跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究——基于消费者民族中心主义视角 被引量：7

1

作者 汪涛 崔楠 夏鸿儒 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第4期66-74,140,共9页

跨国并购中目标企业的品牌价值受诸多因素的影响,其中一个重要的影响因素是东道国消费者的民族中心主义。本文基于消费者民族中心主义(CET)视角,结合影响品牌态度的相关因素,研究了东道国消费者民族中心主义对目标品牌态度的影响。研究... 跨国并购中目标企业的品牌价值受诸多因素的影响,其中一个重要的影响因素是东道国消费者的民族中心主义。本文基于消费者民族中心主义(CET)视角,结合影响品牌态度的相关因素,研究了东道国消费者民族中心主义对目标品牌态度的影响。研究结论表明,消费者民族中心主义对目标企业品牌态度有负向的影响,二者之间的影响关系受到消费者对主并企业的品牌信任和对跨国并购严重性认知的调节。根据研究发现,本文提出了相应的营销建议。 展开更多

关键词 跨国并购 消费者民族中心主义 品牌信任 严重性认知 品牌态度

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国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用 被引量：4

2

作者 徐伟 冯林燕 王新新 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2017年第10期62-71,共10页

真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377... 真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377份样本的层级回归结果表明:本土品牌国际化后其真实性水平显著下降;在国际化合作中,本土品牌的合作地位越高,其真实性水平越高;国际化后,本土品牌的真实性显著正向影响本土消费者的购买意向;消费者的民族中心主义在品牌真实性对购买意向的影响中起着完全中介的作用;合作地位负向调节品牌真实性与消费者民族中心主义之间的关系。文章明确了国内消费者对本土品牌国际化后的真实性感知和行为进行解读和反馈的心理机制,从而为国际化后的本土品牌在国内市场上的品牌策略提供启示。 展开更多

关键词 品牌真实性 消费者民族中心主义 购买意向 合作地位

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消费者民族中心主义与本土品牌偏好:基于实证调查的研究 被引量：5

3

作者 谢加封 沈文星 《江淮论坛》 CSSCI 2012年第2期57-62,共6页

通过探索性因子分析和验证性因子分析研究消费者民族中心主义的逻辑结构,进而探讨消费者民族中心主义对品牌偏好的影响机制,以便在操作层面为企业品牌传播提供理论支持。实证研究结果表明:消费者民族中心主义包含认同和拒斥两个维度,认... 通过探索性因子分析和验证性因子分析研究消费者民族中心主义的逻辑结构,进而探讨消费者民族中心主义对品牌偏好的影响机制,以便在操作层面为企业品牌传播提供理论支持。实证研究结果表明:消费者民族中心主义包含认同和拒斥两个维度,认同是影响消费者民族中心主义的主要因素;消费者民族中心主义对本土品牌偏好有直接正向的影响,对外来品牌偏好影响不显著。本土品牌企业在广告传播、公共关系、品牌代言层面应采用民族文化元素的诉求方式,强化消费者的国货意识。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 品牌偏好 国货意识

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消费者民族中心主义的实证研究——基于中学生和大学生的比较 被引量：8

4

作者 冉宁 《中国青年研究》 CSSCI 北大核心 2010年第2期5-9,共5页

针对目前学术界尚未对中学生的消费者民族中心主义倾向展开研究的现状,本研究测量了中学生的消费者民族中心主义倾向,并与大学生进行了对比。同时,研究还引入了价格差异这一调节变量,探讨了它在民族中心主义与国产货购买意愿之间的调节... 针对目前学术界尚未对中学生的消费者民族中心主义倾向展开研究的现状,本研究测量了中学生的消费者民族中心主义倾向,并与大学生进行了对比。同时,研究还引入了价格差异这一调节变量,探讨了它在民族中心主义与国产货购买意愿之间的调节作用。结果表明,中学生的消费者民族中心主义倾向显著低于大学生,且价格差异没有起到调节作用;相反,对大学生则起到了正向调节作用。研究结论为国内企业针对不同的细分市场实施营销策略提供了重要的理论指导,也为社会各界培育中学生的理性消费观提供了借鉴。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 价格差异 国产货购买意愿 中学生 大学生

