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消费者心理神经科学研究简介
被引量：
2
1
作者
艾春娣
汪宇
+2 位作者
孟现鑫
赵玉芳
李红
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2013年第11期2006-2015,共10页
消费者神经科学是结合心理学、决策学、营销学及神经科学以阐明消费者决策行为和心理过程的交叉学科,侧重点在于消费者偏好、支付意愿及对产品的价值评估等问题。目前,该领域内的主流研究范式是:Knutson等人使用的购物任务(研究产品偏好...
消费者神经科学是结合心理学、决策学、营销学及神经科学以阐明消费者决策行为和心理过程的交叉学科,侧重点在于消费者偏好、支付意愿及对产品的价值评估等问题。目前,该领域内的主流研究范式是:Knutson等人使用的购物任务(研究产品偏好)以及Plassmann等人的竞价任务(探索消费者的支付意愿)。大量脑成像研究结果发现:消费者购买行为所涉及到的皮层及脑区包括:内侧前额叶皮质(MPFC)、脑岛(insuar)、眶额叶(OFC)及伏隔核(NAcc)等。其中,内侧前额皮质主要表征消费者的产品偏好及价值评估,具有购买预测功能,脑岛则与产品价格紧密相关,眶额叶主要表征消费者的愉快体验及支付意愿。由于购买行为受到个人特质、情绪、社会等多重复杂因素的影响,加之小样本施测,使得相对简单的实验室模拟研究结果在效度和信度方面遭到质疑,因此,未来研究可以着眼于以下几个方面:1)在技术手段上,通过整合ERP和fMRI等相关数据来得出更为准确的结论;2)在变量控制上,关注消费者的负性情绪、人格特征及价格等产品因素来考查其对购买决策的影响;3)验证现有的经济理论以更好的阐释、发展人类的日常消费决策的心理机制。
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关键词
消费者神经科学
FMRI
内侧前额叶皮质
脑岛
眶额叶
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职称材料
产品传统文化载荷对品牌地位的影响——来自青年消费群体的证据
被引量：
4
2
作者
于文环
何琳
+1 位作者
傅钰
刘涛
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023年第9期1542-1557,I0003-I0006,共20页
4项行为实验与1项脑成像实验一致证实,增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区,提升消费者的社会价值感知,进而影响其对产品品牌的地位...
4项行为实验与1项脑成像实验一致证实,增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区,提升消费者的社会价值感知,进而影响其对产品品牌的地位感知评价。产品类型调节产品传统文化载荷对品牌地位的影响,传统文化载荷对品牌地位的赋能作用更适用于实用型产品,对享乐型产品品牌地位感知的影响并不明显。该研究发现拓展了文化营销的研究范畴,并揭示了中华传统文化赋能品牌地位的认知神经机制,同时对实用型产品生产企业如何利用中华传统文化实现品牌地位管理具有重要实践意义。
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关键词
传统文化
产品类型
感知社会价值
品牌地位
消费者神经科学
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职称材料
移动支付对大学生冲动性消费行为的影响——来自ERP的实验证据
被引量：
4
3
作者
张涵
罗蓉
苏文海
《心理学探新》
CSSCI
北大核心
2021年第4期315-323,共9页
为寻找移动支付影响冲动性消费的电生理证据,实验采用两难选择的虚拟购物任务,通过2(支付方式)×2(产品类型)被试内实验设计,结合ERP技术比较移动支付和现金支付下的冲动消费及相关电生理指标。实验数据显示:(1)移动支付下参与者的...
