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题名白酒品牌的沉浸式营销策略研究
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作者
王振涛
石丁兰
曹彩霞
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机构
茅台学院工商管理学院
茅台学院图书信息中心
贵阳信息科技学院经济管理学院
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出处
《中国酿造》
北大核心
2025年第9期293-298,共6页
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基金
贵州省教育厅2025年度人文社会科学研究项目(2025RW021)。
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文摘
随着数字化时代的发展,白酒品牌传统的营销模式受到冲击,需要创新与消费者沟通的方式。该文通过文献综述和实地调研的方法,深入探究沉浸式营销在白酒品牌中的应用现状、面临的挑战及相应对策。沉浸式营销能够为消费者创造独特的感官与情感体验,增强品牌影响力和消费者忠诚度,但同时也存在诸多挑战,如个性化与标准化的平衡、技术投资成本高、创意内容的持续吸引力不足、营销效果难以量化评估以及难以适应年轻消费者趋势等。针对上述问题,该文提出一系列策略建议:整合体验的个性化与标准化、优化技术投资与成本效益、协同创意内容与品牌故事创作、创新营销效果评估体系以及实施年轻消费者市场的定制化营销。旨在为白酒品牌提供系统的沉浸式营销策略,有助于推动品牌在数字化时代的可持续发展,同时也为相关研究提供了理论与实践的参考。
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关键词
白酒品牌
沉浸式营销
数字化
营销策略
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Keywords
Bajiu brand
immersive marketing
digitalization
marketing strategy
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分类号
TS261.4
[轻工技术与工程—发酵工程]
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题名沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究
被引量：18
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作者
卓识
喻仲文
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机构
武汉理工大学
湖北工业大学
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2021年第2期217-222,共6页
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文摘
目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。
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关键词
沉浸式营销
互联网企业
品牌形象
快闪店
设计特征
传播策略
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Keywords
immersive marketing
Internet company
brand image
pop-up retail
design characteristics
communication strategy
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分类号
TB472
[一般工业技术—工业设计]
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