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“次高端”白酒强势品牌创建路径探析
1
作者
王蔚
王光阵
《酿酒科技》
2015年第1期131-134,共4页
提出了当前"次高端"白酒品牌建设的路径:回归白酒本质,实现基于高品质的红海突围;坚持正确、科学且持久的品牌定位战略,抵抗价格竞争压力;塑造持之以恒的品牌文化战略并适应未来年轻化、碎片化的核心消费群需求变化;建立多元...
提出了当前"次高端"白酒品牌建设的路径:回归白酒本质,实现基于高品质的红海突围;坚持正确、科学且持久的品牌定位战略,抵抗价格竞争压力;塑造持之以恒的品牌文化战略并适应未来年轻化、碎片化的核心消费群需求变化;建立多元化的销售渠道,使传统渠道与电商渠道、直营渠道并存。希望通过各项策略的实施成就"次高端"白酒市场的强势品牌。
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关键词
市场研究
次高端白酒
强势品牌
路径
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题名
“次高端”白酒强势品牌创建路径探析
1
作者
王蔚
王光阵
机构
成都师范学院经济与管理系
四川大学锦城学院文学与传播系
出处
《酿酒科技》
2015年第1期131-134,共4页
基金
2012年度四川省哲学社会科学研究规划应用类项目白酒产业发展研究课题"‘次高端时代’的白酒强势品牌创建路径探析"阶段成果(课题编号SC12BJ18)
文摘
提出了当前"次高端"白酒品牌建设的路径:回归白酒本质,实现基于高品质的红海突围;坚持正确、科学且持久的品牌定位战略,抵抗价格竞争压力;塑造持之以恒的品牌文化战略并适应未来年轻化、碎片化的核心消费群需求变化;建立多元化的销售渠道,使传统渠道与电商渠道、直营渠道并存。希望通过各项策略的实施成就"次高端"白酒市场的强势品牌。
关键词
市场研究
次高端白酒
强势品牌
路径
Keywords
market research
second-rate Baijiu（liquor） product
mighty brand
routes
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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1
“次高端”白酒强势品牌创建路径探析
王蔚
王光阵
《酿酒科技》
2015
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