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消费者民族中心主义30年:回顾、反思与展望 被引量：5

5

作者 郭功星 《南方经济》 CSSCI 北大核心 2017年第6期115-128,共14页

在消费者行为学研究领域,消费者民族中心主义是解释消费者进行跨国产品选择问题的重要概念。自Shimp and Sharma(1987)首次提出这一概念以来,迄今已经30年,受到研究者的广泛关注。但在当前经济全球化的浪潮下,伴随跨境消费行为的日趋频... 在消费者行为学研究领域,消费者民族中心主义是解释消费者进行跨国产品选择问题的重要概念。自Shimp and Sharma(1987)首次提出这一概念以来,迄今已经30年,受到研究者的广泛关注。但在当前经济全球化的浪潮下,伴随跨境消费行为的日趋频繁,消费者日益面临着"支持国货"与"偏好洋货"的选择性冲突,使得消费者民族中心主义能否适用于解决当前的现实问题开始受到质疑。近些年,部分研究者尝试对消费者民族中心主义进行重新建构,并提出了新的测量量表,以期为消费者民族中心主义适用新的时代背景开辟路径。基于此,本研究主要围绕着消费者民族中心主义这一构念,从其概念演化、历史渊源、取得成果及测度方法等方面进行较为全面的研究回顾与反思,同时也就近些年的最新研究进展进行了总结归纳,最后展望了未来可能的研究方向。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 消费者敌意 消费者态度 概念重构 反思

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消费者民族中心主义细分市场的周期性波动实证研究 被引量：3

6

作者 梁修庆 彭绍允 《商业时代》 北大核心 2010年第13期27-29,共3页

消费者民族中心主义细分市场的周期性波动对企业制定营销策略具有重要的影响。本文通过对手机与电脑市场的实证分析证明了中国内地基于消费者民族中心主义的细分市场具有周期为16个月的季节波动性质,在每年12月份达到波峰,在次年3月份... 消费者民族中心主义细分市场的周期性波动对企业制定营销策略具有重要的影响。本文通过对手机与电脑市场的实证分析证明了中国内地基于消费者民族中心主义的细分市场具有周期为16个月的季节波动性质,在每年12月份达到波峰,在次年3月份又会降到波谷,但不具有循环周期波动性质;相关企业应该并且能够根据波动周期制定有针对性的营销策略。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 细分市场 周期性波动 营销策略

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消费者民族中心主义视角下护肤品市场细分及策略

7

作者 陈桃红 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第11期86-89,共4页

近年来,我国的护肤品市场销售额年增长速度较快。其中,外资品牌凭借各自的优势,占据着我国护肤品的中高端市场;而众多国产品牌主要依靠薄利多销在中低端市场展开激烈争夺。因此,国产品牌应尽快找到适合自身发展的路径。本文通过因子分... 近年来,我国的护肤品市场销售额年增长速度较快。其中,外资品牌凭借各自的优势,占据着我国护肤品的中高端市场;而众多国产品牌主要依靠薄利多销在中低端市场展开激烈争夺。因此,国产品牌应尽快找到适合自身发展的路径。本文通过因子分析和聚类分析,对我国护肤品消费者民族中心主义的市场细分进行研究。经分析,划分了我国消费者民族中心主义的三大细分市场,即国货崇尚族、国货中立族和国货淡漠族,并根据三大细分市场的特点,对本土企业提出相应的营销策略。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 市场细分 因子分析 营销策略

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中美小城市消费者民族中心主义的比较

8

作者 隋红霞 《商业时代》 北大核心 2014年第8期16-17,共2页

本文从小城市的视角出发,利用改动的CETSCALE量表,调查比较了美中小城市消费者民族中心主义水平的差异,并从产品的可获得性、爱国主义、经济影响和就业影响这四个维度分别探讨了被调查者消费者民族中心主义水平高低的内在原因。

关键词 消费者民族中心主义 CETSCALE量表 爱国主义

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基于消费者民族中心主义的民族品牌营销策略分析 被引量：5

9

作者 吴泽松 《商业时代》 北大核心 2011年第1期25-26,共2页

本文利用战略管理的SWOT分析框架,对民族品牌的优势、劣势、机会、威胁进行分析,在此基础上根据4P营销策略分析,提出民族品牌的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,对于民族品牌的营销策略选择具有十分重要的借鉴意义。

关键词 消费者民族中心主义 民族品牌 营销策略

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中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究 被引量：31

10

作者 王海忠 《管理科学学报》 CSSCI 北大核心 2005年第6期88-96,共9页

在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价... 在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本. 展开更多

关键词 消费者世代 消费者民族中心主义 价值观及生活方式 购买行为

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消费者文化敏感和民族中心主义对购买意向的影响机制 被引量：3

