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消费者数字藏品购买决策影响因素研究——基于消费体验理论视角
被引量：
1
1
作者
顾威
杨位留
徐颖
《商业经济研究》
北大核心
2024年第11期72-75,共4页
数字藏品成为产业数字化趋势下颇具市场潜力的发展赛道和创业风口。本文基于消费体验理论视角,采用问卷调查和结构方程模型相结合的研究方法,系统解析了消费者数字藏品购买决策影响因素。结果发现:消费者数字藏品购买决策受到情感体验...
数字藏品成为产业数字化趋势下颇具市场潜力的发展赛道和创业风口。本文基于消费体验理论视角,采用问卷调查和结构方程模型相结合的研究方法,系统解析了消费者数字藏品购买决策影响因素。结果发现:消费者数字藏品购买决策受到情感体验、社交体验、象征价值与不可预知和稀缺说服等因素的显著正向影响;情感体验是影响消费者数字藏品购买决策的最主要因素;感官体验未对消费者数字藏品购买决策产生显著正向影响。鉴于不同年龄阶段消费群体的数字藏品消费偏好不同,本文建议数字藏品相关企业采取差异化营销策略。
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关键词
数字藏品
消费
者
购买决策
影响因素
消费体验理论
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职称材料
题名
消费者数字藏品购买决策影响因素研究——基于消费体验理论视角
被引量：
1
1
作者
顾威
杨位留
徐颖
机构
枣庄学院
韩国南首尔大学
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第11期72-75,共4页
基金
教育部产学合作协同育人项目“基于产学合作下应用型高校市场营销专业师资培训路径研究”(220901503251655)
枣庄学院博士科研基金项目“生鲜电子商务用户行为路径的影响机理研究:基于习惯改变与期望确认理论视角”(1020708)。
文摘
数字藏品成为产业数字化趋势下颇具市场潜力的发展赛道和创业风口。本文基于消费体验理论视角,采用问卷调查和结构方程模型相结合的研究方法,系统解析了消费者数字藏品购买决策影响因素。结果发现:消费者数字藏品购买决策受到情感体验、社交体验、象征价值与不可预知和稀缺说服等因素的显著正向影响;情感体验是影响消费者数字藏品购买决策的最主要因素;感官体验未对消费者数字藏品购买决策产生显著正向影响。鉴于不同年龄阶段消费群体的数字藏品消费偏好不同,本文建议数字藏品相关企业采取差异化营销策略。
关键词
数字藏品
消费
者
购买决策
影响因素
消费体验理论
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费者数字藏品购买决策影响因素研究——基于消费体验理论视角
顾威
杨位留
徐颖
《商业经济研究》
北大核心
2024
1
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