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自建IP还是合作IP:虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响: 1; 作者项典典尹雨乐 +1 位作者葛梦琦王子涵《心理科学进展》北大核心 2025年第6期965-983,共19页; 虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和... 展开更多; 关键词品牌代言虚拟影响者营销策略消费者融入人工智能营销; 在线阅读下载PDF 职称材料

虚拟社区感对消费者融入的影响——承诺的中介作用和社区认同的调节作用被引量：12: 2; 作者巫秀芳刘德文《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2018年第7期63-70,共8页; 随着信息技术的普及,通过虚拟品牌社区进行营销的方式已经被越来越多的企业所青睐,成为企业进行新产品开发和宣传的绝佳场域,如何激发成员在虚拟品牌社区中的高度融入是一个有实践意义的命题。通过构建一个有调节的中介模型,可考察虚拟... 展开更多; 关键词虚拟社区感承诺消费者融入社区认同; 在线阅读下载PDF 职称材料

跨境电商企业多渠道交互、消费者融入行为与价值共创的互动关系被引量：6: 3; 作者杜芳芳《商业经济研究》北大核心 2022年第4期96-99,共4页; 跨境电商企业想要巩固市场地位,就必须与消费者建立紧密联系,形成良好的买卖关系。而促使消费者持续参与价值共创则是跨境电商企业建立良好买卖关系的重要途径。因此本文将以交互为切入点,通过实证分析探究跨境电商企业多渠道交互对价... 展开更多; 关键词跨境电商企业多渠道交互价值共创消费者融入行为享乐价值; 在线阅读下载PDF 职称材料

虚拟企业社会责任共创心理需要对消费者态度的影响研究被引量：16: 4; 作者樊帅田志龙张丽君《管理学报》 CSSCI 北大核心 2019年第6期883-895,948,共14页; 基于自我决定理论,实证研究了虚拟企业社会责任(CSR)共创影响消费者态度的心理机制,得出以下结论:①虚拟CSR共创通过消费者在活动中的融入而正向影响消费者对企业的态度,即消费者的胜任感、自主感和关联感的程度越高时,其融入程度也会越... 展开更多; 关键词虚拟CSR共创自我决定理论消费者融入消费者态度社会强化; 在线阅读下载PDF 职称材料

快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究被引量：12: 5; 作者盛光华戴佳彤欧一霖《统计与信息论坛》 CSSCI 北大核心 2022年第8期106-115,共10页; 在互联网和数字经济时代,品牌广泛应用线上线下相结合的运营模式,如何通过线下体验增加线上口碑对品牌来说尤为重要。在快闪店这一以品牌互动为主导的线下营销情境下,探讨消费者在快闪店的感官体验、情感体验、知识体验、行为体验和关... 展开更多; 关键词快闪店线下体验网络口碑传播品牌个性感知消费者情感融入; 在线阅读下载PDF 职称材料