为寻找移动支付影响冲动性消费的电生理证据,实验采用两难选择的虚拟购物任务,通过2(支付方式)×2(产品类型)被试内实验设计,结合ERP技术比较移动支付和现金支付下的冲动消费及相关电生理指标。实验数据显示:(1)移动支付下参与者的购买意愿高于现金条件;(2)对享乐品的购买,移动支付下的购买意愿、购买率高于现金支付,而对实用品两种支付下无差异;(3)决策阶段头皮左侧发现,移动支付下享乐品的LPP波幅正于实用品,而现金支付下二者LPP波幅无差异;(4)N2波幅上存在Buy/No Buy效应。结果表明:移动支付促进了享乐品的冲动性消费,决策阶段左侧脑区的LPP波幅可作为其电生理指标,N2波幅表征买与不买。
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关键词
移动支付
支付疼痛
消费者神经科学
冲动性
消费
消费
电子产品
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职称材料
题名
消费者心理神经科学研究简介
被引量：
2
1
作者
艾春娣
汪宇
孟现鑫
赵玉芳
李红
机构
西南大学心理学部
辽宁师范大学心理发展与教育研究中心
出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2013年第11期2006-2015,共10页
基金
国家自然科学基金项目(批准号:31271088)
文摘
消费者神经科学是结合心理学、决策学、营销学及神经科学以阐明消费者决策行为和心理过程的交叉学科,侧重点在于消费者偏好、支付意愿及对产品的价值评估等问题。目前,该领域内的主流研究范式是:Knutson等人使用的购物任务(研究产品偏好)以及Plassmann等人的竞价任务(探索消费者的支付意愿)。大量脑成像研究结果发现:消费者购买行为所涉及到的皮层及脑区包括:内侧前额叶皮质(MPFC)、脑岛(insuar)、眶额叶(OFC)及伏隔核(NAcc)等。其中,内侧前额皮质主要表征消费者的产品偏好及价值评估,具有购买预测功能,脑岛则与产品价格紧密相关,眶额叶主要表征消费者的愉快体验及支付意愿。由于购买行为受到个人特质、情绪、社会等多重复杂因素的影响,加之小样本施测,使得相对简单的实验室模拟研究结果在效度和信度方面遭到质疑,因此,未来研究可以着眼于以下几个方面:1)在技术手段上,通过整合ERP和fMRI等相关数据来得出更为准确的结论;2)在变量控制上,关注消费者的负性情绪、人格特征及价格等产品因素来考查其对购买决策的影响;3)验证现有的经济理论以更好的阐释、发展人类的日常消费决策的心理机制。
关键词
消费者神经科学
FMRI
内侧前额叶皮质
脑岛
眶额叶
Keywords
consumer neuroscience
JMRI
MPFC
insula
OFC
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
产品传统文化载荷对品牌地位的影响——来自青年消费群体的证据
被引量：
4
2
作者
于文环
何琳
傅钰
刘涛
机构
浙江大学管理学院
上海大学管理学院
福建医科大学健康学院
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023年第9期1542-1557,I0003-I0006,共20页
基金
国家社会科学基金(19BGL105)。
文摘
4项行为实验与1项脑成像实验一致证实,增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区,提升消费者的社会价值感知,进而影响其对产品品牌的地位感知评价。产品类型调节产品传统文化载荷对品牌地位的影响,传统文化载荷对品牌地位的赋能作用更适用于实用型产品,对享乐型产品品牌地位感知的影响并不明显。该研究发现拓展了文化营销的研究范畴,并揭示了中华传统文化赋能品牌地位的认知神经机制,同时对实用型产品生产企业如何利用中华传统文化实现品牌地位管理具有重要实践意义。
关键词
传统文化
产品类型
感知社会价值
品牌地位
消费者神经科学
Keywords
traditional culture
product type
perceived social value
brand status
consumer neuroscience
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
移动支付对大学生冲动性消费行为的影响——来自ERP的实验证据
被引量：
4
3
作者
张涵
罗蓉
苏文海
机构
江西师范大学心理学院
出处
《心理学探新》
CSSCI
北大核心
2021年第4期315-323,共9页
文摘
为寻找移动支付影响冲动性消费的电生理证据,实验采用两难选择的虚拟购物任务,通过2(支付方式)×2(产品类型)被试内实验设计,结合ERP技术比较移动支付和现金支付下的冲动消费及相关电生理指标。实验数据显示:(1)移动支付下参与者的购买意愿高于现金条件;(2)对享乐品的购买,移动支付下的购买意愿、购买率高于现金支付,而对实用品两种支付下无差异;(3)决策阶段头皮左侧发现,移动支付下享乐品的LPP波幅正于实用品,而现金支付下二者LPP波幅无差异;(4)N2波幅上存在Buy/No Buy效应。结果表明:移动支付促进了享乐品的冲动性消费,决策阶段左侧脑区的LPP波幅可作为其电生理指标,N2波幅表征买与不买。
关键词
移动支付
支付疼痛
消费者神经科学
冲动性
消费
消费
电子产品
Keywords
mobile payment
pain of paying
impulsive consumption
consumer neuroscience
consumer electronic products
分类号
B842.5 [哲学宗教—基础心理学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费者心理神经科学研究简介
艾春娣
汪宇
孟现鑫
赵玉芳
李红
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2013
2
在线阅读
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职称材料
2
产品传统文化载荷对品牌地位的影响——来自青年消费群体的证据
于文环
何琳
傅钰
刘涛
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023
4
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
移动支付对大学生冲动性消费行为的影响——来自ERP的实验证据
张涵
罗蓉
苏文海
《心理学探新》
CSSCI
北大核心
2021
4
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