11

作者 宋蒙蒙 张仙锋 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第4期98-104,共7页

全球消费者文化作为一种特定的文化形式,对消费者的全球品牌行为产生影响,而消费者的本土情结却会引起其对全球品牌的抗拒。本文基于全球消费者文化敏感性(SGCC)和消费者民族中心主义(CET)视角,对中国消费者购买韩国品牌的行为进行了实... 全球消费者文化作为一种特定的文化形式,对消费者的全球品牌行为产生影响,而消费者的本土情结却会引起其对全球品牌的抗拒。本文基于全球消费者文化敏感性(SGCC)和消费者民族中心主义(CET)视角,对中国消费者购买韩国品牌的行为进行了实证分析。研究发现,消费者文化敏感性与全球品牌形象、国家形象及其购买意向有着显著正向关系。中国企业要想打造全球品牌,应在锁定SGCC的消费者、展开目标性营销、加强"汉风"引导的同时,采用多种方式有效削弱当地消费者对中国品牌和产品的抵触情绪,以提升国家和产品形象。 展开更多

关键词 全球消费者文化敏感性 消费者民族中心主义 国家形象 品牌形象

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消费者世界主义、外族中心主义与民族中心主义对品牌态度影响机制的比较研究——面子的正负调节效应 被引量：12

12

作者 黄海洋 何佳讯 朱良杰 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第2期13-24,I0003,I0004,共14页

在全球品牌化领域,消费者世界主义、外族中心主义及民族中心主义已受到学界的广泛关注,但尚未有研究同时比较三者的影响效应差异。更为重要的是,源于儒家文化的面子需求是揭示本土消费者行为意向的关键变量,但少有研究把这一独特的文化... 在全球品牌化领域,消费者世界主义、外族中心主义及民族中心主义已受到学界的广泛关注,但尚未有研究同时比较三者的影响效应差异。更为重要的是,源于儒家文化的面子需求是揭示本土消费者行为意向的关键变量,但少有研究把这一独特的文化价值观引入全球品牌化领域。基于此,本研究结合中国消费者的面子需求,剖析消费者世界主义、外族中心主义和民族中心主义在影响全球品牌、本土品牌、全球消费者文化定位(G CCP)和本土消费者文化定位(LCCP)态度偏好上的差异。实证分析表明,消费者世界主义同时正向影响G CCP和LCCP的态度偏好,而面子需求削弱其中的正向影响效应。消费者民族中心主义分别正向影响本土品牌和负向影响全球品牌的态度偏好。其中,负向影响效应被面子需求削弱,正向影响效应被面子需求强化。消费者外族中心主义强烈地负向影响本土品牌的态度偏好,但这种负向影响效应被面子需求削弱。总体上,本研究把全球品牌化领域的个体心理变量特征和本土文化价值观结合起来,通过揭示面子的正负效应,既厘清了上述三大构念的影响机制差异,也为在实践中如何更好地制定G CCP、LCCP、全球品牌和本土品牌定位战略提供了管理启示。 展开更多

关键词 消费者世界主义 消费者外族中心主义 消费者民族中心主义 面子需求 全球品牌化

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消费者地区中心主义探索性研究 被引量：2

13

作者 张崇辉 李梦楠 《北京行政学院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第2期75-79,共5页

本文借鉴了消费者民族中心主义理论,提出消费者地区中心主义(Consumer Regional Ethnocentrism)概念,探讨了消费者对本地产品的态度和行为意向。研究者抽取来自全国不同省份消费者样本通过探索性因子分析,得出消费者地区中心主义量表共... 本文借鉴了消费者民族中心主义理论,提出消费者地区中心主义(Consumer Regional Ethnocentrism)概念,探讨了消费者对本地产品的态度和行为意向。研究者抽取来自全国不同省份消费者样本通过探索性因子分析,得出消费者地区中心主义量表共计11个题项,三个维度;并通过了信度、效度检验。最后利用结构方程模型探讨了地区中心主义与其他变量的关系。研究明确了消费者地区中心主义这一概念,通过结构方程模型证明了地区中心主义通过消费者感知质量对消费者购买意愿产生正面的影响,探讨了消费者地区中心主义对营销策略实施的重要意义。 展开更多

关键词 消费者地区中心主义 消费者民族中心主义 感知质量 购买意愿

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当贸易战遇上购物车:国际争端如何改变消费者选择 被引量：2

14

作者 宋玉臣 朱铭祺 《中国软科学》 北大核心 2025年第2期196-207,共12页

国际争端事件会挑起两国人民的敌对情绪,并进一步影响消费者的行为决策。主要探索争端事件如何影响当事国消费者对争端国产品购买意愿。以中美贸易战为争端事件情景案例,以“刺激一反应”理论为基础,构建消费者在争端事件情景下的行为... 国际争端事件会挑起两国人民的敌对情绪,并进一步影响消费者的行为决策。主要探索争端事件如何影响当事国消费者对争端国产品购买意愿。以中美贸易战为争端事件情景案例,以“刺激一反应”理论为基础,构建消费者在争端事件情景下的行为决策模型。实证结论表明:国际争端事件卷入度、感知经济竞争正向提升了消费者对争端国的经济敌意;消费者的经济敌意、爱国主义通过降低其对争端国情感形象而降低了其购买争端国产品意愿;消费者的经济敌意和爱国主义也可以通过提升消费者民族中心主义而降低其争端国产品购买意愿。 展开更多

