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基于TPB拓展模型的旅游体验对游客行为意愿的影响研究
1
作者
郑成康
《绿色科技》
2025年第5期222-228,共7页
以清名桥历史文化街区为研究对象,基于计划行为理论(TPB),引入旅游体验作为扩展变量,构建扩展TPB模型,系统地探讨了主观规范、知觉行为控制、游客态度及旅游体验对游客行为意愿的影响。通过实地调研与问卷调查,共收集225份有效样本数据...
以清名桥历史文化街区为研究对象,基于计划行为理论(TPB),引入旅游体验作为扩展变量,构建扩展TPB模型,系统地探讨了主观规范、知觉行为控制、游客态度及旅游体验对游客行为意愿的影响。通过实地调研与问卷调查,共收集225份有效样本数据,并采用结构方程模型(SEM)进行假设检验与路径分析。结果表明:主观规范、游客态度和旅游体验均对游客行为意愿产生显著的正向影响,其中旅游体验的影响最为显著,表明丰富的旅游体验有助于提升游客的参与意愿。同时,知觉行为控制对行为意愿的影响显著,反映出游客对资源可得性和自我效能感的认知在行为决策中起重要作用。此外,旅游体验显著提升了游客的行为态度,进而间接推动行为意愿。不仅验证了扩展TPB模型在历史文化街区情境下的适用性,也为旅游目的地的管理与营销策略提供了理论依据与实践指导,尤其在提升游客参与意愿、优化旅游体验设计及增强文化吸引力等方面具有重要意义。
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关键词
计划行为理论(TPB)
旅游体验
行为意愿
清名桥历史文化街区
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题名
基于TPB拓展模型的旅游体验对游客行为意愿的影响研究
1
作者
郑成康
机构
无锡工艺职业技术学院
出处
《绿色科技》
2025年第5期222-228,共7页
文摘
以清名桥历史文化街区为研究对象,基于计划行为理论(TPB),引入旅游体验作为扩展变量,构建扩展TPB模型,系统地探讨了主观规范、知觉行为控制、游客态度及旅游体验对游客行为意愿的影响。通过实地调研与问卷调查,共收集225份有效样本数据,并采用结构方程模型(SEM)进行假设检验与路径分析。结果表明:主观规范、游客态度和旅游体验均对游客行为意愿产生显著的正向影响,其中旅游体验的影响最为显著,表明丰富的旅游体验有助于提升游客的参与意愿。同时,知觉行为控制对行为意愿的影响显著,反映出游客对资源可得性和自我效能感的认知在行为决策中起重要作用。此外,旅游体验显著提升了游客的行为态度,进而间接推动行为意愿。不仅验证了扩展TPB模型在历史文化街区情境下的适用性,也为旅游目的地的管理与营销策略提供了理论依据与实践指导,尤其在提升游客参与意愿、优化旅游体验设计及增强文化吸引力等方面具有重要意义。
关键词
计划行为理论(TPB)
旅游体验
行为意愿
清名桥历史文化街区
Keywords
theory of planned behavior(TPB)
tourism experience
behavioral intentions
Qingming Bridge Historic and Cultural Block
分类号
F529 [经济管理—产业经济]
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1
基于TPB拓展模型的旅游体验对游客行为意愿的影响研究
郑成康
《绿色科技》
2025
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