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兴趣电商直播中消费特权对消费者参与行为的影响——基于情景模拟法分析
1
作者
刘文俏
胡淑蓉
《商业经济研究》
北大核心
2025年第17期81-84,共4页
兴趣电商直播成为颇受企业和消费者青睐的一种新型营销方式,但学界在探讨兴趣电商直播中消费特权与消费者参与行为关系方面尚存在一定的理论缺口。本文基于情景模拟法,实证研究消费特权对消费者参与行为的影响效应、中介机制和边界条件...
兴趣电商直播成为颇受企业和消费者青睐的一种新型营销方式,但学界在探讨兴趣电商直播中消费特权与消费者参与行为关系方面尚存在一定的理论缺口。本文基于情景模拟法,实证研究消费特权对消费者参与行为的影响效应、中介机制和边界条件。结果发现:消费特权能有效激发消费者参与行为;状态自尊在消费特权对消费者参与行为的影响中发挥中介效应;自我构念在消费特权对消费者参与行为的影响中发挥调节效应。本文旨在揭示消费特权影响消费者参与行为的过程机制,以期为兴趣电商平台及相关企业理解消费者参与行为并制定营销策略提供一定启示。
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关键词
消费
特权
消费者参与行为
状态自尊
自我构念
兴趣电商直播
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职称材料
游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望
被引量：
29
2
作者
靳闵
王全胜
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第4期46-59,共14页
游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游...
游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游戏元素与游戏、游戏化以及游戏化营销等概念的关系。在此基础上,通过对背后理论基础的探讨,发现这三类游戏元素会影响消费者的认知、情感和内部动机,进而增强消费者的参与行为,并且产品类型和消费者特征都会调节游戏元素与消费者参与行为之间的关系。最后对未来研究进行了展望。
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关键词
游戏元素
游戏设计对象
游戏设计机制
游戏设计原则
游戏化
游戏化营销
消费者参与行为
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职称材料
题名
兴趣电商直播中消费特权对消费者参与行为的影响——基于情景模拟法分析
1
作者
刘文俏
胡淑蓉
机构
浙江科技大学
出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第17期81-84,共4页
文摘
兴趣电商直播成为颇受企业和消费者青睐的一种新型营销方式,但学界在探讨兴趣电商直播中消费特权与消费者参与行为关系方面尚存在一定的理论缺口。本文基于情景模拟法,实证研究消费特权对消费者参与行为的影响效应、中介机制和边界条件。结果发现:消费特权能有效激发消费者参与行为;状态自尊在消费特权对消费者参与行为的影响中发挥中介效应;自我构念在消费特权对消费者参与行为的影响中发挥调节效应。本文旨在揭示消费特权影响消费者参与行为的过程机制,以期为兴趣电商平台及相关企业理解消费者参与行为并制定营销策略提供一定启示。
关键词
消费
特权
消费者参与行为
状态自尊
自我构念
兴趣电商直播
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望
被引量：
29
2
作者
靳闵
王全胜
机构
南京大学商学院
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第4期46-59,共14页
基金
国家自然科学基金项目“互联网平台网络效应的激发:基于社交网络与产品网络的产品推荐策略的作用机理研究”(71372035)
文摘
游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游戏元素与游戏、游戏化以及游戏化营销等概念的关系。在此基础上,通过对背后理论基础的探讨,发现这三类游戏元素会影响消费者的认知、情感和内部动机,进而增强消费者的参与行为,并且产品类型和消费者特征都会调节游戏元素与消费者参与行为之间的关系。最后对未来研究进行了展望。
关键词
游戏元素
游戏设计对象
游戏设计机制
游戏设计原则
游戏化
游戏化营销
消费者参与行为
Keywords
game elements
game design objects
game designmechanism
game design principles
gamification
gamifiedmarketing
consumer participation behavior
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
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1
兴趣电商直播中消费特权对消费者参与行为的影响——基于情景模拟法分析
刘文俏
胡淑蓉
《商业经济研究》
北大核心
2025
0
在线阅读
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职称材料
2
游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望
靳闵
王全胜
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019
29
在线阅读
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职称材料
已选择
0
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引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
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