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题名虚拟影响者代言、消费者浸合与品牌忠诚度
被引量：2
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作者
吴轶弢
汪达钦
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机构
同济大学设计创意学院
东华大学旭日工商管理学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第5期68-71,共4页
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文摘
虚拟影响者代言能够激发消费者的品牌关注、互动参与兴趣和价值共创意愿,进而提升消费者品牌忠诚度和企业品牌价值。基于消费者浸合理论,本文采用问卷调查法探讨虚拟影响者代言如何影响品牌忠诚度。结论如下:虚拟影响者代言正向影响态度忠诚度和行为忠诚度,消费者浸合在虚拟影响者代言对品牌忠诚度的影响过程之中有中介效应。据此,提出应加大虚拟数字人技术研发和应用政策支持,引导虚拟数字人行业高质量发展;相关企业需探索虚拟影响者代言等新兴品牌运营和营销模式,创新和迭代虚拟数字人技术,提升消费者浸合水平,以进一步提升品牌忠诚度。
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关键词
虚拟影响者代言
消费者浸合
品牌忠诚度
影响者营销
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名读者浸合助力出版品牌传播建设路径
被引量：1
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作者
曹建
霍赵杨
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机构
上海远东出版社
同济大学艺术与传媒学院
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出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2023年第10期44-48,共5页
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文摘
随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。
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关键词
消费者浸合
消费者参与
出版品牌
浸合培养
品牌传播
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
G239.2
[文化科学]
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