关键词 国际争端事件 爱国主义 消费者民族中心主义 购买意愿

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零售店选择的民族中心主义行为及其营销战略意义 被引量：11

15

作者 王海忠 陈增祥 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2007年第12期21-25,共5页

本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态... 本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态度负相关不显著;不确定性规避指数影响零售店选择的民族中心主义,两者正相关;民族中心主义与惠顾本国零售店态度的关系受外国零售商威胁性、本国零售商信心两个因素的调节;论文还研究了相关人口统计变量与零售店选择的民族中心主义得关系。最后论文指出了分析发现对中国零售业实践的启示,并指出本研究的不足及进一步研究方向。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 不确定性规避 外国零售商威胁性 本国零售商信心

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中国消费者国货意识研究:回顾与展望 被引量：15

16

作者 张燚 李冰鑫 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第1期26-33,共8页

目前关于消费者国货意识的研究主要运用消费者民族中心主义量表,集中于验证影响国货意识的情感变量、环境变量、个体特征变量以及受国货意识影响的后果变量。现有研究的主要缺憾是忽视了国货意识形成的心理机制,包括国货意识形成的线索... 目前关于消费者国货意识的研究主要运用消费者民族中心主义量表,集中于验证影响国货意识的情感变量、环境变量、个体特征变量以及受国货意识影响的后果变量。现有研究的主要缺憾是忽视了国货意识形成的心理机制,包括国货意识形成的线索来源与信息加工机制、自我调控的中介机制以及深层个体特质的调节机制等。厘清这些问题不仅有助于深入理解中国消费者国货意识形成的内在心理活动与认知加工过程,而且能够为国际营销学领域作出创新的理论贡献,同时对当前开展中国消费者自主品牌情感与国货意识培养也具有重要的现实指导价值。 展开更多

关键词 中国消费者 国货意识 消费者民族中心主义 品牌来源国刻板印象 心理机制

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消费者敌意对品牌来源国选择的影响 被引量：7

17

作者 袁胜军 宋亮 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2013年第8期83-90,134,共9页

本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现:消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产... 本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现:消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产品购买意愿存在负向关系;消费者民族中心主义与国产品牌的产品购买意愿存在正向关系,但对第三国品牌的产品购买意愿没有影响;消费者敌意对国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响因品牌和产品类别的不同而存在差异。 展开更多

关键词 消费者敌意 消费者民族中心主义 购买意愿

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低介入度产品迷惑式品牌名称的原产地认知研究——以瓶装水、洗发水、服装为例 被引量：10

18

作者 潘煜 朱凌 刘丹 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2012年第1期97-107,共11页

以瓶装水、洗发水、服装为研究对象测量中国消费者对低介入度产品的品牌原产地识别准确度(BORA低),发现消费者的BORA低比较低;教育、经济收入、性别直接影响BORA低,并且教育、年龄通过民族中心主义观念这个中介变量间接影响BORA低。研... 以瓶装水、洗发水、服装为研究对象测量中国消费者对低介入度产品的品牌原产地识别准确度(BORA低),发现消费者的BORA低比较低;教育、经济收入、性别直接影响BORA低,并且教育、年龄通过民族中心主义观念这个中介变量间接影响BORA低。研究揭示中国消费者不清楚低介入度产品的原产地信息,说明原产地研究的隐含假设值得商榷,对国内原产地研究提出建议,并且建立消费者对于BORA低的认知模型。 展开更多

关键词 品牌原产地识别准确度 低介入度产品 消费者民族中心主义

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中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应 被引量：1

19

作者 李亮 王平 宋思根 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2017年第5期17-22,共6页

目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发现国家形象正向影响认知失调、负向影响情节关联度,认知失调... 目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发现国家形象正向影响认知失调、负向影响情节关联度,认知失调负向影响品牌态度,情节关联度对品牌态度有正向影响;认知失调与情节关联度起到了中介作用,认知失调显著大于情节关联度产生的影响;消费者民族中心主义显著调节了认知失调对于品牌态度的影响,但对情节关联度与品牌态度关系的调节却不显著。因此,相关企业在选择好莱坞电影植入广告时最好是具有"洋化"的品牌名称,并努力做到深度植入,通过辨识影片目标观众特征以选择适合的品牌沟通方式。 展开更多

关键词 国家形象 溢出效应 植入式广告 消费者民族中心主义 中国品牌

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