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个人感知、创新扩散与消费者参与网络团购行为的关系研究
被引量：
9
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作者
李雨洁
廖成林
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2013年第11期45-53,共9页
本文对创新扩散理论(IDT)和技术接受模型(TAM2)进行拓展,分别引入扩散过程中的传播渠道和时间变量、感知风险与感知价格变量,并将两个模型进行整合,构建消费者参与网络团购行为影响因素的概念模型,进行实证研究。研究结果表明:影响消费...
本文对创新扩散理论(IDT)和技术接受模型(TAM2)进行拓展,分别引入扩散过程中的传播渠道和时间变量、感知风险与感知价格变量,并将两个模型进行整合,构建消费者参与网络团购行为影响因素的概念模型,进行实证研究。研究结果表明:影响消费者参与网络团购意愿的因素可以归纳为个人感知因素与创新扩散因素两大类。网络团购的传播渠道(大众传媒和人际关系)、时间(成交订单数)相容性、感知有用性对消费者参与网络团购的意愿有显著的正向影响;感知风险与感知价格对消费者参与网络团购的意愿有显著的负向影响;感知易用性对消费者的参与意愿无显著的影响。其中,相容性对消费者参与网络团购意愿的影响最大,感知有用性和人际关系传播的影响次之。
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关键词
网络团购
参与意愿
影响
因素
创新扩散
消费者感知因素
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职称材料
题名
个人感知、创新扩散与消费者参与网络团购行为的关系研究
被引量：
9
1
作者
李雨洁
廖成林
机构
重庆大学经济与工商管理学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2013年第11期45-53,共9页
基金
国家自然科学基金重大研究计划培育项目
项目编号:90924009
+1 种基金
国家自然科学基金面上项目
项目编号:70871126
文摘
本文对创新扩散理论(IDT)和技术接受模型(TAM2)进行拓展,分别引入扩散过程中的传播渠道和时间变量、感知风险与感知价格变量,并将两个模型进行整合,构建消费者参与网络团购行为影响因素的概念模型,进行实证研究。研究结果表明:影响消费者参与网络团购意愿的因素可以归纳为个人感知因素与创新扩散因素两大类。网络团购的传播渠道(大众传媒和人际关系)、时间(成交订单数)相容性、感知有用性对消费者参与网络团购的意愿有显著的正向影响;感知风险与感知价格对消费者参与网络团购的意愿有显著的负向影响;感知易用性对消费者的参与意愿无显著的影响。其中,相容性对消费者参与网络团购意愿的影响最大,感知有用性和人际关系传播的影响次之。
关键词
网络团购
参与意愿
影响
因素
创新扩散
消费者感知因素
Keywords
online group - buying
participating intention
influence factors
innovation diffusion
consumer perceivedfactor
分类号
F713.36 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
个人感知、创新扩散与消费者参与网络团购行为的关系研究
李雨洁
廖成林
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2013
9
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