品牌拟人化促进消费者价值共创意愿的机制研究被引量：28: 6; 作者朱良杰何佳讯黄海洋《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第8期1196-1204,共9页; 从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品牌价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能有效促进消费者价值共创意愿;但当两者不一致时,品牌拟人化与否... 展开更多; 关键词品牌拟人化价值共创品牌价值观消费者品牌融入; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名自建IP还是合作IP:虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响: 1; 作者项典典尹雨乐葛梦琦王子涵; 机构中南财经政法大学工商管理学院中南财经政法大学新媒体营销研究中心; 出处《心理科学进展》北大核心 2025年第6期965-983,共19页; 基金国家自然科学基金项目(72402231,72032004) 湖北省哲学社会科学研究项目(21G042)资助。; 文摘虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和与第三方虚拟影响者合作策略之间进行权衡。由此,本文基于传播时间、传播精度、传播关系三方面研究视角,分别提出传播时效机制(研究1)、信息分辨机制(研究2)、关系建立机制(研究3),以期全面解析虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响;同时,还将进一步讨论人工智能技术因素和虚拟影响者/消费者因素的潜在调节作用。由此,本文旨在填补过往研究对该策略问题分析的不足,从而帮助推动虚拟影响者营销领域的研究,并为业界提供有价值的管理启示。; 关键词品牌代言虚拟影响者营销策略消费者融入人工智能营销; Keywords brand endorsement virtual influencer marketing strategy consumer engagement artificial intelligence marketing; 分类号 B849 [哲学宗教—应用心理学] F317.55 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名虚拟社区感对消费者融入的影响——承诺的中介作用和社区认同的调节作用被引量：12: 2; 作者巫秀芳刘德文; 机构南京大学经济学院上海财经大学商学院; 出处《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2018年第7期63-70,共8页; 基金教育部人文社会科学基金项目"顾客参与调节焦点和企业品牌价值创造:基于虚拟品牌社区的实证研究"(15YJC630159) +2 种基金障碍和对策"(2018-BS-02); 文摘随着信息技术的普及,通过虚拟品牌社区进行营销的方式已经被越来越多的企业所青睐,成为企业进行新产品开发和宣传的绝佳场域,如何激发成员在虚拟品牌社区中的高度融入是一个有实践意义的命题。通过构建一个有调节的中介模型,可考察虚拟社区感影响消费者融入的具体作用机制。立足于从小米社区用户获得的267份有效问卷,构建中介数学模型进行分析,结果表明,虚拟品牌社区中虚拟社区感对承诺和消费者融入有着差异化的影响,情感承诺对消费者融入有正向影响,算计承诺对消费者融入的影响不显著。同时,只有情感承诺在成员感/沉浸感对消费者融入影响关系中呈显著的中介效应,且这一中介效应受到社区认同的正向显著调节。然而,社区认同负向调节成员感/沉浸感和消费者融入的关系。从实践上来说,企业可通过培养社区成员的虚拟社区感和承诺机制来激发其融入水平。此外,企业还可针对不同消费者采取差异化的营销策略,促进虚拟品牌社区的良好发展。; 关键词虚拟社区感承诺消费者融入社区认同; Keywords sense of virtual colnmullity commitment custolner engagement community identification; 分类号 F274 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名跨境电商企业多渠道交互、消费者融入行为与价值共创的互动关系被引量：6: 3; 作者杜芳芳; 机构山西工商学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2022年第4期96-99,共4页; 基金山西省高等学校哲学社会科学研究项目“跨境电子商务综合试验区电商产业链集聚研究”(2020W295)。; 文摘跨境电商企业想要巩固市场地位,就必须与消费者建立紧密联系,形成良好的买卖关系。而促使消费者持续参与价值共创则是跨境电商企业建立良好买卖关系的重要途径。因此本文将以交互为切入点,通过实证分析探究跨境电商企业多渠道交互对价值共创的作用机制,从而为跨境电商企业建立良好买卖关系、实现绩效持续增长提供指导依据。结果表明:线上交互显著促进价值共创,而线下交互无法显著促进价值共创;线上交互显著促进消费者融入行为,而线下交互无法显著促进消费者融入行为;消费者融入行为仅能显著提升实用价值,而无法显著提升享乐价值。; 关键词跨境电商企业多渠道交互价值共创消费者融入行为享乐价值; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名虚拟企业社会责任共创心理需要对消费者态度的影响研究被引量：16: 4; 作者樊帅田志龙张丽君; 机构中南财经政法大学工商管理学院华中科技大学管理学院; 出处《管理学报》 CSSCI 北大核心 2019年第6期883-895,948,共14页; 基金国家自然科学基金资助青年项目(71602190) 国家自然科学基金资助面上项目(71572064); 文摘基于自我决定理论,实证研究了虚拟企业社会责任(CSR)共创影响消费者态度的心理机制,得出以下结论:①虚拟CSR共创通过消费者在活动中的融入而正向影响消费者对企业的态度,即消费者的胜任感、自主感和关联感的程度越高时,其融入程度也会越高,进而产生更为积极的态度;②在虚拟CSR共创对消费者融入产生影响的过程中,社会强化会产生正向的调节作用,即在高社会强化的情况下,消费者心理需要满足的程度越高,则消费者融入程度比低社会强化时更高。