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题名隐喻修辞对网络横幅广告注意效果的影响研究
被引量：4
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作者
杨强
蒋玉石
申黎华
王烨娣
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机构
西南交通大学经济与管理学院
四川长虹电子控股集团有限公司
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出处
《管理工程学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023年第2期48-59,共12页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71572156)
2019年度教育部人文社科资助项目(19YJC630060、19YJC860033)。
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文摘
在广告中合理地使用隐喻修辞可以提高消费者的注意效果,但已有文献还没有厘清广告中的隐喻修辞在网络环境下影响消费者注意力的适用范围。本研究借助眼动追踪技术,采用2(修辞表现形式:隐喻,直述)×2(知觉负荷:高,低)×2(视觉显著性:高,低)的三因素混合实验设计探究网络横幅广告中的隐喻修辞对消费者注意效果的作用边界。研究发现:横幅广告中的隐喻修辞对消费者注意效果的影响受到消费者的知觉负荷和广告的视觉显著性的调节作用,三项交互效应结果显示,当个体具有低知觉负荷同时广告具有高的视觉显著性时,广告中的隐喻修辞最能发挥其注意优势。本研究结论对隐喻修辞在网络广告情境下的研究文献进行了的补充,并为营销人员如何在网络营销中开展隐喻横幅广告策略提出了实践启示。
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关键词
隐喻
横幅广告
知觉负荷
视觉显著性
注意效果
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Keywords
Metaphorical rhetoric
Online advertising
Perceptual load
Visual saliency
Attention effect
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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题名视觉显著性对横幅广告注意及记忆效果的影响研究
被引量：16
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作者
杨强
王钰灵
蒋玉石
陈蛇
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机构
西南交通大学经济管理学院
成都市社会科学院
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出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2019年第6期190-199,共10页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71572156)
国家社科基金资助项目(15XJY008)
+1 种基金
教育部人文社科资助项目(19YJC630060,19YJC860033)
西南交通大学“一带一路”研究专项任务项目(268YDYLZ01)
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文摘
目前对横幅广告视觉注意和记忆效果的研究出现了“独特性观”和“盲视观”两种矛盾的观点。本研究从任务驱动的视角出发,引入计算神经科学的视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,探讨不同任务驱动下横幅广告的视觉显著性对消费者的注意和记忆效果的影响。结果表明:在不同任务驱动下,横幅广告的视觉显著性对消费者的注意及记忆效果的影响具有显著差异。具体而言,在浏览任务中,视觉显著性高的横幅广告比视觉显著性低的横幅广告能带来更好的广告注意及记忆效果;在搜索任务中,不同视觉显著性水平的横幅广告对消费者的注意和记忆效果的影响没有显著差异。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供借鉴。
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关键词
横幅广告
任务
视觉显著性
注意效果
记忆效果
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Keywords
banner advertisement
task
visual salience
attention effect
memory effect
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
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