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从符号的双轴关系看广告传播中意义的增值
被引量：
7
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作者
杨晓强
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2008年第3期88-89,共2页
广告的价值在于在作为人与物的中介,给物赋予意义。符号学中的双轴关系横组合与纵聚合这对概念能恰到好处地分析广告意义的产生与增值。本文借助广告符号的跳跃、广告传播的共振、广告文本的互文性、广告符号的预设等常见的广告运作手法...
广告的价值在于在作为人与物的中介,给物赋予意义。符号学中的双轴关系横组合与纵聚合这对概念能恰到好处地分析广告意义的产生与增值。本文借助广告符号的跳跃、广告传播的共振、广告文本的互文性、广告符号的预设等常见的广告运作手法,分析了广告符号的双轴关系在广告传播中的意义增值过程。
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关键词
广告
符号学
横组合/纵聚合
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职称材料
题名
从符号的双轴关系看广告传播中意义的增值
被引量：
7
1
作者
杨晓强
机构
成都医学院人文信息管理学院
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2008年第3期88-89,共2页
文摘
广告的价值在于在作为人与物的中介,给物赋予意义。符号学中的双轴关系横组合与纵聚合这对概念能恰到好处地分析广告意义的产生与增值。本文借助广告符号的跳跃、广告传播的共振、广告文本的互文性、广告符号的预设等常见的广告运作手法,分析了广告符号的双轴关系在广告传播中的意义增值过程。
关键词
广告
符号学
横组合/纵聚合
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
从符号的双轴关系看广告传播中意义的增值
杨晓强
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2008
7
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