; 关键词虚拟CSR共创自我决定理论消费者融入消费者态度社会强化; Keywords virtual CSR co-creation self-determination theory consumer engagement consumer attitude social reinforcement; 分类号 C93 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究被引量：12: 5; 作者盛光华戴佳彤欧一霖; 机构吉林大学商学与管理学院; 出处《统计与信息论坛》 CSSCI 北大核心 2022年第8期106-115,共10页; 基金国家社会科学基金重大项目“推进居民绿色消费升级的监管体系研究”(19ZDA107) 吉林省社会科学基金重点项目“乡村振兴背景下绿色生产与消费法律政策研究”(2021A23)。; 文摘在互联网和数字经济时代,品牌广泛应用线上线下相结合的运营模式,如何通过线下体验增加线上口碑对品牌来说尤为重要。在快闪店这一以品牌互动为主导的线下营销情境下,探讨消费者在快闪店的感官体验、情感体验、知识体验、行为体验和关联体验如何影响网络口碑传播意愿,并进一步基于S-O-R理论和认知情感人格系统理论提出消费者品牌个性感知和情感融入的中介作用,构建快闪店体验影响网络口碑传播意愿的链式双中介模型。基于437份有效问卷数据,通过结构方程模型、Bootstrap随机抽样等方法进行实证检验,结果表明:(1)快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿发挥正向直接效应;(2)品牌个性感知和消费者情感融入中介快闪店体验对网络口碑传播意愿的正向影响,且二者发挥链式中介作用。研究结论是对线下体验和网络口碑传播相关研究的有益补充,品牌在营销实践中可据此更多考虑线上线下相结合的营销策略,通过线下的快闪店活动增加线上的口碑传播;此外,品牌开展快闪店活动时应重视并采用适当策略提高消费者体验,在快闪店的设计中注重品牌个性的传递和表达,同时关注消费者相应的情感反应。; 关键词快闪店线下体验网络口碑传播品牌个性感知消费者情感融入; Keywords pop-up store offline experience online word-of-mouth transmission brand personality perception consumer affective engagement; 分类号 F224.0 [经济管理—国民经济] F724.6 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌拟人化促进消费者价值共创意愿的机制研究被引量：28: 6; 作者朱良杰何佳讯黄海洋; 机构华东师范大学经济与管理学部五邑大学经济管理学院; 出处《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第8期1196-1204,共9页; 基金国家自然科学基金资助面上项目(71772066 71372177); 文摘从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品牌价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能有效促进消费者价值共创意愿;但当两者不一致时,品牌拟人化与否对促进消费者价值共创意愿没有显著差异。进一步地,消费者品牌融入中介于品牌拟人化与品牌价值观一致性的交互作用对消费者价值共创意愿的影响。当消费者与品牌的价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能提升消费者的品牌融入水平,从而更有效促进消费者价值共创意愿。; 关键词品牌拟人化价值共创品牌价值观消费者品牌融入; Keywords brand anthropomorphism value co-create brand values consumer brand engage-ment; 分类号 C93 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	自建IP还是合作IP:虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响	项典典尹雨乐葛梦琦王子涵	《心理科学进展》北大核心	2025	0	在线阅读下载PDF 职称材料
2	虚拟社区感对消费者融入的影响——承诺的中介作用和社区认同的调节作用	巫秀芳刘德文	《中国流通经济》 CSSCI 北大核心	2018	12	在线阅读下载PDF 职称材料
3	跨境电商企业多渠道交互、消费者融入行为与价值共创的互动关系	杜芳芳	《商业经济研究》北大核心	2022	6	在线阅读下载PDF 职称材料
4	虚拟企业社会责任共创心理需要对消费者态度的影响研究	樊帅田志龙张丽君	《管理学报》 CSSCI 北大核心	2019	16	在线阅读下载PDF 职称材料
5	快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究	盛光华戴佳彤欧一霖	《统计与信息论坛》 CSSCI 北大核心	2022	12	在线阅读下载PDF 职称材料
6	品牌拟人化促进消费者价值共创意愿的机制研究	朱良杰何佳讯黄海洋	《管理学报》 CSSCI 北大核心	2018	28	在线阅读下载PDF 职称材料