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生活方式细分下新生代农民工消费决策特征差异研究
被引量：
2
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作者
沈蕾
周豫洁
《华东经济管理》
CSSCI
2013年第9期96-100,共5页
随着改革的不断深入与社会转型的加剧,新生代农民工这个群体受到了社会各界的广泛关注。与上一代农民工相比,该群体越来越不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很...
随着改革的不断深入与社会转型的加剧,新生代农民工这个群体受到了社会各界的广泛关注。与上一代农民工相比,该群体越来越不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。文章根据新生代农民工的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型"、"得过且过型"和"自我矛盾型"五类。在分类基础上运用EKB模式研究了不同涉入度下细分群体消费决策过程的差异。发现高涉入情境下细分群体的消费决策过程为全差异,低涉入情境下为半差异,并进一步分析差异存在原因,挖掘营销价值。
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关键词
新生代农民工
EKB模式
涉入程度
消费决策特征
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题名
生活方式细分下新生代农民工消费决策特征差异研究
被引量：
2
1
作者
沈蕾
周豫洁
机构
东华大学旭日工商管理学院
出处
《华东经济管理》
CSSCI
2013年第9期96-100,共5页
基金
国家社会科学基金项目"新生代农民工生活方式研究"(11BGL067)
文摘
随着改革的不断深入与社会转型的加剧,新生代农民工这个群体受到了社会各界的广泛关注。与上一代农民工相比,该群体越来越不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。文章根据新生代农民工的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型"、"得过且过型"和"自我矛盾型"五类。在分类基础上运用EKB模式研究了不同涉入度下细分群体消费决策过程的差异。发现高涉入情境下细分群体的消费决策过程为全差异,低涉入情境下为半差异,并进一步分析差异存在原因,挖掘营销价值。
关键词
新生代农民工
EKB模式
涉入程度
消费决策特征
Keywords
new generation of migrant workers
EKB model
involvement degree
consumer decision-making features
分类号
F323 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
生活方式细分下新生代农民工消费决策特征差异研究
沈蕾
周豫洁
《华东经济管理》
CSSCI
2013
2
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