突强度对渠道流畅性和渠道稳定性有负向影响;渠道冲突强度对跨渠道整合有“双刃剑”效应,即渠道冲突强度会通过破坏渠道流畅性来降低跨渠道整合,同时会破坏渠道稳定性来提升跨渠道整合。
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关键词
渠道冲突强度
渠道
流畅性
渠道
稳定性
跨
渠道
整合
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题名
渠道冲突强度对跨渠道整合的影响研究:渠道流畅性和稳定性的中介作用
被引量：
1
1
作者
董维维
陆清妍
机构
上海应用技术大学经济与管理学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第16期117-123,共7页
基金
国家自然科学青年基金“营销渠道中信任过度发展的关系惰性困境及其治理策略研究”(71602119)
上海应用技术大学中青年教师科技人才发展基金(ZQ2021-9)。
文摘
本文基于事件系统理论,研究制造商视角下渠道冲突强度对跨渠道整合的影响,进而分析渠道流畅性和渠道稳定性在上述影响中的中介作用。以实行跨渠道整合的制造商企业为研究对象,利用问卷调查收集的229份数据,应用多元回归及Bootstrap法对研究假设进行检验。实证研究结果表明:渠道冲突强度对渠道流畅性和渠道稳定性有负向影响;渠道冲突强度对跨渠道整合有“双刃剑”效应,即渠道冲突强度会通过破坏渠道流畅性来降低跨渠道整合,同时会破坏渠道稳定性来提升跨渠道整合。
关键词
渠道冲突强度
渠道
流畅性
渠道
稳定性
跨
渠道
整合
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
渠道冲突强度对跨渠道整合的影响研究:渠道流畅性和稳定性的中介作用
董维维
陆清妍
《商业经济研究》
北大核心
2022
1
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